行業複蘇？沒到我家

作者|魏妮卡

編輯|李春晖

“最近突然遞過來很多本子。”一位演員經紀人激動地跟硬糖君感慨，近一年沒怎麼接到過本子了。從他的角度而言，如果腰部演員開始收到很多劇本，可見影視行業的确有回暖的趨勢。

去年，硬糖君不止一次談到影視行業“地主家沒有餘糧”的情況。長視訊平台集體踐行“提質減量”的内容政策後，腰部項目遭到大量削減，腰部演員則首當其沖、集體過冬。

現如今，最先受到沖擊的腰部演員都有戲約了。春江水暖鴨先知，莫非“複蘇”的春風确已吹到了影視圈？

“我有個電影項目正在籌拍，發現演員都沒檔期了。”面對這一問題，院線電影制片人徐哥也給了硬糖君肯定的答案——“市場在變好，最壞的時代已經過去了，最近大家都變得很有幹勁。”

再聯系最近種種市場迹象：春節檔電影院恢複熙熙攘攘；電視劇《狂飙》引發收視狂潮，劇版《三體》獲得口碑認可；長視訊平台頻發财務喜訊，愛奇藝首次實作全年營運盈利、會員數漲至1.2億，騰訊視訊于去年7月傳出盈利，優酷連續七個季度虧損同比收窄。

這很容易讓人做出判斷：文娛是受疫情影響的諸多行業裡較早實作全面複蘇的一個。但與此同時，也有一些人持相反意見。尤其是影視行業裡的普通民工或是創業者，他們認為現在談“回暖”還太早，行業裡的“活錢”還是很少，開放的職位依然有限。

或許對于任何行業的基層，都是非要行業到了“泡沫”的程度，才能實作别人吃肉我喝湯。而一點點暖風，是很難吹綠整個江南岸的。

劇集，有白馬沒黑馬

影視圈現在最大的春風，是積壓項目終于撥雲見日，就連雪藏許久的耽改劇都相繼定檔。

前有《君子盟》，後有《光·淵》，如今耽改101都排着隊傳說“空降”；引進片也批量定檔，“過審困難戶”《不休不止》上映，其他如《封神三部曲》《堅如磐石》等也傳出好消息，或将沖擊暑期檔。

“趕上了政策松動的好時期，一股腦的卸貨、清庫存，可以讓行業喘口氣，彌補新片庫存不足的情況。”劇集制片人Leo告訴硬糖君。

但這一切并不代表行業就複蘇了，複蘇的最大标志是“行業得有錢流動”。可目前來看，長視訊平台的制作政策并沒有明顯調整——項目依然很難過平台，行業裡的錢依然很少，市場依然處于兩極分化的狀态。

“現在的市場，隻有白馬，沒有黑馬。”Leo悲觀感歎，自憐身世。

他自己就是從頭部劇集公司出來創業的。按照他的觀察，目前市面上，出熱播劇、爆款的劇集公司，比如《蒼蘭訣》的恒星引力、《狂飙》的留白影視，兩家公司都有很強大的金融資本背景，走的是自己“豪擲”資金的版權自制路線。這種劇并不完全依靠視訊平台的資金，播出時劇集公司本身也會深度參與宣發，保證了劇集的播出效果。

是以在某種意義上，他們攢的項目，就是一個資本保駕護航的必爆局。恒星引力、留白影視都是白馬，不是黑馬。而市場的活力，是需要黑馬公司出現，才會有更多創新和生機。但以前很多依靠平台資金做定制劇、做幾千萬項目的黑馬公司，因為平台的降本增效，現在幾乎都“消失”了。

已經從小黑馬做成廠牌的影視公司，如今也沒有太多定制劇可做，隻能轉型做大體量的版權劇，試圖去拿到平台的頭部項目名額。當然還有一個選擇是：去做視訊平台仍在扶持的中劇、短劇、微短劇，這樣也能勉強養活小公司。

“清庫存加上新片的儲存量，平台就足夠營運完今年一年的内容了，是以開拍的新項目還是很少。這樣對很多中小腰部公司來說，生存依然很困難。”Leo感慨道。

但也有制片人持不同意見。他們認為平台盈利的轉好、消費市場的恢複、廣告主有新的預算等等，都預示着複蘇在即。并不急于一時下定義，尚需時間全面顯現。

電影，項目終于動了

相較于劇集，電影市場的複蘇是被談論更多的。因為電影受疫情影響更大，劇集甚至還有一些居家紅利，隻是上遊沒錢了。劇集其實去年全年都表現不錯，更顯得電影是在今年春節檔爆發式複蘇。

制片人徐哥告訴硬糖君，他從去年運轉的幾個電影項目，現在都有了實質性進展，馬上就要開拍一部。他所認識的演員檔期都很緊張，不論頭部還是腰部演員的狀況，都比之前好了不少。

“電影市場的清庫存和電視劇市場還不一樣。”Leo給硬糖君解釋，電影之前市場不好，是因為受疫情和審查影響大。現在前者的影響幾乎不存在了，而後者的影響也開始向好，自然迎來了利好。

随着電影市場複蘇，甚至電影項目的融資詐騙都“糧草先行”。央視還專門報道了此事，逼得《長空之王》等熱門電影項目不得不發聲明提醒廣大投資者。如果市場沒有投資電影的需求，也不會有詐騙犯乘虛而入。雖然是騙局，也足以旁證電影上遊的資金狀況确實有所好轉，電影項目又能融到錢了。

而且電影市場的“卸貨”，是資金直接回流到上遊内容制作方，易于形成良性的行業制作生态。是以電影市場一旦趕上C端消費市場的火熱，很容易讓投資者恢複信心。劇集的商業邏輯則不同，現在卸貨大部分是視訊平台在回流資金。最終能不能補給到上遊創作，還要取決于平台的營運政策以及招商情況。

“是以電影市場是有錢在流動，但劇集市場并沒有。”Leo總結道。現在給很多人一種複蘇錯覺，是因為很多沉寂良久的電視劇、電影項目最近都運轉起來了。其實隻是疫情放開之後，圈内人都積極在運轉工作、尋找出路。

然而，劇集項目即使運作起來了，也不一定會成，因為最終還是看平台買不買單。但電影項目則是看制片公司自己的情況，加上現在政策與融資環境是利好，隻要夠努力，是有很大希望成事的。

不過，電影行業的狀況，也隻是相對于電視劇好一些。雖然上遊有較之以往更多的“活錢”，但做電影的風險畢竟比做電視劇高。劇集項目一旦有平台買單，就不會賠本。電影項目則取決于C端市場買不買單。

尤其疫情後觀衆的電影消費心理産生了很大變化，内容制作層面如果不能與時俱進，就會受到消費市場的反噬，反而讓電影市場的恢複進度大打折扣。事實上我們可以看到，相較于劇集口碑在過去一年有大幅度提升，春節檔電影可以說是雖有票房、稍遜口碑，内容讨論度、出圈梗遠不及劇集，很難不讓人将其視為電影影響力削弱的一種表現。

影視民工仍在“過冬”

“等了三年，終于恢複了。但幹完春節檔這一票，就要轉行了。”一位電影院從業者無奈地和硬糖君感慨。各行各業都在等着更多政策、資金扶持，影視行業即使曾經被歸為“特困行業”，但應該也輪不到更進一步的扶持了，畢竟要緊着主要的國計民生産業扶持。

已經轉行的單體影院經營者李經理更是悲觀地認為，春節檔隻是短暫的報複性增長，更像是一種“回光返照”。

影視從業者轉行，很多時候是迫不得已。除了收入銳減、裁員，整個行業開放的職位也是越來越少。

從去年就開始找工作的蘇打，曾經是一家影視公司的文學策劃。去年找工作的時候，市面上的影視策劃職位還有一些，到今年幾乎銳減，招聘APP上滑幾頁就到底了。

而且從去年開始，很多職位都有虛假開放的嫌疑。她面試了很多劇集、電影公司，很多面試者都坦誠表示其實公司不太需要招人。“雖然走了一些人，現在HR照例開放職位，但不招人也沒有影響，因為工作量也不多。”

策劃是影視行業最前端的一個工種，工作内容包含原創、版權項目開發以及前期制片。如果這個工種尚處于這種“停滞”階段，更不用說整個行業的項目運轉了。硬糖君認識的一家影視公司，如今隻留下一個策劃員工，而這家影視公司兩年前有8個策劃。剩下的一個策劃，接下了所有同僚的遺留項目，但仍然沒有什麼實質性進展。

硬糖君一個在職的影視策劃朋友透露，她所在的頭部影視公司，去年居家上班期間工資打折、年終獎全免，更不用說其他腰部影視公司了。

現在市面上的大部分影視策劃找工作，都去了中劇、短劇、微短劇領域。這是目前影視策劃裡招聘的主流，連陳思誠的壹同制作都在招做短劇的人，咪咕視訊這樣的國企也開放了大量短劇職位。也就是說，不止腰部影視公司在中劇、短劇、微短劇領域讨口飯吃，頭部公司也都在政策性布局這一領域。

任何一個行業的複蘇，都不是随着政策的變化立竿見影。春節火爆的旅遊業尚且如此，更不用說項目周期較長的影視業了。過去三年流失的信心需要時間恢複、需要現實保障，除了看到一時的市場繁榮，更想看到行業未來的希望。