如今醫生在抖音上制作短視訊，釋出健康科普内容已經是很常見的事了，使用者在抖音上随時可以刷到自己感興趣的健康科普視訊。據抖音官方報告，抖音平台每天為使用者新增2.1萬個健康科普内容，每天有2億使用者在抖音獲得健康科普内容。截止2023年3月，抖音認證醫生3.5萬+，認證醫生創作者累積創作内容數443萬。十大熱門科室為：内分泌科、心腦血管科、皮膚病科、骨科、呼吸科、消化系統科、精神病科、眼科、耳鼻喉科、婦科。我據此談談醫生IP打造對于醫生、醫療機構和普通使用者三方的價值。
抖音有3.5萬名認證醫生
一、醫生IP打造對普通使用者的價值
所謂醫生IP打造，即醫生通過自媒體平台打造自己的個人品牌，認證的醫生以自己所在專科的科普内容為主，打造自己的專科專家品牌形象。打造成功的醫生被俗稱為網紅醫生。為醫生打造IP的機構稱為MCN機構（如道拓醫生線上MCN），這些醫生有時又被稱為MCN醫生。
從抖音公布的資料看，每天有2億人次獲得健康科普内容，這是一個巨大的内容需求。可以說每一個在刷抖音的使用者都伴随着健康知識的需求，他可能是關心自己的疾病、自己的亞健康、朋友家人的疾病、或者純屬對推送内容的好奇而浏覽健康内容，總之，每一個使用者都會不知不覺地接受到與自己有點關系的健康科普教育。這種推送傳播機制是任何醫療機構、任何醫生、任何衛生行政部門檔案要求開展的各種類型的科普教育，以及任何傳統媒體、某度搜尋等媒體都達不到的效果。另外抖音的黃V認證機制（三甲醫院主治以上）也基本保障了内容的價值性和專業性，是以，抖音上醫生IP打造對普通使用者，具有真正意義上的實用的健康教育的價值。未來使用者遇到健康問題，可能會越來越少地使用某度搜尋，而是會在抖音搜尋。
網紅醫生中午下不了班的場景
二、醫生IP打造對醫生的價值
現在抖音上努力做視訊的醫生，大緻以這樣幾類：
1、還不是科室老大，專業水準已經接近或達到主任水準。
2、有一定的情懷，熱心服務于患者的醫生。
3、自己需要更多的專病患者的醫生。
4、喜歡表達，喜歡展現自己的醫生。
5、被身邊認識的醫生感染或被品牌商支援的醫生。
過去，一個醫生出名，要從住院醫生熬到主治醫生，再熬到副主任醫師，一般要到40歲以上，這時會有點名氣，但認識他的人也就是數千至上萬看過的病人吧。現在通過在自媒體平台上打造自己的IP，可能一年不到，就數萬的粉絲，就成為名醫了。我們道拓醫生線上MCN打造的醫生中，都是在半年内将門診患者做到了數倍的增長，專家門診一号難求。是以醫生樹立個人品牌再也沒有比抖音上打造自己的IP更有價值的方法了。
道拓MCN為醫生打造個人IP
三、醫生IP打造對所在醫院的價值
過去，一些大醫院并不支援醫生在自媒體平台上打造自己的IP，主要是因為玩抖音的醫生大多是因為年輕或喜好折騰，一旦成名會蓋過上級醫師的風頭，這就容易受到嘲貶，受到打壓。我們遇到過主治醫師出名後專科門診病人太多，主任反而診室門前冷落，出現了科室内部互相舉報的現象。
近年來，這種現象明顯好轉。一方面有一些大牌專家也投身于抖音的科普宣傳中去了，起到了很好的示範和背書效應。另一方面醫生IP打造成功，讓醫院實實在在享受到了紅利。我們打造的一個醫生原來隻有5張床位，現在擴充到半個病區；還有一個醫生自己床位不夠，向别的病區借床位，甚至不得不大量占用VIP床位。這些都給所在的醫院帶來了實實在在地價值。上海某大醫院就内部發文号召醫生積極做自媒體，争做科普宣傳大V。
總之，抖音醫生IP是一種新型的科普宣傳方式，現在還有一段紅利期，對于三甲醫院醫生是一個重大的機遇。