1月17日，新東方線上科技控股有限公司(下稱“新東方線上”，股份代号：1797.HK)正式釋出2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細财務業績。
财報顯示，新東方線上2023财年上半年營收20.8億元，同比增加262.7%；期内淨利增加207.6%至5.85億元，扭虧為盈，去年同期虧損5.44億元。公司稱，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營産品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。
資料顯示，東方甄選自營農産品以及直播電商業務獲得較大業績增長。報告期内，東方甄選GMV超過48億元，抖音訂單總量達7020萬單。東方甄選的自營農産品已達60餘種，帶來的收入突破10億元，包括不同口味的黑豬肉烤腸、南美大蝦、五常大米、藍莓原漿等熱門産品。
另外，東方甄選抖音矩陣賬号粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬号，形成直播矩陣。股價方面，2022年6月9日至2023年1月18日，新東方線上漲幅約為13倍，總市值攀升至約625.80億港元（折合成人民币約541.63億元），不僅遠超“雙減”前，也超過了自己的母公司新東方最新市值537.00億港元。
對于東方甄選的業績，中國食品産業分析師朱丹蓬告訴時間财經：“東方甄選應該是在三年的疫情中，轉型最成功的一個案例。整體來看，第一，它收割了疫情帶來的消費紅利；第二，利用自身的品牌效能去進行一個全新的轉型；第三，它也是小試牛刀之後，未來在産業鍊的完整度、上下遊的生态圈的打通以及在私域流量領域裡進行的一個嘗試。”
對于明年的業績預期，IPG中國首席經濟學家柏文喜對時間财經表示：“東方甄選的業務創新能力、市場拓展和把握需求，與跟随潮流的商業能力可謂卓越。但是凡事都有邊際效應遞減規律的，東方甄選的業績是否會随着品類與SKU的增加而繼續在明年保持大幅增長和相應的增速還有待觀察。”
時間财經就明年業績預期聯系新東方線上方面，截至發稿，未獲回複。
或更名“東方甄選”
新東方線上于2021年12月28日成立東方甄選，正式進軍直播電商。根據财報披露，截至2022年5月31日，新東方線上直播電商分部總營收僅為2460萬元。而東方甄選走紅後，體量發生了巨大變化。
1月5日，新東方線上公告，董事會建議将公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及将公司雙重外文名稱由“新東方線上科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
公告中，新東方線上董事會主席俞敏洪表示，公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。
另外，公告還披露，股東需在1月31日舉行的應屆股東特别大會上通過特别決議案準許建議更改公司名稱，方可生效。
對于更名一事，天風證券認為，新東方線上證券簡稱後續也有望完成更改，釋放諸多積極信号：一方面明确并堅定業務方向，後雙減時代新東方線上堅定品牌電商道路，明确發展路徑。另一方面突出業務初心及亮點。東方甄選不同于MCN，是基于品牌的農産品科技及文化傳播公司；其中東方甄選是其重要的外在露出符号，需要持續強化并建立更廣泛的市場認知，通過更名可以更好向外界傳遞并建立人設。
多家券商看好
對于新東方線上釋出的2023财年上半年财報，多家券商發研報表示看好。
光大證券釋出研報稱，公司大學教育、機構客戶收入占比下降，自營産品及直播電商成為最主要收入來源。新東方線上直播電商業務直接受益于疫情複蘇，資料穩健提升，新直播間看世界帶來人文屬性、高信任度外景直播新更新，營銷活動持續創新，雲南等地外景計劃中。公司持續證明自身盈利能力，看好後續GMV、淨利潤增長潛力，上調公司2023财年、2024财年、2025财年歸母淨利潤預測分别為11.14億元、16.20億元、20.85億元。看好建立自營消費品品牌，商業模式具備長期生命力，業績成長性有望保持，維持“買入”評級。
申萬宏源（香港）釋出研報稱，“雙減”對公司影響已全面出清，憑借優質的直播内容、供應鍊的逐漸完善以及SKU擴張後客單價的提升，東方甄選及子直播間有望維持高增。同時，就業難激發學曆提升需求，進而帶動考培需求回暖，預計新東方線上大學生業務有望企穩恢複。
申萬宏源（香港）還表示，上調公司歸母淨利潤預測，2023财年、2024财年、2025财年分别從10.1億元、13億元、15.6億元上調至11.38億元、13.84億元、15.93億元，對應每股收益為1.04、1.27和1.46元。通過SOTP估值，中性假設下（直播電商業務采用17倍PS，大學生業務采用15倍PE），得到新東方線上目标企業價值749億港元，對應目标價74.38港元。
中信證券研報則認為，東方甄選在爆紅後半年時間内充分展示其強勁的成長潛力，并在自營品占比、矩陣号建設、團隊培養、供應鍊搭建等各方面均展現出優秀的成果，基于公司不斷加深的競争力、團隊優秀的能力以及管理層長期的視野，看好東方甄選逐漸規模化、品牌化的長期發展前景。基于目前流量情況以及謹慎假設，維持公司2023财年、2024财年、2025财年核心利潤預測分别為8.9億元、12.2億元、16.6億元。（中原標準時間财經 向雨）