| 文末福利！限量領取超100款封面！ |
文/以撒
元旦以來，葡萄君的背景被持續轟炸了許久……看得出來，大家已經把搶紅包封面當成一項節日活動了。是以這篇遲來的文章不多廢話：想搶封面的讀者可以直接拉到文末，擷取關鍵詞并在背景回複。今年我們共收集到了款式超150款、總數量超13000個的紅包封面供大家領取（感謝葡萄商務、營運的努力，也感謝各位廠商朋友）。
不過按照慣例，我們還是要盤一盤這一年的情況與變化。當然，一篇文章沒法提到所有産品……希望大家多多了解。簡單來說，遊戲公司已經完全接納和熟悉了發放紅包封面這個春節特色小活動。但比起前兩年對各種營銷、引流效果的分析，今年大家的思路似乎又不太一樣了……
先來說說不變的部分吧：在紅包封面普及之後，相當多有能力的團隊都加入了這個局。尤其是我們熟悉的那些大廠和老産品，已經在品牌宣傳、借勢營銷、聯系玩家上做得輕車熟路。
從左到右依次為《王者榮耀》《和平精英》
《率土之濱》《一夢江湖》
一些還未上線的産品，也在抓住這個節點加深玩家的印象和期待。比如《王者榮耀》的衍生三部曲《王者榮耀世界》、《王者萬象棋》和《代号：破曉》，以及《洛克王國》，還有《無限暖暖》、《百面千相》……
從左到右依次為《王者榮耀世界》
《代号破曉》《王者萬象棋》《洛克王國》
《無限暖暖》《百面千相》
一些擅長尋找代言人的廠商，延續了使用代言人作為封面形象的做法。比如巨人網絡《球球大作戰》、恺英《新倚天屠龍記》和《永恒聯盟》、貪玩遊戲《原始傳奇》和《國戰傳奇》。顯然，這樣的做法能幫他們增加更多出圈的機會。
從左到右依次為《球球大作戰》《新倚天屠龍記》
《永恒聯盟》《原始傳奇》《國戰傳奇》
當然，以企業品牌為核心制作封面的廠商也不少。比如朝夕光年、樂元素、創夢天地、雷霆遊戲、莉莉絲、蠻啾網絡、快手等公司。這些公司往往是具有比較鮮明的企業文化，或是希望通過紅包封面這樣接地氣的傳播方式，來提高大家對公司的好感度。
從左到右依次為朝夕光年、樂元素、創夢天地、
雷霆遊戲、莉莉絲、蠻啾網絡、快手
再來講講變化的部分：首先，最容易感覺到的變化就是“表面功夫”。這不是說封面的原畫更精美了，而是微信官方開放了異形紅包封面的制作。這允許更多團隊整點花式設計，比如網易《光·遇》、騰訊《天涯明月刀》和《亂世王者》、IGG《王國紀元》等多款産品。這些突破方形邊框的元素，确實讓人一眼看過去，就覺得年味兒溢出螢幕了。
圖1為《光·遇》，圖2為《亂世王者》，
圖3為《天涯明月刀》，圖4-9為《王國紀元》
同時開放的還有“封面故事”，即紅包内的視訊、動态和語音展示。這項功能讓品牌宣傳的空間更大了，因為内頁可以展示遊戲畫面、玩法，也可以放一些營銷活動或是概念性的宣傳視訊。
圖1-3為《戰艦世界》，4-6為《原始征途》，
7-9為《高能手辦團》，10-11為《忍者必須死》
除了外觀和内頁，紅包封面的擷取方式和傳播鍊路亦有拓寬。《迷你世界》《歡樂麻将》等産品今年參與了互動感更強的“搖心願”抽取封面玩法，《地下城與勇士》則是通過更加簡潔的氣泡連結來領取。迷你創想方面告訴我們，從一開始的跳轉公衆号到打通視訊号鍊路，再到今年能跳轉到遊戲圈子，紅包封面把更多興趣相同的遊戲使用者集中到了一起。
從左到右依次為《迷你世界》《歡樂麻将》
《地下城與勇士》
可以看出，這兩年微信官方在紅包封面上的疊代确實不算激進，更多是穩紮穩打、一步步嘗試把已有的功能和陣地連接配接起來，是以今年，這個玩法在遊戲圈也談不上有什麼質變。反而是越來越多廠商意識到一件事：目前想通過紅包封面做出确定性高、回報顯著的營銷操作，不是不可能，但也不容易。即便你能收獲曝光、引流、通過背景看到使用次數，對于微信端之外的轉化率，大概沒人能準确地評估出來。
不過在一些角度上，紅包封面又已經成了一個不得不做的東西。首先是玩家的應用場景：飛魚科技告訴我們，微信紅包至少是現階段春節繞不開的一種社交方式。望塵科技也表示，紅包封面能打破内容和領域的邊界，成為玩家間的社交工具和話題，進一步激活使用者活躍度。閱文集團《鬥羅大陸》團隊則覺得，紅包封面滿足了年輕人對于網際網路社交的儀式感——收集封面就像買皮膚一樣，既彰顯了與衆不同的喜好，又能在使用過程中尋求認同。
從左到右依次為飛魚科技《保衛蘿蔔4》、
望塵科技《最佳球會》、閱文集團《鬥羅大陸》
其次是遊戲的各種屬性：比如作為娛樂産品，遊戲天然就與過年、紅包的歡樂喜慶氛圍相貼合，多一種年貨沒人會介意。雲暢遊戲表示，春節作為中國人一年當中最重要的傳統節日，儀式感必不可少。而紅包作為傳遞祝福的載體，紅包封面會帶着極強的品牌元素。遊卡網絡還特别提到一點——相比往年，今年的年味兒可能會更重，是以紅包封面會是一個不錯的切入點。
這也是不少廠商開始削弱封面的遊戲宣傳元素，轉而加重節日歡慶元素的原因之一。比如掌趣科技、網易《蛋仔派對》、詩悅網絡《長安幻想》等封面都很有年味兒，網易大神、智明星通《列王的紛争》等産品，則是把大大的福字或祝福語放在了封面上。
圖1為掌趣科技，圖2為《蛋仔派對》，圖3-4為
《長安幻想》，5-6為網易大神，圖7為智明星通
當然，選用兔年兔子元素的封面也非常常見。比如B站、波克城市《爆炒江湖》和《貓咪較高價的電梯大廈2》、騰訊《FIFA足球世界》等廠商或産品。另外，近年傳統文化在遊戲産品中的盛行，也與紅包封面的年味兒相當契合。像是三七互娛《叫我大掌櫃》、艾洛央青《畫唐》等産品本身就與傳統文化相關，也能通過封面來加深這種印象。
圖1為哔哩哔哩遊戲，圖2為《FIFA足球世界》
圖3為《爆炒江湖》，圖4為《貓咪較高價的電梯大廈》，
圖5-6為《叫我大掌櫃》，圖7為《畫唐》
對内容向産品來說，圍繞角色來制作紅包封面就更是一項硬需求了。因為角色是這類産品的核心，玩家非常需要從封面中尋求陪伴感和情緒價值。
比如女性向手遊中，疊紙《戀與制作人》、騰訊《光與夜之戀》、祖龍《以閃亮之名》和IGG《時光公主》等産品都制作主要角色的封面。
圖1-2為《戀與制作人》，圖3-7為《光與夜之戀》
圖8-9為《以閃亮之名》，圖10-11為《時光公主》
二次元遊戲更不必說，散爆網絡《少女前線》、鷹角網絡《明日方舟》、R工作室《宿命回響：弦上的歎息》，包括米哈遊的鹿鳴這樣的特殊産品，都制作了高人氣角色的封面來回饋玩家。
圖1為《少女前線》，圖2為《宿命回響：弦上的歎息》
圖3為米哈遊鹿鳴，圖4-5為《明日方舟》
大多數IP漫改遊戲，通常也會将主角作為封面形象來使用。比如萬達院線遊戲《聖鬥士星矢：正義傳說》、雲暢遊戲《海賊王：燃燒意志》、完美世界《一拳超人：世界》以及中手遊《鎮魂街：天生為王》等。
依次為《聖鬥士星矢：正義傳說》《海賊王：燃燒意志》
《一拳超人：世界》《鎮魂街：天生為王》
出于這種種場景、角度，紅包封面自然而然地成了遊戲圈每年的慣例。樂元素、蝸牛遊戲《九陰真經》團隊，以及完美世界《新神魔大陸》團隊就都表示：與其說考慮什麼回報，不如說這件事“已經成了每年延續的習慣”。
依次為《九陰真經》《新神魔大陸》
這也是今年情況的最大變化：許多人正在從複雜的營銷分析返璞歸真，回歸到簡單純粹的“發福利”，把目光凝聚到與玩家交心、拉近距離上。金山世遊《全面泡泡超人》團隊就提到，他們發現現在的玩家越來越喜歡廠商「整點新活兒」，相比之下，傳統的營銷手段效果正在逐漸減弱。
金山世遊《全面泡泡超人》
360《戰艦世界》團隊同樣表示，近年來的營銷手段，正在從高舉高打逐漸轉變為接地氣的、融入玩家生活場景的精細化營銷。360《坦克世界》團隊則告訴我們，去年他們在嘗試更深入挖掘玩家們的底層需求，而紅包封面就是在進行藝術創作的同時，還貼合了遊戲内容以及玩家想法。作為一個又新又有趣的活動形式，它确實很符合這種需求的變化。
有時，故事往往就是這麼發生的。暢遊《小浣熊百将傳》團隊的一位成員就向我們分享了一個：去年他意外收到了一位老同學的微信紅包，用的恰好是《小浣熊百将傳》的封面。正當同學在語音裡炫耀時，他微微一笑，告訴同學那是他所在的項目，語音裡頓時充滿了快活的空氣。
拳頭遊戲的一位從業人員也提到，我們總在說“年味”，而微信紅包封面未嘗不是如今的“年味”之一。它确實是品牌宣傳的手段，但同時也是傳遞美好祝福的一種手段。
這也是葡萄君今年不想在标題上渲染“大戰”或“風口”之類概念的原因，畢竟大過年的，比起硝煙味兒，還是年味兒更切實。就像完美世界《幻塔》團隊一位成員說的——“營銷了一整年，到春節這幾天，反倒希望可以少一點營銷的痕迹，少一點領取的門檻，讓這件快樂的事情更純粹。”
完美世界遊戲《幻塔》
文末福利
今年，葡萄君也聯系到各家廠商，為大家帶來了不少限量紅包封面作為福利。擷取方式與往年一樣：在「遊戲葡萄」微信公衆号背景回複對應關鍵詞，你就會收到一張領取紅包封面的二維碼圖檔，掃描之後即可領取。
擷取流程
注意！輸入關鍵詞必須正确，否則可能無法正常擷取！
以下是可供領取的紅包封面及對應關鍵詞，數量有限，先到先得——
雲暢《航海王：燃燒意志》（600個）
「航海王」
掌趣科技（500個）
「掌趣」
網易《光·遇》（500個）
「光遇」
騰訊《洛克王國》（300個）
「洛克王國」
閱文《鬥羅大陸》（300個）
「鬥羅大陸」
拳頭遊戲（300個）
「拳頭遊戲」
創夢天地（300個）
「創夢天地」
朝夕光年（300個）
「朝夕光年」
哔哩哔哩（共300個）
「兔子」「小電視」
IGG《王國紀元》（共300個）
「王國」「紀元」
詩悅《長安幻想》（共300個）
「長安」「幻想」
360《戰艦世界》（200個）
「戰艦世界」
muccy《名畫展》（200個）
「名畫展」
波克《爆炒江湖》（200個）
「爆炒江湖」
波克《貓咪較高價的電梯大廈2》（200個）
「貓咪較高價的電梯大廈2」
波克《不存在的謊言》（200個）
「不存在的謊言」
勇仕《深空之眼》（200個）
「詩寇蒂」
IGG《時光公主》（200個）
「時光公主」
萬達院線遊戲《聖鬥士星矢：正義傳說》（200個）
「聖鬥士星矢」
望塵科技《最佳球會》（200個）
「最佳球會」
智明星通《列王的紛争》（200個）
「列王的紛争」
雷霆遊戲（200個）
「雷霆遊戲」
騰訊《重返帝國》（200個）
「重返帝國」
樂元素（200個）
「樂元素」
巨人網絡《球球大作戰》（200個）
「球球大作戰」
極緻遊戲《上古王冠》（200個）
「上古王冠」
三七《叫我大掌櫃》（共200個）
「叫我大掌櫃」「大掌櫃」
三七《空之要塞：啟航》（共200個）
「空之要塞」「啟航」
騰訊《地下城與勇士》（180個）
「DNF」
散爆網絡《少女前線》（150個）
「少女前線」
散爆網絡《少女前線：雲圖計劃》（150個）
「雲圖計劃」
心光流美《高能手辦團》（150個）
「高能手辦團」
360《坦克世界》（100個）
「坦克世界」
米哈遊 鹿鳴（100個）
「鹿鳴」
莉莉絲遊戲（100個）
「莉莉絲」
騰訊《王者榮耀》（100個）
「王者榮耀」
騰訊《王者榮耀世界》（100個）
「王者榮耀世界」
騰訊《和平精英》（100個）
「和平精英」
騰訊《FIFA足球世界》（100個）
「FIFA」
騰訊《歡樂鬥地主》（100個）
「歡樂鬥地主」
騰訊《天天愛消除》（100個）
「天天愛消除」
騰訊《天涯明月刀》（100個）
「天涯明月刀」
網易《率土之濱》（100個）
「率土之濱」
網易《一夢江湖》（100個）
「一夢江湖」
網易《蛋仔派對》（100個）
「蛋仔派對」
沐瞳《MLBB》（100個）
「MLBB」
巨人網絡《太空行動》（100個）
「太空行動」
巨人網絡《月圓之夜》（100個）
「月圓之夜」
巨人網絡《原始征途》（100個）
「征途」
快手（100個）
「快手」
恺英網絡（100個）
「恺英網絡」
恺英《新倚天屠龍記》（100個）
「新倚天屠龍記」
恺英《永恒聯盟》（100個）
「永恒聯盟」
雷霆遊戲會員中心（100個）
「雷霆會員」
迷你創想《迷你世界》（100個）
「迷你世界」
炎魂網絡《忍者必須死3》（100個）
「忍者」
遊族《少年三國志》（100個）
「少年三國志」
金山世遊《全民泡泡超人》（100個）
「全民泡泡超人」
蝸牛遊戲《九陰真經》（100個）
「九陰真經」
淘米網絡《塞爾計劃》（100個）
「塞爾計劃」
淘米網絡《小花仙》（100個）
「小花仙」
貪玩遊戲《國戰傳奇》（100個）
「國戰傳奇」
貪玩遊戲《原始傳奇》（100個）
「原始傳奇」
暢遊《小浣熊百将傳》（100個）
「小浣熊百将傳」
飛魚科技《保衛蘿蔔4》（100個）
保衛蘿蔔4」
艾洛央青《畫唐》（100個）
「畫唐」
第七大道《彈彈堂大冒險》（共100個）
「彈彈堂」「大冒險」
網易大神（共100個）
「網易大神」「大神」
紫龍《天地劫》（共100個）
「冰璃」「弈劍錄」
騰訊《QQ三國》（75個）
「QQ三國」
鷹角網絡《明日方舟》（60個）
「阿米娅」「林雨霞」「重嶽」
遊卡《自在西遊》（60個）
「孫悟空」「王心淩」
百奧《奧奇傳說》（50個）
「修爾」
競技世界《紅玄傳》（50個）
「紅玄傳」
君海遊戲《山海經幻想錄》（50個）
「山海經幻想錄」
君海遊戲《蟻族崛起》（50個）
「蟻族崛起」
雷霆遊戲《伊洛納》（50個）
「伊洛納」
三七互娛（50個）
「三七互娛」
三七遊戲（50個）
「三七遊戲」
三七《鬥羅大陸：魂師對決》（50個）
「魂師對決」
三七《鬥羅大陸：武魂覺醒》（50個）
「武魂覺醒」
三七《絕世仙王》（50個）
「絕世仙王」
三七《雲上城之歌》（50個）
「雲上城之歌」
深藍互動《重返未來：1999》（50個）
「重返未來」
騰訊《光與夜之戀》（每位10個）
「查理蘇」「陸沉」「齊司禮」「夏鳴星」「蕭逸」
騰訊光子遊戲（50個）
「光子遊戲」
騰訊《歡樂麻将》（50個，手動發放）
「歡樂麻将」
騰訊《英雄殺手遊》（50個）
「英雄殺」
完美《幻塔》（50個）
「幻塔」
網易《暗黑破壞神：不朽》（50個）
「暗黑破壞神」
心動TapTap（50個）
「TapTap」
英雄遊戲《極無雙2》（50個）
「極無雙2」
英雄遊戲《風色幻想》（50個）
「風色幻想」
百奧《奧拉星》（共50個）
「阿賴耶識」「歸藏」
祖龍《以閃亮之名》（50個）
「以閃亮之名」「閃亮」
疊紙《無限暖暖》（40個）
「無限暖暖」
疊紙《百面千相》（40個）
「百面千相」
跳躍網絡《300英雄》（共40個）
「Q版」「蒂塔」「缇米」「300娘」
自意網絡《無期迷途》（30個）
「無期迷途」
完美《一拳超人：世界》（30個）
「一拳超人」
中手遊《鎮魂街：天生為王》（30個）
「鎮魂街」
中手遊（共30個）
「國風」「剪紙」
騰訊《亂世王者》（25個）
「亂世王者」
R工作室《宿命回響：弦上的歎息》（20個）
「宿命回響」
君海遊戲《激戰亞拉特》（20個）
「激戰亞拉特」
蠻啾網絡（20個）
「蠻啾」
鷹角《明日方舟：終末地》（20個）
「佩麗卡」
鷹角《來自星塵》（20個）
「薇3」
疊紙《逆光潛入》（10個）
「逆光潛入」
疊紙《閃耀暖暖》（10個）
「閃耀暖暖」
完美《代号MA》（10個）
幸運烏莎哈會保佑你（21日12時開放）
完美《新神魔大陸》（10個）
「新神魔大陸」
完美《神雕俠侶2手遊》（10個）
「神雕俠侶」
心動《香腸派對》（10個，手動發放）
「香腸派對」
西山居《塵白禁區》（8個，手動發放）
「塵白禁區」
疊紙《戀與深空》（每位2個，手動發放）
「沈星回」「祁煜」「黎深」
疊紙《戀與制作人》（每位1個，手動發放）
「白起」「李澤言」「周棋洛」「許墨」「淩肖」
遊戲葡萄招聘内容編輯，
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