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文 | 伊姐（周桂伊） 澄澄
I Do品牌破産了。自創立以來，它曾連續多年拿下天貓、京東雙平台“鑽石品類銷量第一”。
它的創始人，被譽為“鑽石大亨”的李厚霖，近日也淪落到被法院限制高消費的程度。
或許很多00後對李厚霖并不熟悉，但想當年他也是胡潤榜單的風雲人物。他還有一個著名的身份，李湘前夫——在王嶽倫更早之前，李湘的第一任丈夫。
這兩年李厚霖的日子一直不太好過。
2022年初的時候，恒信玺利就被爆出欠薪傳聞，不少員工在社交平台發文讨薪，還有供應商在李厚霖的微網誌下留言追讨拖欠的款項，自然也是無人理會。
鑽石大亨被公然追債，也是難掩狼狽。
可說起他的發家史，還是挺欽佩他敏銳的商業嗅覺與過人膽識。
1973年，李厚霖出生于天津薊州，是北京大學工商管理專業的碩士。
他出身貧寒，國中沒畢業便辍學打工，後來搞起了黃金生意，極具商業頭腦的他20多歲便賺得第一桶金，開着一輛淩志LS400衣錦還鄉。
有記者曾采訪李厚霖，詢問他網上這些傳言是否屬實，李厚霖自己沒承認也沒否認，隻是耐人尋味地說“如果我真是一個僅有國小文化的人，我現在能成功操作一個奢侈品牌，我覺得這更值得借鑒。”
1999年李厚霖盯上了鑽石行業，開始做鑽石生意，建立了恒信鑽石。
眼看那時候周大生、周大福這些老牌子，早已瓜分了内地珠寶生意市場，李厚霖想打響自己品牌的知名度，并不容易。
李厚霖不僅沒有縮減成本，反而豪擲三千萬，在北京東方廣場租下一個一千二百平的店面，開了一間鑽石展廳，裝修也是高大上風格。
2000年，是内地地産風起雲湧的時代，我清楚記得，2003年來北京上學，北二環的精裝小戶型，4000一平。李厚霖敏銳地看到了奢侈地段的精準客群，說白了，那些年，他吃到了實體經濟的紅利。
很快，他将事業版圖擴張到全球，短短3年時間，他就把恒信做成了珠寶界的頂流，旗下品牌多達15個，門店開了四百多家。
李厚霖還有令人佩服的一點，便是能取前人所長。
最早鑽石品牌戴·比爾斯有句經典廣告語，叫“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，而李厚霖也在廣告語上下足了功夫，為自己的品牌打造了一系列令人印象深刻的文案。
至于當下挺火的DR，打造的“一生隻能送一人”宣傳文案，也是I DO 品牌之後了。
另外，李厚霖也是最早嗅到“流量”商機的生意人，他堪稱内地富豪與女明星結婚，利用她們的名氣為自己生意造勢的資本家鼻祖。
雖說富豪功成名就，就愛與女明星沾點邊，但不同于大劉、林建嶽，大劉、林建嶽們是真愛大美人們的盛世美顔，甘願砸重金滿足自己。
李厚霖獵豔女明星，多少是帶有商業色彩。
當年李厚霖盯上了女歌手周豔泓，對她展開強烈的追求，還讓她成為恒信的代言人。
周豔泓用自己的名氣，幫恒信擴大了知名度，還将自己娛樂圈的人脈為李厚霖新開張的門店站台，加上兩個人戀愛的绯聞傳得沸沸揚揚，一時間為恒信珠寶帶來了極大的關注度，李厚霖從一個商人，搖身變成女星的大款男友。
之後又傳出李厚霖追求著名歌手孫悅，然後就是2004年，李厚霖與知名主持人李湘相識33天後，高調宣布婚期的消息。
當時媒體也是鋪天蓋地地宣傳，但這時三金影後秦海璐坐不住了，她的姐姐對媒體爆料，說秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚卻慘遭劈腿。
秦海璐本人面對媒體潸然淚下，表示自己很受傷，以至于多年後在《金星秀》上提及這段感情，仍耿耿于懷。
李厚霖先是否認和秦海璐戀愛，後來又改口。
李湘當時可是全國最具國民度的主持人、歌手兼演員，名氣較之前幾位要大得多。
而深谙CP營銷道理的他，走到哪都不忘秀恩愛。
“湘湘，我越來越愛你”。
李湘則是一副小女人幸福模樣，在《魯豫有約》裡大方表示沒什麼，老公現在愛得是自己。
當年李湘和李厚霖結婚，也是女明星和富豪強強結合的代表，閃婚，10萬枝空運的白玫瑰、百合花，價值500多萬的3克拉的南非粉鑽，婚禮整得轟動一時。
硬說起來，是李厚霖之後，才有了汪小菲娶大S，劉強東娶章澤天等這種各取所需，各種企業家娶明星然後流量PLUS雙赢的婚姻搭配。
李厚霖在這段婚姻裡吃盡紅利，他時不時拉着明星老婆這個活招牌，為自己的生意宣傳。
與開頭的意氣風發相比，這段婚姻的結尾很暗淡，李湘和李厚霖婚姻僅僅維持了一年便宣告離婚。
關于離婚原因，有說是李厚霖家暴，有說是李厚霖不是傳言中的鑽石王老五，而是“負翁”。
李湘的官方說法是：輿論壓力太大，無力承受這一切。
好友何炅提起李湘，曾心酸地要落下淚來，直言李湘不易，可見在這段婚姻裡，李湘有可能确實不快樂。
李厚霖在婚姻裡充分嘗到了明星流量帶來的效應，在離婚的第二年，他火速創立了“I Do”品牌，将自己品牌在《失戀33天》《何以笙箫默》《我願意》等影視劇中做植入，還與陳奕迅合作了歌曲。
I DO還量身制作過夫妻定制款鑽戒，董璇和高雲翔、李小璐和賈乃亮等明星夫婦，都在婚禮中使用過I Do鑽戒；
甚至大S和汪小菲這，在離婚前最後一次周年紀念日時，也曬出過I Do鑽戒做紀念（換個說法，收費為I DO做了一次軟推廣）；
嗯這幾對，結局都是BE。
2021年12月，I Do簽下陳小春、應采兒夫婦做品牌全球代言人，在2022年與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀IP互動宣傳過。
李厚霖一直以來瞄準的是資本市場，看似搞得熱熱鬧鬧的營銷背後，公司實績并不突出，巨額燒錢搞營銷的模式并不可取，而且恒信家的鑽石價格虛高，品牌競争也不占優勢。
2006年以來，恒信玺利經曆了9輪次的融資，最終的目标是IPO，但還是無疾而終。
随着近幾年實體生意的落寞，以及鑽石行業的不景氣，尤其是鑽石回收不保值的消息層出不窮，人們不再迷信鑽石的價值，加上結婚率低的現實因素，恒信的銷售情況每況愈下。
截至2022年6月末，恒信玺利的門店數量為630家，相較于2021年關閉了85家線下門店，且員工數由1684人減少至1104人，還拖欠工資和離職賠償金。
任憑新聞發酵，李厚霖也無法與時代對抗，曾經被譽為行業颠覆者的李厚霖，面對大環境的變遷，也隻是無能為力。
不得不感歎，屬于他的時代真的過去了。
李厚霖剛離婚的時候曾放話，随便找個女人都比李湘強，最近口風變了，變成了，感謝這段婚姻帶給我的成長。
那邊李湘從未說過前夫壞話，也沒賣慘，離婚後，立刻東山再起。
裝修新公司，策劃新節目，和湖南衛視聯合成立了芒果影業，又和博納合作開辦了芒果博納國際影城，投資制作影視。
入職了深圳衛視總監，主持新綜藝，然後又辭職跳到奇虎360成了總裁，俨然變成了女強人。
她曾寫到：“2007年将是我的工作年，大家将看到一個工作狂的李湘，希望大家不要太驚訝一個小女人的大變化。”
在搞錢上，李湘是真的從沒落下過，随着電商時代的到來，李湘又迅速轉型成為淘寶主播，不遺餘力地吆喝賣貨，在不斷嘗試與轉型中，掙得盆滿缽滿。
性格直爽的李湘也從來不掩飾自己的富貴生活，什麼夥食費一個月超過六十萬，豪宅大house，以及她女兒王詩齡一身名牌，實打實的财大氣粗。
在《哎呀好身材》的節目中，李湘更是展現了自己非凡的商業頭腦，以及優秀的個人能力與執行力。
婚姻的确略有波折，但離開廢柴老公王嶽倫後，身處網際網路時代，抓住了風口的李湘，依舊是行走的掙錢機器，絕對的貴婦代表。
而李厚霖的前女友秦海璐，多年來雖未大紅大紫，但一直腳踏實地打磨演技，憑借《老酒館》的出色表演奪得視後，演藝生涯迎來了第二春。
感情上她遇到了演員王新軍并相戀結婚，對老公評價極高，終于過上了自己想要的安穩生活，人生最大的幸福便在于求仁得仁吧。
如今的李厚霖，與兩位乘風破浪的前任相比，更多的是落魄心酸，人走茶涼。
十幾年前，當時還流行女明星嫁富豪，退圈相夫教子的模式，事實上，很多人嫁給了所謂的豪門，就算沒離婚，最後坑慘自己的也不在少數。
相反，那些“豪門婚姻就是一紙保險”夢裡醒來的女明星們，一旦把真實的力量用在成就自己，都一發不可收拾。
20多歲的李湘曾純情地表示，家庭比事業重要的多。
秦海璐一直在表達，自己想要一個安穩的家。
但到頭來，安穩隻有她們自己可以給自己。
前幾天在抖音上看到主持人魯豫，她講了幾期被婚姻耽誤事業的好萊塢女星，節目收尾處她語重心長地表示，好婚姻和好事業可以并存，但是很稀缺的奢侈。
如果在感情與事業上隻選一樣，她會選擇事業，因為婚姻就是一場賭博，充滿了不确定性，但事業是自己能把握的。
前幾天熱映的電視劇《去有風的地方》，女主角許紅豆也坦言，“隻有自己擁有的，才是自己的”。
我不會随便鼓動大家做爽文選擇，因為我很清楚，這世界上，你先别管，好的婚姻和好的事業能不能并存，因為它們分開看都是稀缺品，你能拿到一樣都是很不容易。
我唯一想說的是，不管在婚姻還是事業裡，永遠别把屬于你的力量收回去，寄托在别人身上，祈盼一個“好命的女人就是簡單順遂”這種夢。
從來沒有白來的簡單順遂，所有過得好的人，都在你看不見的地方，用盡了力量，付出了代價。不是好命就可以過簡單的日子，是那個女人有能力，雲淡風輕地把生活裡所有複雜變成了簡單，她是以得到了好命。
“男人的極大幸運在于，他一出生就被教育必須踏上一條極為艱苦的道路，不過是最可靠的道路；女人的不幸在于被幾乎不可抗拒的誘惑包圍着，她不被要求奮發向上，隻被鼓勵滑下去到達極樂。當她發覺被海市蜃樓愚弄，已經為時太晚，她的力量在失敗的冒險中已被耗盡。”
波伏娃這段話，永遠值得和所有女人共勉。