【SEO經驗分享】網站分析對SEO優化有什麼用

網站分析對SEO優化有什麼用?首先得弄明白為什麼要對網站進行分析，在網際網路上大部分的網站都是用來賺錢的，但是并不是說隻要把網站建設好，放在那錢就滾滾而來，這需要我們有規劃的進行操作，而網站分析我們可以知道在執行環節中哪些達到了目标，哪些地方做的不足，以及後續如何改進，對SEO優化是非常有幫助的。

網站的好壞在于能否吸引更多通路者在其中進行他們想要的目标操作，對于不同的網站，這些目标操作往往是不同的，比如些營銷網站，目的是為了吸引更多的通路者在該網站上購買該産品，而些資源網站的目的則是吸引更多的通路者浏覽網站的内容或者下載下傳該網站的資源。如何讓更多的通路者實作這些目标操作變得十分重要，因為這直接關系到個網站的好壞。

為了實作這優化，需要對通路者的行為進行流程化的分析。我們可以把個網頁的通路者在通路行為上歸納為幾個部分：吸引、登入、導航、轉化。通過些網站分析工具統計不同過程中通路者的跳出率等資訊，分析資料，才能找到問題的所在，提升通路者的使用者體驗，進而實作網站的優化。

接下來，會對吸引、登入、導航、轉化這幾個部分分别跟大家聊聊

吸引環節

通路者來源般分為幾類：直接進入、廣告、推薦連結、自然搜尋。

自然搜尋是指通路者通過些搜尋引擎如百度、谷歌等進入網站。要提高通路者通過自然搜尋的通路量，要提高網站的品質，經常更新網站的些内容，對網站的關鍵字進行SEO優化以提高搜尋引擎爬蟲的收取率，提高網站在搜尋結果中的排行。

廣告來源包括自己的網站投放到些知名網站上的些連結以及在搜尋引擎上購買的關鍵字廣告，通過廣告去宣傳自己的網站以達到吸引更多潛在通路者的目的。

直接進入，指通路者通過直接輸入網站的域名或者通過點選收藏夾中的連結直接進入網站，可以通過分析通路資料來了解新、老通路者數量上升或者下降的原因，通過不同的措施吸引更多的通路者再次通路網站。

推薦連結是指與其他網站進行交換友情連結，雙方各自在自己網站上分享對方網站的連結，增加通路量。

需特别注意的是，在推廣網站時要注意網站内容要與推廣内容緻，否則可能會增加通路者的跳出率。

登陸環節

網站的登陸頁不定是網站的首頁，登入頁，指的是通路者看到的第個頁面。個好的登入頁面能夠留住通路者，降低通路者的跳出率，并盡可能地誘導通路者實作後的轉化環節。

通路者在登入頁跳出，往往有幾個原因：

第一是發現網頁的内容與意願不相符，産生這個結果很有可能是廣告的内容與網站的内容不符，當通路者通過在其他網站上的廣告進入該網站時發現内容不符，産生巨大的心理落差，很有可能跳出;

第二是找到了自己想要的内容卻不知道如何進行下步的操作，這與網站的設計有很大的關系，網站的導航應該明确、顯眼，讓通路者很容易知道下步應該怎樣操作;

第三是通路者在登入頁已經找到了自己部分需要的東西離開了，目前頁面沒有介紹更多自己感興趣的内容，這需要實作網站的智能推薦，當通路者進行個操作時自動識别使用者的興趣所在，推薦更多的内容，誘導通路者往更深的位置移動。

對優化方案進行總結，分别是：

1.保證廣告内容和登陸頁的内容比對，減少訪客心理落差。

2.優化導航設計，即使廣告内容和登陸頁的内容相比對，也可能因為導航不完善的設計影響訪客行為，應該有清晰的引導性按鈕，或者是語言更具有誘惑性，使客戶點選這些導航按鈕後能确實得到優惠，比如在按鈕上寫明些免費的促銷。

3.智能推薦，使用者找到所想要的東西，也知道如何進行行下步行動，但是商品卻不足以誘惑顧客購買，故應該提供更多的關于商品或者内容的資訊。

導航環節

導航環節還需要注意的是退出頁分析，導航路徑的分析。

退出頁面指通路者後通路的頁面。借助網站分析工具，可以統計到不同頁面通路者的退出數以及退出比率。網站優化的個關鍵的地方是分析不同頁面的退出率，找出問題頁面所在，比如某個頁面的退出率很高，很有可能能是該頁面的設計不合理，使用者無法第時間找到自己想要的東西，或者該頁面沒有傳回按鈕。值得注意的是，退出率高的頁面不定有設計上的問題，因為有的頁面是專門的退出頁面，比如提示通路者購買完成的頁面，該頁面在通路者購買成功後退出，在進行退出頁面進行分析時，應注意網頁的功能。

導航路徑分析有多種方法，其在某條導航線路上分析通路者的跳出率，有時候可以明顯地發現在某導航線路上的個頁面的跳出率明顯高于該導航線上的其它頁面，這個通路瓶頸稱為瓶頸;其二，在不同的導航線上分析某個相似的環節，找出該環節在某導航路徑上有高的跳出率，說明這條導航路徑存在瓶頸，稱為相對瓶頸。

在找到瓶頸之後，團隊可能找到了些優化的方案，但是不知道哪個方案是适合的，這時需要測試各個優化方案，多種方法，常用的方法有兩種：A/B測試法、MVT多變量測試法。

A/B測試法指針對同個網頁中的某個問題，設計了兩種方案，并将網頁制作成了兩種樣式，當有通路者通路這個頁面時，伺服器随機發送這兩種樣式中的種(注意發送其中種樣式的幾率都為50%)，然後統計所有通路者對不同方案的回應，比如跳出率、轉化率的對比，根據資料的分析找出優方案。

當要測試的不止針對其中某個問題或單個變量時，可采用MVT多變量測試法。針對每個問題提出多個優化方案，當通路者通路網頁時，每部分要優化的部分都是随機顯示某個優化方案，然後再統計通路者的回應，找出佳方案的組合。

當然這些測試方法也都有定的局限性，比如當測試基數過少或者測試版本的差異過小時會有定的誤差。

還有種方法是可用性測試，是指亊先準備些網站的問題和測試腳本對預設的目标使用者進行測試，通過對測試者的轉化達成狀況和測試者的評價，明确網站的可用性相關問題的種評價方法。

轉化環節

對于轉化的定義，每個網站皆有不同。對于媒體/社群類的網站，轉化執行個體可能是廣告點選;對于EC平台，轉化執行個體可能是商品購買。對轉化環節的分析，首先要明确轉化定義，同時要确定些輔助轉化的周邊，比如些提升使用者體驗的功能，對它們也要進行定程度的分析。

這部分主要注意表單優化：

1、要為填寫步驟建立導航和說明，如需要多少步驟定要告訴顧客目前步驟是在第幾步，要給顧客清晰的提示;

2、要明确差別必須的和随意的填寫項，必須填寫的可以在後面用個紅色強調來提示;

3、提供項目的填寫規則說明和示例，比如郵箱和電話号碼填寫，定要明确填寫規則或事例;

4、為每個項目設計合理的 HTML元素，設計個更符合使用者習慣的規則;

5、發生填寫錯誤時有好的提示;

6、醒目的送出按鈕。

好啦，先把這4個環節分析清楚，該優化的優化，不斷嘗試，把個個的小目标做好，才能實作更大目标的達成。

本文源自：老齊SEO《【SEO經驗分享】網站分析對SEO優化有什麼用》