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近日，文旅局長的視訊頻頻出現在抖音、微信視訊号，抖音上出現的“抖音上的文旅局長”熱榜，有1206.7萬人關注這個話題 。各地文旅局長也“卷了”起來，八仙過海，各顯神通。本文是吳泓錦老師的評論文章，對于文旅局長為什麼能紅、有哪些啟示、未來文旅部門還要做什麼進行了深入的分析。
前言
從2020年11月因“财政有限”，新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍親自上陣，為當地拍攝旅遊宣傳視訊一炮而紅之後，文旅局長們親自披挂上陣，為本地文旅資源代言并屢屢成功的案例開始成為國内文旅界的新潮流。
首先是丁真的老鄉們大放異彩。
四川甘孜州文旅局長劉洪、甘孜州道孚縣文廣旅局長降澤多吉等，就連新疆賀嬌龍本身也是四川妹子呢。
其次，同屬西南的貴州也是不遑多讓。
貴州大方縣文體廣旅局的“90後副局長”吳姣姣落落大方，一秒“變裝”。
第三，東北那嘎達也是紅人頻出。
繼零下20度火出圈的黑龍江省塔河縣文旅局長都波走紅後，黑龍江省伊春市金林區文旅局長王金玲接過接力棒，引發一輪關注，難怪黑龍江旅遊能持續保持火爆。
第四，中部三大文化高地出手更不一般。
2023年2月下旬，中原大地的河南安陽市文廣體旅局長劉潔華化身“婦好”親自出征北京文旅推介會；
2022年10月，荊楚大地的随州市文旅局長解偉化身“白衣公子”首先帶火的卻是随州千年的銀杏；
2023年2月20日，潇湘大地的湖南省湘西土家族苗族自治州文旅廣電局長向汝蓮化身“幺妹”向天下遊客發出旅遊邀請。
01
這些文旅局長們，
為什麼這麼紅？
局長們走紅，都是從“意外”開始的。
也就是說，并不是“刻意”打造和“包裝”出來的！而是以下三大客觀原因自然形成的。
一、自帶顔值或才氣，亦或兼而有之。
這些局長們的走紅，無一不是要麼有顔值、要麼有才氣、要麼兩者兼而有之。從我們接觸到的局長們來看，兩者兼而有之的居多。
二、一身膽氣或豪氣，亦可稱之為陽氣或英氣十足。
全天下有才有顔的局長們多了去了，為什麼是這些局長們走紅，還是需要很大的膽略和魄力的，俗話說“人紅是非多”，尤其是文旅局長作為政府部門的上司，更是有無數雙眼睛在盯着、無數張嘴在傳着、無數雙手在指着。是以，為本地代言走類似“網紅”的路子是有不小風險的（比如甘孜州文旅局長劉洪走紅後不久，甘孜州紀委就收到一封針對劉洪的舉報信，反映他為個人名利，雇傭“水軍”炒作）。
要出圈必須“敢”字當頭——鮮衣怒馬美少年固然受歡迎，中年大叔随州解偉局長化身“白衣公子”的巨大反差亦能出圈，還能莫名增加諸多話題和喜感。
三、厚積薄發。
還是以甘孜州文旅局長劉洪為例，其從中央民族大學畢業後，就到雅江縣宗教事務局工作了七年，2002年調任雅江縣文化旅遊局長，作為“半道跨行”的旅遊人，自己親自一張一張拍照、親自一個一個跑旅行社、親自打造一個個旅遊景點，用“又土又笨”的方式做當地的旅遊推廣，甚至在2004年打造康巴漢子村的時候，由于當地旅遊基礎設施比較落後，再加上當地村民漢語基礎薄弱，劉洪還親自為遊客牽馬導遊，引得遊客詫異和驚喜連連。
二十多年磨一劍，劉洪局長的“火”看似突如其來，實際還是深耕家鄉文旅一線苦幹＋實幹“厚積薄發”而來的。
同樣厚積薄發的還有甘孜州道孚縣的降澤多吉局長，以他出圈的短視訊為例，早在2019年，他就和同僚一起拍攝、剪輯家鄉美景和美食，逐漸摸索出一套适合短視訊傳播的玩法。
02
這些文旅局長們頻頻走紅，
給我們帶來哪些啟示？
第一個啟示：移動網際網路進入到短視訊時代，人人都能紅。
李誕說現在人人都可以說五分鐘脫口秀，其實對于短視訊帶給每個人的機會，更甚。
想想我們每個人拍過多少短視訊，有令人開心的、有令人感動的、還有令人驚歎和感歎的，隻要把這些視訊好好整理和剪輯，推向公衆必有一火。
是以，短視訊的黃金機會，不僅是文旅局長的黃金機會，更是所有文旅人的黃金機會。
第二個啟示：借勢場景、曆史、民俗等，局長人設就是當地最好的IP。
“昭蘇天馬”成就了賀嬌龍、“俠客變裝”成就了劉洪、“格薩爾王”與“宇航員”成就了降澤多吉、“白衣公子”成就了解偉、“婦好”成就了劉潔華、“幺妹”成就了向汝蓮。
所有産品營銷有一個颠撲不破的真理——賣産品就是賣自己，與其花巨資請城市（景區）形象代言人，不如将自己打造為本地特色和傳統文化的化身。事實證明，這個路子一走一個準。
第三個啟示：局長代言有三大特定優勢和兩大意外效果。
三大特定優勢：
- 權威背書；
- 知彼（遊客）知己；
- 人景合一（天人合一）。
兩大意外效果：
- 公衆意外效果：反差萌，公衆印象中的官員基本上是不苟言笑的，原來文旅局長還可以這樣萌萌哒啊？！
- 人設主題營銷意外效果：原來當地還可以這樣看（玩）？！
03
為什麼說2023年
是文旅局長集體走紅年？
首先是天時。
尤其是文旅拉動内需複蘇的迫切性——2023年是疫後文旅複蘇第一年，市場潛力巨大、新紅利期短而猛，是以，搶時間（推廣）為第一要務。
其次是地利。
遊客對于旅遊目的地的高标準、新期待、精挑選倒逼文旅局長從“幕後”走向“前台”。
顔值、才華、IP都成為旅遊目的地吸睛重要因素，為有效吸引各地遊客，作為遊客服務第一人的文旅局長必須拿出渾身解數，才能擁有屬于自己的一席之地。這方面，新疆推出一批以各地文旅局長為代表的“新疆文旅宣傳推介人”搭建具有新疆文旅特色的網絡名人隊伍的經驗非常值得大家借鑒。
最後是人和。
這三年部分文旅局長的出圈和爆火隻是先頭部隊，文旅局長的大部隊将在今年集體進入狀态：
一方面可以充分參照前面文旅局長們的成功經驗；另一方面對于自身文旅的挖掘與體驗也會更加到位，是以這個時候的人設打造和産品的推出将更有特色、更有針對性、甚至更有神韻。
因為前幾年局長的走紅更多的是意料之外和應景變裝COSPLAY的偶然，還處于初級階段（也可以叫1.0版本），而今年的局長走紅多将是精心修煉内在神韻後帶給遊客驚喜連連的必然。
一句話：今年的文旅局長的走紅既有傳統場景變裝秀的1.0版本，也有深度劇情版的2.0版本，甚至還有科幻或穿越式互動的3.0版本。
是以，今年的局長們，真的會更好玩！
至于接下來哪些地方的局長會更出彩，除了前今年上榜的新疆四川黑龍江貴州河南湖北湖南，我們今年還非常看好雲南、陝西、山東、内蒙古、海南等地。
04
文旅局長視訊出圈，
能取代傳統的旅遊推介會嗎？
文旅局長通過拍視訊短片生動展示自然風光、曆史文化、人文故事，一方面種草、一方面代言，既大大節省成本、又大大提高成效。就像甘孜州劉洪局長坦言：以前去外地推介，是先在當地包下某個酒店的某個時段，然後邀請各大旅行社和媒體記者參加，通過播放紀錄片、發新聞通稿等形式推介和宣傳地方的旅遊景點，但這種方式收效甚微。
文旅局長的視訊出圈，可以起到傳統釋出會做不到的無時無在、無所不達、随時互動的三大功效。對于受其影響人次和帶來的流量和銷量的增加，是立竿見影的。
以甘孜州為例，春節假期全州共接待遊客45.66萬人次，較去年同期增長106.33%；實作旅遊收入超過5億元，比去年同期增長107.42%。
而随州在2022年共接待遊客2477萬人次，同比增長9.7%；實作旅遊收入150億元，同比增長7.1%。今年春節期間，随州境内的炎帝神農故裡、大洪山、西遊記公園等景區都實作曆史最高的遊客記錄。
是以，文旅局長的視訊出圈，今年批量取代部分傳統的旅遊推介會将成為事實（尤其是對于新開發的景區和文旅城市、以往傳統優勢不大的中不溜景區和城市）——
但最重要的客源地和結對夥伴目的地，今年旅遊推介會有可能反而會加大力度。
同時，文旅局長的視訊出圈将形成三大效應——輻射效應、溢出效應、跨界效應。
05
後記
除了讓局長走紅，文旅部門還要做哪些事情？
文旅局長的走紅，是一件皆大歡喜的天大好事。但對于文旅部門來說，光讓局長走紅是遠遠不夠的。
首先文旅部門需要全力以赴用“心”做好遊客接待和服務工作。
一方面全力提升當地旅遊市場産品、服務的品質，尤其是最基本的旅遊六要素——食住行遊購娛方面，讓遊客來玩的開心舒心放心、甚至感動。讓慕名而去的遊客在當地有超出其預期的美好旅遊體驗，通過口碑效應帶來更長久影響力和步步高升的複遊率。
其次，是做好“名人走紅”對應産品和未來産品系列的規劃和布局。
通過名人走紅效應，結合當地特色整合當地對應産品和未來産品系列，既可以做對應人物主題、也可以做相關組合關聯、還可以特别定制等。
以随州的解偉局長為例，他的視訊真的很簡單很樸實但卻熱度很高，其對于文旅局長的角色定位就很值得大家借鑒：（隻有先）當好文旅推薦官，才能當一個合格的文旅局長。而他對于當地文旅的未來思路更值得大家參考：根據不同時令為大家多元化推薦（随州）。
三是以創意和事件提升當地景區和其他文旅資源成為新“網紅”，引爆特定遊客或旅遊市場。
最好是矩陣式、多元化的“網紅矩陣”，有局長、有處長、有科長等公務人員；也有景區或當地旅遊機構高管和景區從業人員；還有遊客或傳媒平台（含自媒體）等形成立體化的蜂窩式矩陣，并通過特定網紅組合，引爆特定遊客人群或區域闆塊旅遊市場。
四是引入新的玩法以滿足遊客期待，讓網紅變成長紅，并帶給景區和城市長期效應。
如甘孜州劉洪局長的“笑傲江湖變裝秀”，不僅滿足了網友對俠客的一切想象，還讓甘孜州和伍須海等地資源變成為遊客趨之若鹜的網紅勝地。
今年将更多的出現“新特色”和“互推風”，如少林寺和武當山、峨眉山所在地的文旅局長能否推“功夫特色”；上周湘西州的“幺妹局長”向汝蓮就通過湘西州文旅自身特色展示和與現在諸多網紅局長的“互推”來出圈。
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