當老闆說想要賣爆款，你首先該怎麼做？
簡單的傳播作業流程畫出來就5個步驟：
[思考]商業目标——傳播政策——Idea——内容——傳播
傳播政策如果要細分一下，包括：
傳播目标：你要實作的傳播目标是什麼？
核心體驗：你打算表達什麼核心資訊，來實作這個目标？
傳播人群：你期待的閱聽人是哪些人？你要對誰說話？
傳播媒介：你打算在哪跟他們說這些話、傳達這些資訊？
傳播路徑：你打算怎樣讓他們聽到你說的這些話？
[奮鬥]搞清楚商業目的當然是首要的，要不後面都會垮。
很多老闆提出，我要打開銷路、要赢過競品、要做大市場、要爆款、要賺錢、要做上市……
很遺憾，這些都不是清楚的商業目标。
哪怕說得再明确一點，“我打算讓這款産品今年賣到500萬”，這也不算。
商業目标不僅僅是一個數字或一個結果，它至少要包括通過什麼樣的路徑，實作什麼目的。
目标不清晰，傳播的政策千差萬别！
一個簡單的例子：我的目标是到辦公室，我的政策是搭乘地鐵。
“目标”和“政策”的差別，就這麼回事。
[呲牙]談客戶至少要幫他搞清楚3個問題：
産品要賣給誰？
他們為什麼要買？
怎麼讓他們知道這事？
隻要講明白這三者的利害，讨論清楚這三個問題的答案，就對應到商業目标、傳播目标，以及後面的創意與傳播，基礎的營銷模型就出來了。
Hi 我是維哥，本期拆解東東槍《文案的基本修養》
很高興能和喜歡讀書的朋友一起學習交流！
