世界上第一條牛仔褲，丹甯傳奇由此開啟
1873 年，李維·斯特勞斯（Levi Strauss）與雅克布·戴維斯（Jacob Davis）共同獲得了⼀項足以改變整個服飾行業的專利。他們颠覆性地使用撞釘對工作褲進行加強補強，世界上第一條藍色牛仔褲應運而生，也标志着Levi's® 501® 長達150 年的傳奇篇章正式開啟。“5” 代表最⾼品質，“01” 代表世界上第⼀條藍色牛仔褲。這條了不起的牛仔褲，在經曆150 年的演變與革新後，不僅成為了家喻戶曉的時尚單品，同時也如一塊藍色畫布般承載着不同時代下人們的故事。
為紀念那些有關于501® 牛仔褲平凡或不凡的故事，Levi's® 将于2 月6 日在全球範圍啟動為期一年的“了不起的褲事（The Greatest Story Ever Worn）” 慶祝活動。Levi's® 将釋出由Martin de Thurah 和Melina Matsoukas 執導的短片——《了不起的褲事- The Greatest Story Ever Worn》，作為501® 150 周年活動的特别獻禮。以《奇貨可居- Precious Cargo》、《以牛換“牛” - Fair Exchange》和《始于終末- Legends Never Die》三部曲的形式，講述來自不同地區的丹甯褲事，慶祝501® 牛仔褲誕生150 周年。與此同時，Levi's® 也将帶來一系列充滿創造力和影響力的産品與品牌體驗活動，以此激勵年輕新一代續寫501® 的新篇章，開啟501® 的下一段傳奇之路。
在《了不起的褲事- The Greatest Story Ever Worn》中，501® 牛仔褲像一張丹甯畫布，它一次又一次地被人們穿上後撰寫成新的模樣。它不僅僅是一條牛仔褲的故事，也不僅僅是某一個人的故事，而是每個人的故事。在這個持續擴充的故事集中，包含了各式各樣的人物、事件、抱負和回憶，既有平凡生活中的英雄，也有出人意料的舉動。
“很少有産品，更不用說是服飾了，能像501® 一樣，長期以來始終伴随着人們經曆種種人類體驗。誕生之初，Levi's® 501® 牛仔褲不過是一條平平無奇的工作褲，如今卻已成為了一塊空白的畫布，讓人得以超越文化和階級的界限，盡情展現自我。此刻，對于Levi's® 品牌來說，也是一個了不起的、具有裡程碑意義的時刻。通過“了不起的褲事（The Greatest Story Ever Worn）” ，我們旨在慶祝501® 的曆史、其無與倫比的廣度和全球性的影響力，并激勵人們繼續譜寫新的篇章。”
——Chris Jackman，Levi's® 品牌營銷副總裁
這是一段關于奇貨可居的真實故事。講述了20 世紀70 年代金斯敦海岸來來往往的漁船中，敢于突破的漁夫用藍鳍鮪魚換取牛仔褲的故事。一桶桶的Levi's® 501® 牛仔褲漂洋過海，與摩城唱片、好萊塢電影和衆多美國文化象征一同來到了牙買加這座充滿感染力的小島。而這些船隻不單單将大洋彼岸的魅力帶向了金斯敦，也将牙買加人的風情與文化反向輸出到全球各地。
一座充滿感染力的小島，盡在了不起的褲事。
這是一段發生在1982 年，以牛換物的故事。在格魯吉亞首都第比利斯城外，有一戶生活樸素的人家，他們的兒子日思夜想着一件寶貝，心中充滿了渴望。于是在夜黑人靜之時，他帶着家裡的牛促成了一樁公平的買賣。街坊鄰居誇他是個傳奇人物，父母也将他好好招呼了一番。即便如此他還是得到了他日思夜想的501® 牛仔褲。
一樁公平的交易，盡在了不起的褲事。
這是一則始于終末的真實故事。有一群可敬的人，“死”也不願意穿着其他衣裝下葬，他們要求穿上501® 牛仔褲走完人生的最後一程。而在這成千上百位往生者中，有一位對自己的遺願更為堅持的傳奇人物，他不單要穿着501® 牛仔褲下葬，還要求所有賓客身穿同款牛仔褲出席葬禮。或許有人會對此感到費解，而我們卻心領神會。
一場有型的人生謝幕典禮，盡在了不起的故事。
了不起的褲事，501® 改變世界
在過去的150 年中，Levi's® 501® 作為曆久彌新的經典之作，也獲得了來自不同時代與領域先鋒的青睐。這些501® 牛仔褲的狂熱愛好者們，所譜寫的一個個「了不起的褲事」，在501® 的150 年傳奇之路中烙下了一個又一個丹甯印記。
馬龍·白蘭度（Marlon Brando）與瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）将Levi's® 501® 搬上電影銀幕，展現的機車硬漢與性感女神一度成為當時年輕人争相模仿的造型之一；安迪·沃霍爾（Andy Warhol）對時尚界持續着迷而誕生的得意之作，便是一副以Levi's® 501®牛仔褲為主題的絲網印刷作品；喬布斯（Steve Jobs）與他的501® 共同登上了新⼀代Macintosh個人電腦釋出會，自此開啟了蘋果公司改變整個電腦行業的發展程序和方向；陳冠希（Edison Chen）與木村拓哉（Kimura Tukuya）在亞洲掀起丹甯熱潮，影響多代時尚與潮流玩家；更有1984年的洛杉矶奧運會期間，Levi's® 為奧運冠軍設計的501® 牛仔褲與獎牌一起贈與金牌得主，顯現了屬于冠軍的自豪和榮耀，甚至在1989年，東德年輕人争相購買并穿着向往自由的501® ，彙聚至柏林牆附近共同見證了柏林牆倒塌這⼀曆史時刻。
了不起的褲事，501® 與時俱進
從設計出世界上第一條藍色牛仔褲Levi's® 501® 起，Levi's® 始終堅持延續經典，并不斷随時代變遷融入進化的靈魂。從具有時代意義的經典五袋牛仔褲501® Original，到501® Slim taper 修身錐形牛仔褲、501® '93 老爹風牛仔褲、501® Crop 七分牛仔褲等豐富褲型。每一次轉變和革新，都見證着産品設計的創新與丹甯文化的發展軌迹。
時值150 周年之際，Levi's® 将重磅推出150 周年限定款501® 牛仔褲，經典設計細節得以煥新呈現。除了将其極具代表性的紅旗标與雙馬牌标更新為150 周年限定辨別之外，牛仔褲中所使用的銅扣及鉚釘均注入了150 周年字樣。不僅如此，口袋内側的特制鋼印以及後腰織帶上的紀念款标簽，在彰顯周年限定身份之餘，也頗具收藏意義。此外，Levi's® 今年再度為501® 褲型進行拓展，推出501® '54 男士牛仔褲和501® '81 女士牛仔褲。褲型方面以檔案館中1954 年原版501® 為藍本進行改良設計，501® '54 男士牛仔褲有着更高的腰線，相比經典501® 和501® '93 有着更修身的穿着效果，可以輕松搭配靴子或是運動鞋。而Levi's® 501® '81 則是還原1981 年釋出的第一款女式501® 。從造型上看，它更像是媽媽那個年代的牛仔褲，充滿80 年代随性與灑脫的風格單品，非常具有複古感。
Levi's® 501® 不僅因經典百搭深受消費者的喜愛，同樣也是時尚與潮流圈炙手可熱的創意畫布。無論是一褲難求的Levi's® x CLOT 501® UNIONRAIL 長壽牛仔褲，還是日本潮流品牌HUMAN MADE、街頭品牌GOLF WANG 以及知名Remake 品牌Gallery Dept. 等，都曾以501® 牛仔褲為載體打造殿堂級時尚丹甯單品。與此同時，作為Levi's® 的高端線，以複刻聞名的LEVI'S® VINTAGE CLOTHING 同樣也是丹甯文化愛好者們的摯愛。讓歲月痕迹于牛仔褲中沉澱，每一條LEVI'S® LVC 501® 都是曆史的見證者，也承載并開啟着新的故事。為了慶祝501® 誕生150 周年，Levi's® 後續也将帶來更多LEVI'S® LVC 限定系列與限量聯名合作系列，為Levi's® 的經典樣貌賦予時代新生。
了不起的褲事，501® 創新不止
為鼓勵和支援更多年輕人勇于表達心目中的501® 精神，開啟下一個150 年的傳奇篇章，Levi's® 将繼續深耕社群企劃—— 501® 廠。通過與不同領域，不同類型的先鋒藝術家共同創作，向大衆及粉絲持續輸出先鋒内容，投身于實驗精神的最前沿，共同探索501® 在先鋒文化語境和先鋒藝術下的更多可能性。同時，Levi's® 亦在上海愚園路傾力呈現Levi's® SPACE 概念空間，創造更多沉浸式體驗活動。這裡不僅承載着丹甯文化的過去、現在與未來，更凝聚了品牌的原創精神和匠心。每一位丹甯、潮流與青年文化愛好者，都能在Levi's® SPACE 分享、創造、收獲屬于自己的「了不起的褲事」，也可以通過可持續環保的方式，讓每一條501® ，每一個褲事都始終未完待續，曆久彌新。
Levi's® 501® 已然不隻是一條牛仔褲，作為世代先鋒文化的見證者，它勇于成為每一個平凡或不平凡者的藍色畫布，記錄每⼀個時代的精彩褲事。2023 年5⽉20⽇，501®将迎來它的150 歲誕辰，同時今年也是Levi's® 品牌誕生的170 周年，Levi's® 将進一步全方位、跨領域優化品牌年輕化戰略，通過立足當下Z 世代興趣圈層，持續探索丹甯文化的無限可能，共同見證更多屬于Levi's® 的「了不起的褲事」，續寫Levi's® 501®下一個150 年的傳奇新篇章。