#頭條創作挑戰賽#
長久以來，IP一直作為一種知識文化産權，承擔着文化旅遊代言人的角色，然而在産業更新、融合的過程中，急需抓手來促進高品質發展，具有經濟、文化等多重價值的超級文旅IP應運而生。
IP已凝聚成一種新時代文化符号，對于其關聯文旅項目，可産生從被動宣傳到主動影響的能力，帶來無限的流量效應及跨界影響力。
從迪士尼到冰墩墩，超級文旅IP掀起了一波又一波的熱潮，也讓行業看到了新的藍海。
發展至今，IP賦能文旅能力已形成了兩種發展模式——IP培育模式和IP強化模式。
如日本滋賀縣彥根市的IP彥根喵，是為紀念彥根城築城四百年而創作，其身份設定及象形來源均源于當地的傳說，一經推出即當選日本2010第一屆治愈系吉祥物競選的冠軍，為彥根市帶來了不可小觑的人氣，是IP培育的成功案例之一。
而IP強化模式中，如《指環王》的拍攝地紐西蘭小鎮瑪塔瑪塔，在系列電影大熱後，小鎮也成功地以電影中“中土世界”的美名而吸引了大批遊客。
IP的火爆并非無迹可循，國家層面近幾年都在扶持文化産業創新，文化和旅遊部等六部門近日也印發《關于推動文化産業賦能鄉村振興的意見》提出相關指導意見，确切落實實施文化産業賦能鄉村振興計劃，以文化産業賦能鄉村經濟社會發展。
如何打造與時俱進、具有特色、有價值的IP作品，是當下文旅IP所面臨的難題。在政策的扶持和引導下，結合怡境在IP設計方面積累的經驗，怡境認為，創作一個成功的IP需要三大要素築其強勁基底。
故事性是觸動大衆，與閱聽人産生情感連結的重要因素。IP在審美上過關固然重要，但更需要在精神内容層面下功夫，要豐富内涵與确立體系，確定IP的可延伸度和可持續性。
廣州市花都區馬嶺村因村莊附近馬頭形山丘而得名，清代曾建有驿站供車馬停歇。怡境提煉馬嶺地域元素，結合馬嶺村“喜花裡”活力休閑港的願景定位與目标客群——都市青年家庭年輕、休閑、愛好時尚的的特性，打造馬TATA的IP形象，并定位現代、藝術、活力的調性。
△向左滑動檢視馬TATA的故事
IP被賦予有血有肉的性格特色，與現實相關聯，馬TATA的故事正是瞄準了當代都市人逃離喧嚣，享受田園風光和休閑生活的追求，引發閱聽人的情感共鳴，與人們達到心靈理想的認同，進而能吸引人氣，為項目不斷輸送新鮮活力。
作為一種文化知識的無形财産，IP在文旅項目中，既承載了傳承、充分開發當地文化的功能；也是傳播本土文化，擴大文化影響力的品牌。
IP需要保持獨特性與辨識度，就需與在地文化結合。如若脫離項目自身特色與亮點，就易成為沒有土壤的花朵，出彩一時，但缺乏養分的供給，最終落得衰敗的田地。
怡境為廣州從化香米産業園打造的米兔METOO形象，通過從化香米的農耕文化與現代農業的科技元素，提取“米”産業核心，創作出一條可經推敲、可持續豐富的故事線，讓米兔METOO貫穿産業園發展的脈絡中。
文旅IP的持續性發展，需要于文化提煉的基礎上，融入現代化生活方式，不斷推陳出新，使其受到當代閱聽人的歡迎與喜愛。
文旅IP最終需要精細化營運、産業化融合，轉變為消費産品，實作價值變現，才能展現其真正的價值所在。
IP在設計初期，既要注重其應用在營運終端任意闆塊的靈活程度，與吃住行、遊購娛、學養閑等情境相結合，打造各式文創旅遊産品，達成商業變現能力。
在怡境打造營運的廣州花都寶桑園，我們依據項目蠶桑的主題，為其設計了“飯粒的朋友”（FUNNY FRIENDS）IP系列，成員包括飯粒、芝麻、繭殼、小峰、摩夫幾個小夥伴。
“飯粒的朋友”IP形象與蠶桑的生産過程緊密結合，對項目後期在研學場景中，可營造更貼近兒童的科普情境。同時，怡境亦将其應用在項目農業産品的推廣包裝中，大大豐富了品牌的視覺感受和印象。
△“飯粒的朋友”科普展闆、農産品效果圖
IP是精神文化的濃縮提煉，它極大地滿足了文旅服務需求。IP也是賦能文旅深度融合的抓手，在資訊發達的時代，以标簽化、符号化的特性提升了品牌影響力和産品附加值。
怡境通過實踐及營運，未來也将圍繞文化賦能鄉村振興、助力産業發展的目标，打造更多特色文化成果，滿足人民群衆的精神文化需求。
版權所有 未經授權請勿轉載
文章授權轉自怡境設計
兒童設計大資料推薦釋出
我們的小目标：
2年内，釋出1001個兒童設計案例