在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及産業發展研究院釋出《2022年中國女性消費報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2022年，京東平台女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。
而根據埃森哲的公開資料顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控着高達10萬億人民币的消費支出。女性的消費選擇，深刻影響消費市場結構的變革和發展趨勢。京東對2021-2022年女性消費行為進行分析，希望通過資料更客觀、全面地展示女性消費者消費行為背後的真實表達和自我提升。
女性消費額增速超過男性
報告顯示，2022年，京東女性全年使用者消費增速（消費金額，下同）領先男性5.51%，成為引領消費增長的“她力量”，并繼續多元化、精緻化的消費特征。
在健康意識提升帶動下，女性在營養保健、傳統滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類産品也大幅增長。說明疫情并沒有影響她們對美好生活的熱愛生活品質的追求。
具體來看，營養保健、傳統滋補商品越來越的出現在女性的購物車裡，自己和家人的健康成為美好生活的保障，更加新鮮的食品、越來越多的戶外運動，也都說明健康成為女性消費者2022年的消費關鍵詞。服務消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術品進消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國女性消費更新的鮮明标簽。
自我認可帶動由内而外的綻放
2022年，女性對自己的呵護從重視外在到追求身心舒适和放松，追求由内到外的自我認可。
女性在美妝個護品類的支出發生了明顯變化：護理産品增速明顯，取代美妝産品占據了增長榜的前列。雖然部分是因為社交需求的降低，但也能明顯看出，如今的女性消費者更追求的由内而外的美，“深度悅己”成為她們進行消費決策的鮮明标簽。
在2022年，各種養生養顔的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現代保健營養品同樣受到追捧，主打養顔、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性使用者成交額分别較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。維生素/礦物質類保健品增速超過50%。
在特殊的2022年，女性消費者沒有放棄對身心舒适和放松的追求，休閑、舒适成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領銜服飾品類增幅。
自我提升：終身成長與身心平衡
自我精進成為2022年女性消費的另一個主要關鍵詞，資料顯示，2022年，京東女性使用者在圖書、教育教育訓練等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對自身修養的提升，女性走在了前列。
2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，曆史、國學、文化、财經管理類圖書也取得了超過一倍的增長，社會小說成為增幅前十裡面唯一的“閑書”。僅排名第九。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、文學、管理、曆史和進口原版是女性消費者2022年最喜歡的圖書品類。
線上教育的發展，接受專業教育訓練和輔導更加便捷，為女性的自我認知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性使用者用在教育教育訓練上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質教育訓練外，職業技能教育訓練、考證教育訓練和學曆教育教育訓練的支出最多。從增幅看，文藝修養教育訓練增長較2021年增長8.18倍，其次和投資理财教育訓練和考驗專業課，分别增長2.56和2.71倍。
運動健身和戶外露營已然成為大衆日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。戶外、健身、騎行、遊泳和瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費額的88.72%。
不止于身體健康，心理健康也是女性消費者重點關注的領域，京東健康資料顯示，2022年，女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分别較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。
“她力量”成為綠色未來的主導
中國女性一直是家庭消費的主要管理者，她們的消費決策不僅直接決定了家庭的生活品質，在推動可持續的消費與生活方式上，女性的消費也表現出比男性更積極的行動，“她力量”成為綠色未來的主導。
過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東代表健康和高品質的有機食品成交額較2021年增長5倍。
女性消費者的選擇尤其反映了這一趨勢，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄/提子、車厘子、藍莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睐。
精緻化的生活場景下，從洗衣場景演化出來的内衣褲清洗機和鞋子清洗機都有了獨立的産品并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。
對于美和美好事物的追求，也展現在女性在消費決策時對于自然環境的關注，女性也在可持續發展中貢獻了更多力量--在消費行為上表現出比男性更積極的行動，綠色減碳早已成為女性消費者踐行的消費行動。
根據京東資料分析，從幾類主要的可持續消費行為來看，女性使用者消費量最高的是節能類産品，其次是以舊換新、可替換和可循環産品。從人均消費金額來看，以舊換新類産品最高，其次是節能、可替換和可循環産品。購買節能産品是典型的可持續消費行為。在女性消費者的“節能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數量最多，合計超過9成。
在長期節約/環保等樸素觀念影響下，中國的女性消費者已開始在生活中将部分符合可持續消費的舉措付諸行動，在可持續消費中扮演更重要的角色。
潇湘晨報記者張莉