作者：吳梅梅 編輯：Judy
來源：IT桔子都 2023 年了，還有資本在投社交項目？在社交創業這件「小事」上，它總是跟情懷、初心更近，似乎遠離了商業、金錢。直到今天，在有微信、Facebook 等龐然大物的社交業界，依然存在着沒有被滿足的社交需求，依然不斷有新的社交項目浮出水面，并在拿到投資。在剛剛過去的整個 2022 年度，全球社交領域大公司泛起的水花不算多——在美國，特斯拉 CEO 馬斯克先是以 28 億美元的價格收購 Twitter 約 9.2% 的股份，成為 Twitter 第一大股東。之後，馬斯克又醞釀完全收購 Twitter，雖然幾經波折，但最終成行——馬斯克正式入主 Twitter，這個國際性的社交産品正在發生重大的改變。中國方面，就在 2022 的最後一天，「抖音聊天」悄然上線，日活使用者超過 6 億的抖音在多閃、飛聊、派對島等多款社交 APP 折戟的同時，仍在努力翻越社交這座大山；另外一面，中概股社交公司、LGBTQ 社群 Blued 藍城兄弟在 2022 年 8 月因股價長期低迷，被私有化，正式從納斯達克退市。再看創業公司的層面，全球範圍内獲得新融資的社交創業公司數量也屈指可數，已到達近十年以來的谷底狀态。
社交圈的融資創業雖然頗有些冷門、小衆，但總是有新機會，我們也看到了資本關注到更多垂直細分的社交新項目。
值得關注的國外社交新項目
在半熟人社交圈，有兩個新項目值得關注，分别是美國 OneRoof 的和歐洲的 Smiile。今年 1 月初，美國的鄰裡社交項目 OneRoof 完成 320 萬美元種子輪融資。截至目前，OneRoof 一共獲得了 445 萬美元的投資。OneRoof 旨在圍繞愛好等共同興趣将同一住宅樓裡的人聯系起來。它幫助住在同一棟較高價的電梯大廈樓裡的人建立聯系、交換資訊、買賣物品，并創造機會在現實生活中見面，營造一種社群感。Smiile 是一個法國社交網絡平台，将所有在當地生活的玩家聚集在同一個平台，同一社群或城市的居民可以進行物體交換、家庭拼車或服務等。
圖源：Smiile 官網據官方資訊，Smiile 目前在法國、英國、加拿大、日本等 5 個國家營運，覆寫了 2.8 萬社群，50 萬+居民使用者；同時，網站支援英語、法語、日語三種語言。
Crunchbase 資料顯示，Smiile 目前大概融資了 300 萬歐元。
值得關注的中國社交新項目
絡繹科學成立于 2021 年，由頭部科技創新服務平台 DeepTech 旗下資料業務獨立孵化而來。絡繹科學以科研工作者的需求為核心，助力産學研用的交流融合、科研成果的轉化，集合了科研資訊、學術互動、資源合作的平台。截止目前，絡繹科學稱已擁有 10 萬多注冊使用者，其中科研工作者占比超過 20%。
圖源：絡繹科學官網此外，絡繹科學在活躍的 Web3 創新背景下, 開發了面向 Web3 的科研社群産品「Sciverse」。該産品基于區塊鍊及關聯技術為科研工作者建立數字身份、明确科研成果利益歸屬，并倡導資料資産化和資料流通。在 2022 年 10 月，國内硬科技賽道的早期投資機構中科創星投資了絡繹科學的 A 輪，投資金額在千萬級人民币。IT 桔子分析，這筆投資是中科創星在整個科研産業鍊層面最前置的一個環節的布局，便于更好地了解和對接科研工作者，幫助他們做好早期的項目創業孵化等。深圳市畢宿五網絡科技有限公司成立于 2020 年 8 月，是一家興趣社群服務工具提供商，主要解決垂類社群在活動、人員、内容上的管理困難，并重新定義「産品-社群-使用者」間的收益配置設定方式。2022 年 11 月，該公司獲得了來呱資本的天使輪融資，投資金額為數百萬元。
圖源：LattePlus/拿鐵官網
據 IT 桔子了解，該公司開發的産品名為 LattePlus，使用者可以加入各類俱樂部，報名參與俱樂部組織的活動，檢視組織者分享的照片/文字/視訊等。目前 LattePlus/拿鐵平台上的俱樂部主要以常見的體育運動類為主，包括飛盤、足球、羽毛球等。
中外 2022 社交融資異同：階段有異，方向趨同
根據 IT 桔子資料，2022 年，一級市場社交領域共有 34 筆投資事件，較 2021 年的 89 筆減少了 62%。其中，海外社交事件有 20 筆，國内有 14 筆。美國發生了 13 筆融資，占比海外社交融資的 65%。
從融資金額上看，中美社交領域在 2022 年的融資事件數量相近，但融資金額卻相差甚遠。美國的融資金額卻達到 32.5 億元，遠遠超越中國。這背後的主要原因是美國社交在 2022 年不僅有早期投資，也有多筆中後期的融資，包括 C2C 創意學習社群 Domestika 獲得了 1.1 億美元 D 輪融資；C2C 活動事件釋出/票務預訂管理平台 Events.com 在 2022 年度宣布拿下了 1 億美元的戰略融資等。而在 2022 年中國融資的社交項目，幾乎都在早期，成熟期社交公司則再無新的融資。此外，印度、法國、英國、新加坡、冰島等也有 1 到 2 起零星的社交公司融資。觀察獲得融資的社交公司所在方向，新的社交創業項目基本是在觸及陌生人群體，或者是同一樓的鄰居這類處于半熟人半陌生的狀态。在解決交友的需求層面，社交項目大體上需滿足生活、情感、行業交流三種核心需求的其一，三者沒有明确的界限，可以分别對應興趣社群、婚戀交友、商務社交三類社交細分項目。
資料顯示，不管中外，興趣社群都是投資者更願意去投資的社交項目，相比婚戀、職場成長這種目的性更強的社交，興趣社交的氛圍顯得更随意而輕松一些。另外，獲投的社交項目越來越聚焦于小圈子，隻服務特定屬性的人群。如北京悅耳清心科技有限公司開發的 With/微至語音是一個女性向聲音陪伴社群應用；紅松學堂服務于服務中國退休的老年人群體；Project Z 社群服務于歐美對 Web3 感興趣的 Z 世代年輕使用者；歡澄互娛開發了服務于穆斯林世界的社交 APP。值得注意的是，像美國的 HackerRank 項目，成立時間較早，經曆了 10 年的發展，已從一個社交網絡公司/程式員社群轉變為一個提供技術招聘及程式設計訓練的平台，目前其商業模式是向企業 B 端收費，幫助企業招聘、教育訓練程式員。目前來看，包括紅松學堂、聆知、Domestika 在内的興趣社群和職場社交項目往往相比純粹的社交項目擁有更明晰的商業模式，他們聚集了特定使用者群體，并給他們提供直播或錄播課程來收費。在這裡，教育和社交順理成章地結合起來，賺錢盈利這條路徑上也更加可行。不過同樣是提供付費課程的盈利模式上，國内外的社交/社群項目也有所差別，國内更多是 B2C 機構化運作課程，而美國多是 C2C 的，課程提供者或活動組織者為個人。在産品建立之外，如何獲得目标使用者群體，如何商業化，仍是各家社交公司要思考的重大命題。
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