選擇精準的聯名營銷方向，仿佛已經成為高端運動服飾破圈的關鍵。品牌們對于跨界聯名的熱情絲毫不減，為的就是能夠吸引年輕消費者的眼球。那麼，高端運動服飾行業有哪些值得關注的跨界聯名案例？
「lululemon與高校學院」
“聯名校服”近年來越發頻繁地出現在公衆視野中，雖然它主要通過校内管道出售，但其引發的讨論度往往波及全網。在去年，加拿大瑜伽運動服零售商lululemon（露露樂蒙）和英屬哥倫比亞大學（University of British Columbia，“UBC”）的聯名款在校内商店正式發售。發售當天，商店外排起長龍，店内人頭攢動，多款産品被搶購一空。如此“盛況”在社交媒體上也引起了不小的關注。
對于lululemon來說，通過高校校服的聯名活動，名校的頭銜也能為運動品牌提供有力的背書之外，品牌也有機會進入更多學生群體的視野中，培養一批熱愛運動的閱聽人。當高材生們畢業步入社會成為中堅的消費群體時，對lululemo忠誠度也早已培養起來。提早布局未來消費圈，讓lululemon在年輕一代消費群體中的地位日益提升，lululemon下的一手“高校聯名”的好棋。
「始祖鳥與戶外街頭」
這些年始祖鳥在聯名品牌上始終保持克制的狀态。但其卻有着向時尚街頭發展的野心。近年來，始祖鳥為數不多的穩定的合作對象就是來自日本的BEAMS。在日本Urban Ourdoor的發展史中，BEAMS其實扮演了非常關鍵的角色，通過更加生活化的影響，引導人們将戶外服飾穿到城市日常當中，彙集并發酵出了成熟的Urban Ourdoor潮流文化。
将自身在戶外運動的專業結合聯名品牌的時尚優勢，移植到戶外街頭，始祖鳥将精準的破圈聯名玩轉得越來越順，其中也可窺探出其搶占街頭時尚場景的動機。「始祖鳥 x BEAMS」聯名系列的持續推出，意味着它正式在時裝設計領域往前邁了一大步，當作為日本傳統工藝技術之一的Patchwork設計出現在始祖鳥的高性能外套上時，不管是複古感，亦或是颠覆的沖擊力，都異于正常。一系列聯名舉動或許能讓始祖鳥可以更加完美地融入到城市街頭的體系當中。
「比音勒芬與精英格調」
高端運動服飾品牌比音勒芬近來也找到了屬于自己的破圈秘籍，創造更高品質的時尚文化成為了比音勒芬品牌推廣瞄準的方向。在2月份，比音勒芬聯手國内頭部醬香型白酒品牌郎酒，推出新一季的聯名服飾。受到精英人士的廣泛關注。郎酒作為頭部醬酒品牌所擁有的“高精尖”使用者群體，恰好被比音勒芬看重，這次聯名如同為比音勒芬量身打造的跨界營銷“烏托邦”，極有利于其展現品牌的精英格調。
事實上，這兩個品牌同為品質堅持的“長期主義者”。二者緻力從“衣”、“食”兩方面，合力為使用者創造高品質、高品位的美好生活。這一跨界連接配接點的加持下，讓兩個不同領域的品牌就此産生了奇妙的化學反應。借助郎酒的品牌高度，比音勒芬可以說加了一層“精英buff”，搭建起“打高爾夫，穿比音勒芬，喝郎酒”的使用者聯想場景。
可以看出，lululemon與高校學院聯名、始祖鳥與時尚品牌聯名、比音勒芬則與高端白酒聯名。高端運動服飾聯名江湖硝煙再起，方向各自細分，玩法各有千秋。至此，聯名的玩法已經幾乎被lululemon、始祖鳥、比音勒芬完全擠占。可以肯定的是，未來高端運動服飾品牌的聯名競争必定會更加激烈，而勝出的品牌也必定會在跨界營銷史上大放異彩。