封面新聞記者 蔡世奇
3月2日，由虎牙公司主辦的“2022虎牙直播星盛典非凡之戰”在中國澳門金沙威尼斯人®劇院拉開帷幕，這是一場由《英雄聯盟》《王者榮耀》以及《第五人格》三大電競項目組成的系列賽事，也是虎牙公司在其“星盛典非凡之夜”的IP架構内所創立的一個電競賽事活動。和一般電競賽事有所不同的是，“非凡之戰”的參賽選手由虎牙直播平台頂流電競主播與明星藝人組成，依托平台的能力，落地多品類、高規格嘉賓參與的線下表演賽，讓明星藝人、電競主播和澳門的電競粉絲們能夠同場競技。
正是在這快速複蘇的2023年初，“非凡之戰”的落地，為澳門“電競+文旅”戰略提供了新的想象力，也為澳門旅遊業實作了線上線下的雙重“導流”，而這一切“娛樂+電競”的串聯背後，是虎牙直播龐大原創娛樂IP與賽事IP矩陣的“峥嵘嶄露”。
明星藝人常态化加盟電競賽事 線下辦賽助力文旅消費
2022年6月，國内首檔電競實訓節目《戰至巅峰》上線虎牙直播和騰訊視訊，明星藝人和職業戰隊的碰撞，引發了網友的熱烈關注。在節目播出期間，多個節目相關話題登上微網誌熱搜，讓電競戰隊和明星藝人在已有粉絲基礎上擴大了社會影響力。
如果說《戰至颠峰》是電競和娛樂行業聯合破圈的初試水，那麼2023年來到線下迎接觀衆的虎牙“非凡之戰”，進一步優化了以電競串聯起娛樂和消費的模型：在首日《英雄聯盟》表演賽的現場，女藝人喻言作為隊長帶隊和男藝人嘉羿帶領的隊伍展開了對抗，現場更有許多從内地專程趕來的粉絲購票觀看比賽。
敏萱是喻言的粉絲，她在廣州工作，這一次得知喻言将參加虎牙非凡之戰後，專門和朋友一起安排了來澳門看比賽的行程，喻言當天參加的兩個項目《英雄聯盟》和《第五人格》她都全程落座觀看。“能看到她（喻言）在電競賽場上認真拼搏的一面，是很難得的機會。”敏萱說。觀賽結束後，敏萱和朋友一起在澳門繼續遊玩，這也是她久違的一次旅行，她準備品嘗澳門的特色美食，再買一些特色手信帶給家人。
而在澳門讀大學的楊荔，則是《英雄聯盟》傳奇上單選手，是前RNG戰隊嚴君澤（ID：Letme）的粉絲。他得知自己喜歡的電競選手将參加虎牙非凡之戰後，也購買了門票現場觀看。楊荔表示，平時自己就會看Letme在虎牙平台的直播，但線下觀看電競比賽這是第一次，這次觀看非凡之戰他覺得體驗不錯，未來會考慮現場觀看更多電競賽事。
此次其他很多購票現場觀看非凡之戰的觀衆，也大多有着類似的想法。他們在澳門觀看電競比賽、旅遊消費，正是非凡之戰對線下場景的一次“導流”。
作為“非凡之戰”的主辦方，虎牙相比于普通的電競賽事主辦方或者娛樂公司，有着特别的優勢：既能邀請藝人進行跨界合作，以玩遊戲、參與狼人殺等對年輕人更有親近感的形式參與節目；又具備強大的電競資源，可以舉辦專業的賽事，邀請現役或者退役的電競選手參與，并以高水準的制作技術進行直播。
喻言此前就參加過虎牙打造的密室創造對抗真人秀《好虎的密室》，而Letme同樣是這檔節目的長期嘉賓，從自制綜藝到自辦賽事，虎牙的明星與電競資源，正在進行持續的跨界融合。
不斷進化成為電競行業樞紐 自辦賽事逐漸形成矩陣
非凡之戰是虎牙公司不斷完善自身電競生态、從“星盛典非凡之夜”中孵化的新IP，實際上，虎牙在整個電競行業中已經扮演了非常重要的樞紐角色。
以當下熱門的MOBA類電競項目《英雄聯盟》和《王者榮耀》為例，虎牙不但是LPL、KPL賽事的版權合作方，為賽事發展提供了重要支援，同時虎牙也簽約合作了多支頂級聯賽的俱樂部，如EDG、RNG、重慶狼隊、XYG等，幫隊伍和選手增加了曝光量，更重要的是也為職業選手退役後的職業發展鋪了路，本次參加了非凡之戰的Letme就是退役後轉型電競主播的成功案例。
非凡之戰的進化，已經讓虎牙的自辦電競賽事IP矩陣嶄露峥嵘。
虎牙在電競産業的多年沉澱，也讓他們成為了頂級聯賽空檔期的銜接者，比如虎牙舉辦的《王者榮耀》雷霆杯經過多屆疊代，已經在2023年全面進化為雷霆杯公開訓練賽，從最初的參賽戰隊隻派二隊參賽，今年2月開賽時參賽戰隊紛紛派出一隊主力上場，并邀請到KPL傳奇教練久哲擔綱解說分析，這也在KPL轉會期之後、春季賽開始之前，以直播訓練賽的形式對這些戰隊進行了一次“摸底”，為觀衆揭曉各戰隊實力的變化；而虎牙舉辦的《和平精英》猛男杯，同樣也成為了PEL的“前哨戰”，讓很多職業選手在休賽期可以以賽代練，保持良好的競技狀态，虎牙的頭部主播“不求人”正是有了猛男杯的多次曆練，才能在2022年底的首屆和平精英全國大賽上，帶領其他三位虎牙主播從一衆準職業戰隊中脫穎而出，奪得冠軍。
作為國内遊戲直播行業的領軍者，虎牙公司仍在持續深耕電競領域，緻力于推動電競領域青年群體的交流。2020年11月，虎牙公司與中國傳媒大學達成戰略合作，成立電競研究中心，通過校企合作推動電競産業高端人才培養，形成企業電競生态與科研教育雙向賦能。2021年，虎牙直播主辦的“大學生電競節·電競大賽”覆寫全國400餘所高校、600餘支戰隊，為千萬青年電競愛好者提供了展示才華的舞台，為電競産業發展吸引更多積極目光，積蓄力量。
“内容的優質多元與産品技術的創新，是直播平台核心競争力的重要組成部分。”虎牙公司CEO董榮傑在3月4日的“虎牙星盛典非凡之夜”演講中表示，過去一年，“虎牙公司持續建構多元的版權賽事體系、自制電競賽事和泛娛樂節目，為使用者帶來豐富有趣的内容。”
據統計，在電競賽事方面，虎牙平台在2022年就直播了包括“英雄聯盟職業聯賽（LPL）”、“英雄聯盟全球總決賽（S12）”和“王者榮耀職業聯賽（KPL）”等多個版權賽事，累計觀看人次較上一年獲得積極增長。
憑借持續為使用者提供豐富的遊戲、視訊與娛樂内容，以及在産品技術領域創新嘗試，2022年第三季度虎牙直播移動端MAU達8600萬，實作同比、環比增長。使用者粘性穩中有升，移動端次月留存率持續保持在70%以上。視訊業務快速發展，2022年12月視訊内容滲透率創新高。
2023年被電競從業者們視為“大年”，多個電競項目将作為正式金牌項目登上杭州亞運會，電競行業也将迎來難得的發展機會。集結了多樣化電競資源的虎牙如何在這樣的機遇下打好手中的牌，實作賽事版權、戰隊選手資源、明星藝人關系的價值疊加，将持續得到遊戲和電競行業的特别關注。
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