2023年超級碗酋長隊問鼎，每秒均價20萬美元的廣告又賣瘋了

記者｜楊弋

中原標準時間2023年2月13日，2023年美國職業橄榄球大聯盟（NFL）年度冠軍賽（超級碗）在亞利桑那州格倫代爾State Farm體育館舉行。最終，堪薩斯酋長隊以38-35戰勝費城老鷹隊，奪得第57屆超級碗冠軍。

本屆超級碗，是不折不扣的強強對話。老鷹隊與酋長隊分别是本賽季分區聯盟國聯和美聯的正常賽第一，均取得14勝3負的成績。

近五個賽季，酋長隊從未缺席美聯分區決賽，并三次打入超級碗。2020年超級碗，酋長隊戰勝舊金山49人隊奪冠。而曆史上，球隊還曾在1970年取得過第4屆超級碗冠軍。

另一邊，老鷹隊則在六年内第二次打入超級碗，球隊曾在2018年超級碗擊敗由湯姆·布雷迪領銜的新英格蘭愛國者隊，摘獲隊史首冠。

但兩隊的市值差距明顯，據《福布斯》，位于費城的老鷹隊以49億美元的估值排名NFL聯盟第10位，而酋長隊以37億美元排名第23位。

盡管如此，實力相當的兩隊也沒讓比賽丢掉精彩。首節比賽，雙方交替達陣得分。而在次節比賽末段，酋長隊明星四分衛馬霍姆斯遭遇腳踝傷勢，被迫下場，酋長隊的進攻也是以停滞。

作為本賽季NFL的正常賽MVP、2018年的正常賽MVP，以及2020年的超級碗MVP，馬霍姆斯已經成長為NFL聯盟最為炙手可熱的明星。

優異的賽場表現也兌現為馬霍姆斯赢得了一份天價合同。2020年，馬霍姆斯與酋長隊簽下了一份10年5.03億美元，創下北美體育的合同價值新高。

半場結束，老鷹隊以24-14領先。雖然比賽告一段落，但這是超級碗進入另一階段高潮的信号。

超級碗中場秀被稱為“美國春晚”，不到15分鐘的表演已經成為全美體娛結合的至高舞台。

據資料網站Profiles Audience Network 統計，大約有26%的觀衆是為了中場秀而觀看超級碗。

2022年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre及Snoop Dogg等說唱明星帶來的超級碗中場秀，吸引了超過1.2億人觀看。

本屆超級碗，美國歌手蕾哈娜首登超級碗中場秀。這也是蕾哈娜自2018年格萊美舞台後首次登台演唱。

下半場比賽，酋長隊吹響反攻号角，連續達陣成功，一度以35-27領先。而老鷹隊随即在下一檔進攻中将比分追平。

最終，酋長隊把握住了最後一攻的機會，以38-35險勝對手，赢得隊史第三座超級碗冠軍。

福克斯戰略與分析主管邁克爾·馬爾維希爾（Michael Mulvihill）此前預測，本屆超級碗的收視率将創曆史新高，“我們期待1.15億觀衆的新紀錄。”

據尼爾森的資料，2015年新英格蘭愛國者隊以28-24險勝西雅圖海鷹隊的超級碗的觀賽人數達到1.144億，為曆史之最。

而在過去的五屆超級碗中，隻有兩屆觀衆超過了1億，巧合的是，本屆超級碗的對陣雙方分别在其中扮演主角。

2020年，馬霍姆斯超級碗首秀帶領酋長擊敗舊金山49人隊共計1.013億人觀看；2018年老鷹隊擊敗愛國者隊收視人數則達到1.035億。

作為萬衆矚目的全美體娛盛宴，超級碗自然具有難以比拟的吸金能力。

據《紐約時報》此前報道，蘋果以5000萬美元的價格，成功拿下了本屆超級碗中場秀的主冠名權。而該項目此前十年的冠名商都是百事公司。

另據Front Office Sports此前報道，賽事轉播方Fox以創紀錄的價格售罄了本屆超級碗的廣告席位。

在該平台上，30秒廣告的平均售價超過了600萬美元，部分廣告的30秒單價甚至超過700萬美元，創曆史新高。而自第一屆超級碗以來，廣告的價格上漲了16371%。

Fox預計本屆超級碗賽事将為公司帶來超5億美元的廣告收入。

品類方面，酒類品牌替代了風光一時的加密貨币，成為本屆超級碗賽事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共買下了3分鐘的廣告時間，而包括帝亞吉歐（Diageo）、喜力（Heineken）、人頭馬（Remy Martin）等品牌也紛紛投放廣告。

當然，超級碗的商業價值也将為比賽的舉辦地帶來不俗的經濟增量。

目前為止，亞利桑那州共4次承辦超級碗。其中，2015年的比賽共吸引了超12.1萬名遊客來到鳳凰城地區，為亞利桑那州帶來了約7.2億美元的經濟效益。

而非營利營銷組織Visit Phoenix預計本屆超級碗也将帶來約6億美元的經濟增量。

下賽季，NFL将與ESPN、NBC、Fox、CBS體育和亞馬遜的Prime等媒體平台合作，開啟其10年媒體版權周期的第一個賽季，而這也意味着NFL賽事的商業價值達到又一個新的高度，價值超1100億美元。