近日，中國資訊通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）完成了TAG CAF（Certified Against Fraud）數字廣告流量反作弊項目更新，增加複雜無效流量SIVT識别能力驗證，幫助廣告主更有效的甄别流量造假行為。
北京熱雲科技有限公司已認證認證，其廣告監測平台TrackingIO符合團體标準T/CAAAD 002—2020《網際網路廣告投放監測及驗證要求》和TAG流量反作弊認證規範《TAG Certified Against Fraud Guidelines V 7.2》要求，具備數字廣告一般無效流量GIVT和複雜無效流量SIVT識别及過濾能力。TAG CAF 2023年複審工作正在進行中，申請複審的企業也需同時具備GIVT和SIVT識别能力。
“一般無效流量”(General Invalid Traffic，簡稱GIVT) ，即通過使用名單或者其他标準化參數、定義及預設規則可檢出的無效流量，GIVT可通過清單和預設參數特征進行識别。“複雜無效流量”（Sophisticated Invalid Traffic，簡稱SIVT）包括了需要通過進階分析，多方合作、配合，乃至人工介入等方法以及廣告投放活動以外更大範圍的資料信号才可能分析和辨識的無效流量。
近年來全球數字廣告流量造假問題突出，造成了嚴重的資源浪費和财産損失。2022年3月，中國信通院聯合中國廣告協會、中國網際網路協會釋出的《資料營銷異常流量研究報告（2022年）》顯示，大陸網際網路廣告異常流量占比非常高，流量造假問題異常嚴重。國際數字廣告自律組織（Trustworthy Accountability Group，簡稱TAG）旨在防止數字廣告領域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數字廣告透明度和誠信度，促進行業持續健康發展。TAG在2016年推出了反欺詐認證計劃，以打擊數字廣告供應鍊中的無效流量。遵守反欺詐認證準則的公司會收到反欺詐認證印章，并使用該印章公開傳達其打擊欺詐的承諾。通過鼓勵數字廣告供應鍊中的合法參與者達到無效流量過濾标準，廣泛降低行業流量欺詐水準。
為推廣國際自律标準，使更多中國企業參與TAG認證，中國信通院與中國廣告協會聯合成立的網際網路廣告技術實驗室（簡稱CDA Tech Lab）于2021年初正式啟動了“TAG流量反欺詐認證項目”，幫助中國市場消除廣告流量作弊。此外，TAG組織已将大陸标準T/CAAD 002-2020《網際網路廣告投放監測及驗證要求》納入到認可的标準清單中，申請TAG CAF認證的企業可依據大陸标準接受評估稽核。2022年下半年網際網路廣告技術實驗室開始推動将标準中複雜無效流量（SIVT）相關内容納入評估範圍。
在大陸，企業須通過獨立認證方式參與TAG認證，而無法通過自我聲明方式獲得認證。目前，已有多家中國廣告企業（包括廣告平台和監測公司）參與其中。各相關企業可參考以下流程參與認證：
1、具體認證工作：
企業向CDA Tech Lab申請啟動CAF認證評估，配合開展相關評估稽核和測試工作，聯系方式：[email protected];
認證依據：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V7.2》
認證周期三個月
2、認證通過後，CDA Tech Lab向TAG送出認證報告（此步驟前，企業需申請成為TAG會員并加入流量反欺詐CAF項目）
3、企業獲得TAG CAF印章和證書
更多關于國際認證的項目介紹及參與辦法，請關注網際網路廣告技術實驗室的官方網站（http://www.china-caa.org/digital/tag/0），或通路TAG官方網站（www.tagtoday.net）。
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