七星購物巨虧3.8億港元 拟轉型空中沃爾瑪

曾經風光一時的電視購物領域巨頭七星購物(00245.HK)如今風光不再，日前其釋出的2007年度年報顯示，去年虧損達3.8億港元，中國電視購物“拐點”隐現。

昨日，七星購物方面表示，出現虧損是此前收購所緻的非經營性虧損，考慮到未來發展，七星購物拟今年首先以上海為試點，轉型電視、網購和郵購結合的“空中賣場”新模式。假如新模式獲得成功，七星購物将成為“空中的沃爾瑪”。

2006年，七星購物借殼藍頓國際在香港上市，去年上半年，其銷售收入約為4.14億港元，淨利潤約4329萬港元。有數字顯示，近幾年，七星購物和在納斯達克上市的橡果國際幾乎占據了中國電視購物行業約30%～40%的市場佔有率。

由于七星購物的虧損數字，其股價近期也一度跌入低谷。對此，七星購物方面有關人員告訴《第一财經日報》，對于今後的經營，仍有信心。據悉，七星購物曾經先後并購過TopProLimited、駿超以及上海佩蓮商貿，有消息稱，鑒于中國電視購物行業經營環境逆轉，其已決定對此三家企業作商譽減值撥備。

談及七星購物下一步的發展，有關負責人表示，其将考慮今年以上海為第一個試點城市，進行從電視購物到結合電視購物、網購和郵購為一體的“空中賣場”模式的轉型，首先會以手機以及部分IT類産品為主，做多管道空中銷售，假如新模式獲得成功的話，将會向全國推廣，最終的目标是希望開創零售新模式，成為“空中的沃爾瑪”。

記者在采訪中了解到，目前，七星購物的網購産品以及電視購物産品有部分重合，相比之下，其網購的産品種類範圍更廣，涉及電子、家電、服裝、箱包、家居、美容、飾品、玩具、珠寶等，此外其還特别推出了奧運主題授權産品。而七星購物新開辟的郵購則通過DM刊物進行推廣，為了招攬客戶，七星購物還特意推出了分期付款服務，産品涉及手機、IY類、珠寶和玩具等。

目前電視購物企業在經營模式上分為幾類，七星購物是以購買電視廣告時段進行銷售運作，其産品講究新、特、奇，一般以購買電視低價“垃圾時段”廣告為主，而快樂購物等則是依托電視台背景，以制作節目的模式運作，其産品就是普通的百貨，且由于其依托電視台存在，是以在媒體資源方面較有優勢。

業界認為，去年對于電視購物類企業整體而言還是業績較好的一年，但是競争也确實存在。随着各類電視購物企業的增加，電視台廣告時段成為有限資源，電視購物企業去年電視成本上升30%左右，加上物流送貨等成本，使得七星購物這類企業頗感壓力。是以，橡果國際也開始向集合電視、網絡和目錄等管道發展，謀劃成為跨媒體新型零售企業。業界指出，此次七星購物虧損雖然确有非經營性理由，但其轉型多管道“空中賣場”的政策也折射出行業競争壓力越來越大的事實。