抖音版B站正式上線
抖音又悶聲幹大事了。
近期，抖音上線了一個年輕人興趣知識視訊APP，名為“青桃”。該平台是抖音官方出品的中長視訊關聯版本，其口号為“上青桃，看見你的熱愛”。
目前，“青桃”可與抖音互通，其界面簡潔無廣告，使用者可以通過點選視訊開啟播放，并對該視訊進行點贊、評論、收藏或分享等。
目前，“青桃”的頻道包括職場進階、科學探索、網際網路前沿、文化藝術等。
總體來看，“青桃”除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播放界面還是内容風格，都與B站十分類似。
值得一提的是，近日B站傳出正在考慮取消前台顯示的播放量資料，改為以“使用者消耗時長”衡量視訊傳播效果的消息。
這意味着，B站的視訊内容将更強調完播率，能夠在一定程度上對中長視訊内容進行扶持，增強優質中長視訊UP主的創作積極性。
由此可見，抖音、B站等内容平台正在中長視訊市場找增長，希望借助此内容，搶占新的市場先機。
從另一個角度看，中長視訊也是抖音的必争之地。
2022年12月，由抖音聯合巨量算數釋出的《2022 抖音知識資料報告》顯示，2022 年 1 月到 10 月，抖音知識類作品釋出數量增長 35.4%，其中圖文知識内容釋出數量增長 167%，而知識類創作者單月直播場次也增長了72.7%。
（圖源：抖音）
此外，去年1月到10月，抖音使用者搜尋了超160億個知識相關問題，平均每個使用者搜尋了27個知識點。
與此同時，知識視訊和圖文内容總分享次數達126億次，平均每個使用者分享了20條知識類内容給親友。
可見，抖音知識類内容呈現良好的增長态勢，使用者在主動搜尋和分享知識方面，也展現出了極強的欲望。
由此可見，抖音選擇此時推出這樣一款興趣知識平台，也是理所當然的事情。
不得不注意的是，近兩三年來，抖音一直在加碼中長視訊。
2020年8月，抖音上線了全國首檔紀實真人秀綜藝《很高興認識你》。
同年10月，西瓜視訊宣布聯合抖音、今日頭條發起“中視訊夥伴計劃”，并投入20億元用于補貼優秀的中視訊創作者，随後還推出了西瓜視訊橫屏版等APP。
（西瓜視訊中視訊夥伴計劃）
2021年8月，抖音在其首頁曾添加了“長視訊”專區。在内測期間，“長視訊”專區為首頁一級入口，而學習、同城則被收于一級入口下方。
去年9月，抖音官方正式宣布，平台将開放30分鐘以上的視訊權限，同時支援上傳4K視訊。
如今，抖音甚至直接推出了專門的中長視訊平台。
種種行動表明，抖音的中長視訊還有很大的施展空間，它的一系列動作正是為了打開一個全新的增量市場。
總而言之，抖音正在短視訊之外，持續增加着中長視訊的比例。目前，其内容結構産生了重大變化，内容生态也從“單一”逐漸走向“多元”。
中視訊成為新戰場
除了抖音和B站，還有不少内容平台都在發力中長視訊。
比如，微網誌推出了“微網誌視訊号計劃”；知乎不僅上線了視訊創作工具，還在首頁新增了“視訊”專區；快手也先後拿下了2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會的轉播權，同時也在短劇和自制綜藝方面，投入了龐大的制作成本……
不過，從結果來看，大部分内容平台花費了大量的時間成本和金錢成本布局中長視訊，卻并未帶來令人眼前一亮的效果。
尤其短視訊平台發力長視訊，投入和回報更是失衡。以快手為例，2022年1月1日至2月23日，快手端内外冬奧相關作品及話題視訊總播放量達1544.8億，冬奧賽事相關運動員總漲粉數超過3800萬。
相比之下，沒有獲得轉播權的抖音，在2022年2月1日至2月20日，其冰雪運動相關視訊總播放量卻能達到1645億，冰雪運動員賬号總漲粉數也超過了4075萬。
值得注意的是，雖然在體育長視訊内容上，抖音略勝快手一籌，但在自制綜藝的表現上，抖音快手隻能說是半斤八兩。
從2019年到2022年，抖音先後推出了将近20檔綜藝，包含選秀、音綜、體育等各式各樣的題材，但這些綜藝都沒能掀起任何水花。
同樣的，快手推出的《超Nice大會》《嶽努力越幸運》《11點睡吧》等短綜，也并沒有出圈的迹象。
對比來看，長視訊平台“愛優騰芒”的綜藝制作經驗豐富，且藝人資源雄厚。而短視訊平台作為新玩家，隻能摸着石頭過河，在内容制作和營銷宣傳方面，都與長視訊平台有很大的差距。
值得注意的是，《中視訊創作人職業發展報告》顯示，2020年高頻消費中視訊（1-30分鐘）的使用者達6.05億，網民滲透率為64%，即每5個網民就有3個使用者高頻消費中視訊。
可見，相較于長短視訊，中視訊的使用者規模仍有很大的上升空間。
或許正是是以，短視訊平台也加快了中視訊的布局。例如，快手開啟了一款名為“今視訊”的APP的小範圍内測，并引入了精品短劇戰略還全資收購了A站。
資料顯示，截至2022年底，快手短劇日活使用者規模超2.6億，快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。
快手方面表示，今年公司會重點把付費短劇産業做成原生生态，預計整個付費短劇的GMV在2023年大機率會突破100億，實作高速增長。
（圖源：中傳傳媒經濟研究所）
另一邊，抖音也不甘示弱。2021年，其陸續推出“新番計劃”、“新番計劃2.0”、“千萬爆款劇樂部”等微短劇扶持計劃。
2022年1月-10月，抖音累計上線329部精品連續短劇，其中，播放量破億短劇有55部，超2億播放量短劇有23部。
目前看來，在中視訊領域，單集時長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇，深受使用者歡迎，發展潛力巨大。
同時，相較于長視訊内容，中視訊成本低、效率高，更适合短視訊平台切入。或許這也是抖音選擇推出中視訊平台，而不是長視訊平台的重要原因之一。
中長視訊，仍是一座金礦
過去幾年，短視訊處在繁榮爆發階段，各大平台紛紛開始涉足。
一時間，賽道擁擠，競争加劇。時至今日，短視訊逐漸陷入了見頂的流量之困。第51次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年 12 月，大陸網民規模達 10.67 億，短視訊使用者規模首次突破十億,使用者使用率高達 94.8%。
此外，截至2022年9月，短視訊APP的客戶規模超5000萬，月人均使用時長最高達59.3小時，短視訊流量占視訊類APP總流量的85.1%。
（短視訊客戶規模分布。圖源：中海華晟）
而長視訊APP的客戶規模不足5000萬，月人均使用時長最高達16.3 小時，流量僅占視訊類APP總流量的14.5%。
（長視訊客戶規模分布。圖源：中海華晟）
通過以上對比可知，短視訊的流量增長見頂，發展勢頭勢必放緩，而長視訊APP還有很大的增長空間。
另外，自2020年以來中視訊便一直處于高速發展階段。資料顯示，2021年中視訊觀看時長超過短視訊觀看時長的一半，是長視訊觀看時長的兩倍。
在盈利方面，中視訊也展示出其優秀的變現能力。以快手短劇為例，2022年，快手短劇創作者中，電商收入人數增長35%，百萬粉作者短視訊帶貨GMV同比增加143%。
綜上不難看出，中長視訊能為内容平台帶來新的增量，并幫助平台争搶更多的内容領地，以實作多元化盈利。
目前看來，相較于娛樂化、同質化的短視訊内容，資訊更加豐富、内容更有深度的中長視訊使用者粘性會更強。
不過，相較于門檻更低的短視訊，中長視訊對内容創作者的要求更高，變現方式多依賴于廣告，盈利模式也不夠成熟，這在一定程度上也妨礙了内容平台發力中長視訊。
總的來說，中長視訊也好，短視訊也罷，優質的内容始終是最大的核心競争力。隻有抓住這一點，才能打動使用者的心。
作者 |潘多拉