短視訊｜複合型人才、阿泉
文｜阿泉
如果說，單憑《黑豹2》的票房成績就唱衰漫威，或許還過早，那麼《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》），首周末僅1.31億的票房，已經肯定，漫威在中國市場，已經大不如前。
“蟻人”并不算“漫威電影”中，最熱門的超級英雄IP，但前兩部作品分别在2015年10月和2018年8月在中國内地上映，首周末分别拿下2.72億和4.3億。相較之，《蟻人3》縮水至少一半，平台對其的預測也僅3億左右。
而《黑豹2》則在上映12天後，才勉強過億。這個成績于“漫威電影”而言，已然是“失敗”的注解。
畢竟，自從《複仇者聯盟》上映之後，初代英雄打開中國市場，除了不争氣的《雷神2》（3.42億票房），漫威電影的票房幾乎都是5億打底。甚至在2015年之後，其單片票房始終維持在7億左右。
有過去的輝煌在，如今來看，漫威在和中國市場經曆了種種之後，并沒有“小别勝新婚”，似乎還是有些格格不入。
正如近期大衆所有的輿論方向，“漫威”在中國市場真的撲了嗎？
01.
《蟻人3》上映前1個月，漫威電影正式官宣，《黑豹2》和《蟻人3》定檔中國内地市場。前者檔期是2月7日，而其于2月1日就上線了海外流媒體；後者則同步北美，于2月17日和觀衆見面。
當晚，“漫威”等相關話題詞登上各個社交平台熱搜。
畢竟這是“漫威宇宙”中，自2019年《蜘蛛俠：英雄遠征》之後，又兩部在國内上映的電影。而期間，漫威已經推出了《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》在内的6部影片，以及若幹部影響漫威宇宙故事線發展的劇集。
這些影視作品聯同《黑豹2》，成為漫威宇宙第四階段的故事，而《蟻人3》則開啟了漫威宇宙第五階段。
毋庸置疑，這兩部作品對于漫威電影，意義非同尋常。
《黑豹2》于2月7日上映，當天周二，并非尋常意義的上映日。影片首日排片未超過20%，遠不及已經上映半月有餘的《流浪地球2》《滿江紅》，最終單日票房勉強過2000萬。正如上文提及，影片在内地上映之際，海外市場已經率先登陸流媒體，以至于盜版片源在網絡上傳播，或間接地影響了中國市場的票房。
這樣的上映節奏并非孤例，從過往類似情況的外片的市場回報來看，票房資料是否理想，并不與其成正比。
很大程度上，《黑豹2》的口碑着實太差。爛番茄新鮮度84%，對于動不動在前期被冠以“大爆”“曆史最佳”的漫威電影而言，并不算優異。更何況，前作爛番茄新鮮度高達96%，更入圍了當年奧斯卡最佳影片。
海外口碑平平，國内更是以豆瓣5.5分的不及格，讓其沒有機會在中國電影市場“翻身”。
相較于《黑豹2》的“延遲”，《蟻人3》的同步上映自然備受期待。
但事實上，整體更是一言難盡。海外率先曝出口碑，爛番茄新鮮度僅48%，是漫威電影迄今第二部不及格的影片（另一部是44%的《永恒族》）。
國内同步上映，影院明顯給予厚望，首日排片超31.5%，但最終表現乏力，甚至沒有助力當天周五影市破億。即便自上映後，連續問鼎單日票房冠軍，但整體成績已不用過多強調。随着上映之後，國内各端口碑出爐，豆瓣則從6.4分，跌至6.1分，整體在及格線“搖搖欲墜”。
從内容來看，《蟻人3》盡可能在拉回觀衆對“複仇者聯盟”的回憶，諸多背景串聯《複聯4》的故事，美隊、蜘蛛俠等熱門角色一一被提及，甚至緻敬了已世的斯坦·李。情懷拉到最高，但最終并沒有能為影片帶來任何加分。
《黑豹2》《蟻人3》雖然上映形式不一，但最終殊途同歸，進一步讓業内對漫威電影在中國市場的表現，有所失望。
02.
是漫威的問題，還是中國觀衆變心了？
提及漫威，大家最大的反應必然是2019年《複仇者聯盟4》上映的盛世，單就零點場票房就狂攬1.88億，各種段子和話題層出不窮。一句離場時的“I love you three thousand. （愛你三千遍）”，更賺得多少硬漢的眼淚。
這部影片票房超42億，也是至今為止，唯一一部票房進入“40億俱樂部”的海外影片；在豆瓣标記人數超100萬，是整個漫威宇宙标記人數最多的影片。
但錯過中國電影市場的漫威電影，或上國内流媒體，或其他管道，标記不過20萬左右，最高的則是2021年的《蜘蛛俠：英雄無歸》超過30萬。
這很大程度上，和漫威角色疊代息息相關。
漫威影業CEO凱文·費奇曾說過，初期并沒有計劃打造漫威宇宙的概念，直到看見了觀衆對《鋼鐵俠》最後彩蛋的揣測，才慢慢有了這個打算。
但在2012年《複仇者聯盟》問世前，漫威相繼推出《鋼鐵俠1、2》《雷神》《美國隊長》《無敵浩克》，這幾部并沒真正刺激到國内觀衆，直到《複仇者聯盟》首次将當時的6個英雄召集，使少有漫畫基因的中國觀衆眼前一亮，這也為國内電影市場注入了一劑強心針。
至此，鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦、綠巨人和鷹眼在内的6人被大衆稱為“初代六人組”，獲得了各種關注。
演員賦予了角色靈魂，讓觀衆概念裡逐漸有了“演員=角色”的概念，他們無可替代。但是不管從演員自身發展，或者是電影宇宙概念而言，他們注定很難一直陪伴着這些角色。
尤其是扮演“鋼鐵俠”的小羅伯特·唐尼、扮演“美國隊長”的克裡斯·埃文斯、扮演“黑寡婦”的斯嘉麗·約翰遜等核心演員的合約相繼到期，并均表示不會再續約之後，漫威必然要将越來越多的漫畫人物影視化。
雖然從第二階段開始，漫威宇宙引入了銀河護衛隊、蟻人、幻視、黑豹、奇異博士、蜘蛛俠在内的多名英雄，也更深入挖掘無限寶石的起源和滅霸的故事，但依舊從各種故事來看，落腳點放在了“初代六人組”身上，尤其是《複聯4》的完結，更讓觀衆對美國隊長和黑寡婦的結局“意難平”。
中國市場和北美市場有個非常大的差異，在于中國觀衆，尤其是80、90後的成長裡，并沒有受到漫威、DC這類廠牌的漫畫影響，對于這些超級英雄的了解均來自影視作品。
從漫威自身的布局，以及中國觀衆的成長而言，自然很難對這些後來的超級英雄有較深的情感。這也是為什麼後續作品中，隻有《蜘蛛俠》的IP是最受歡迎的，畢竟它是過去被翻拍次數最多的超級英雄之一。
當然，漫威電影越來越單一的創作，也時常被诟病套路，或者販賣情懷。尤其是在越來越多的作品中，主角“降智”成為吐槽關鍵，這個問題在《黑豹2》《蟻人3》中同樣如此。
好萊塢大導演馬丁·斯科塞斯曾下場吐槽，漫威電影不是電影，是遊樂場。
漫威影業近年不斷拓展電影和劇集的關聯，尤其是在2020年，相關電影的上映時間一拖再拖，反而極力推出各種角色的美劇作品，這些劇集都和電影發展息息相關，譬如劇集《旺達幻視》就關聯了電影《奇異博士2》，這自然讓中國觀衆對其的認知也更薄弱了些。
最重要的是，這種影劇關聯之後，破壞了角色本身的成長弧度。回頭看為什麼鋼鐵俠能有如此多的擁護者，很大程度這個角色是飽滿的，整個成長線都非常動人。美國隊長亦是如此。
除了内容方面，《雷神4》導演塔伊加·維迪堤在去年發表不當言論，讓漫威電影的特效問題成為全球輿論抨擊對象。“光污染”“塑膠質感”成為了一段時間裡，漫威特效的代名詞，更是讓人對此有些抵觸。
針對外界的質疑與顧慮，《蟻人3》的特效工程師威爾·泰伊表示，他們已開始重視特效濫用的弊端，對一些能不使用特效的地方，盡可能用實物還原，讓演員真實地觸摸它。
至少從《蟻人3》來看，或許漫威正在特效方面作出新的嘗試，但距離曾經的出彩，仍有距離。
03.
漫威在中國市場還有未來嗎？
從《蟻人3》最後的彩蛋來看，漫威将會徹底開啟多元宇宙，各種角色變着花樣的回歸，以及初代演員是否重歸，更是值得觀衆期待的。
除了内容角度，《黑豹2》《蟻人3》的上映，是讓人看見了漫威，乃至背後的迪士尼對于中國市場的重視。
2022年年底，迪士尼董事會宣布重新召回曾任職迪士尼47年的老将羅伯特·艾格。在海内外媒體看來，這是迪士尼内部對原CEO鮑勃·查佩克業績的不認可。畢竟羅伯特·艾格擔任CEO期間，迪士尼完成了對漫威影業、盧卡斯影業、皮克斯動畫工作室等各家的收購。他回歸的第一件事就是調整組織架構，解雇丹尼爾，重新将内容業務放權給各工作室。
而羅伯特·艾格十分看好中國市場，當初上海迪士尼樂園的建立，正是來自他的努力推動。随後不久，《阿凡達2》的上映，都似乎為漫威回歸做好了鋪墊。
這不免讓人想到漫威早年，在《鋼鐵俠》作中國特供片段，以及《複仇者聯盟3》中國首映的C位風波。
與此同時，漫威自身也開始審視自身問題。
在《蟻人3》的活動上，凱文·費奇透露會重新調整劇集上線的時間和數量，“現在我們正在重新梳理第五、第六階段，并且我正在構思第七階段，我會參與到具體故事的設計中去。”
這或許也讓漫威充滿可能，對很多全新的角色而言，在中國市場，又是一次新的嘗試。畢竟，雷神、蜘蛛俠、奇異博士、銀河護衛隊等現役英雄仍活躍在大銀幕，“老帶新”又或是漫威一次新的開始。
不得不說，這将是漫威面臨中國市場的一大困點，畢竟過去的回報來看，閱聽人始終并沒有真正下沉到三四線城市，而過去3年的時間，觀衆的喜好以及年齡層發生一定比例的疊代，這迫使漫威影業在中國市場要面對很多新的開始。
如今從頭再來，對漫威影業而言，或許不過是一場掉入“多元宇宙”的夢，機會永遠是無限的。
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