從一年9700萬變為300萬 國米失去争雄意甲一大優勢

《米蘭體育報》以“國際米蘭告别中國贊助的黃金時代”為題，論述了中國贊助在國米退潮的事實。

斯帕萊蒂時期，我們在展望意甲随後幾年的競争形勢時，判定國米在一段時間内在意甲的生存境況是“坐二争一”，這是基于“經濟基礎決定上層建築”的理論。

在意甲，一支球隊的建隊成本，取決于年度營收。賺得多，才能花得多。

一些球迷始終不改思維，沒錢花就罵老闆，認為來個“石油爹”一切都解決了！然而十餘年意甲也沒等來大金主，說到底還是因為，一擲千金的土豪會選英超，甚至甯願選法甲，也不選意大利。燒錢想做點事，卻頻遇掣肘、處處受氣，圖什麼！

意甲球隊即使易主，甚至如AC米蘭般數次易主，還是無法改變“賺得少是以花得少”的活法。

由于所處環境實在太惡劣，意甲球隊想要提升營收難上加難（從米蘭雙雄想修球場有多艱難可窺端倪），是以，除了票房、電視轉播費、歐戰收益等很難提升的進項之外，意大利哪家球隊有其他的收入手段，就有更高些的建隊預算，這是鐵則。

前幾年，國際米蘭、尤文圖斯在這方面有獨特優勢。

尤文的優勢是擁有自營球場，這是倆米蘭做夢都想，但求不得的。

國米的優勢，就是中國贊助。

是以過去幾年，尤文、國米的年度預算是意甲絕對的第一和第二。

在足壇，雖然年度預算高的球隊不一定總是成績最好的球隊，但一年營收3-4億的球隊，在面對一年營收2億的球隊時，總是會有方方面面的優勢。

這是藍黑軍能夠多年後重奪冠軍的基礎。

《米蘭體育報》統計了國米中國贊助的具體數字。

2016-17賽季，7500萬歐元。

2017-18賽季，9200萬歐元。

2018-19賽季，9700萬歐元。

2019-20賽季，4400萬歐元。

2020-21賽季，3800萬歐元。

2021-22賽季，1600萬歐元。

到本賽季，變為隻有300萬歐元。

這其中有些争議，比如意媒說的“中國贊助隻剩300萬”，沒有算上聯想，可能是因為聯想總部在美國。這不是主題，見仁見智吧。大趨勢是不變的。

過程中，盡管有些中國贊助商違約，有約6000萬歐元的應付款成為“壞賬”，但過去這些年，這些收益，确實對國米有很大幫助。

舉個例子：球衣。

意甲奪冠賽季，國米比賽服贊助，是750萬固定加250萬浮動，總計1000萬，約為曼聯的1/28，巴薩的1/26，意甲都隻能排第六。這是托希爾留下的大坑。

但由于兩家中國企業分别贊助正反面，國米訓練服的贊助費卻高達5000萬歐元，是比賽服的5倍，是當時歐洲最壕最闊的級别。

兩件球衫總計收入意甲第一，且比第二名（尤文3000多萬）高出很多。

若沒有這些收益，藍黑軍也不可能奪取意甲冠軍。單憑梅阿查球場創收，單憑那些年小組出局的歐冠收益，沒點其他進項，國米怎麼可能養得起孔蒂、平圖斯那樣成本的教練，怎麼可能買來盧卡庫、巴雷拉、阿什拉夫、埃裡克森這樣的冠軍成員？

如今，中國贊助在國米退潮，讓國米失去了财力方面“坐二望一”的條件。

一是因為大環境改變。有疫情影響，有北京的政策調整，也因為蘇甯的困境，等等。

但最根本的原因還是“值不值”的問題。中國贊助商對國米的投資，普遍沒有得到預期的回報——投資意甲巨虧，這是很多中國企業的擔憂。

時下，中國的經濟體量和世界地位擺在這裡，中國企業贊助足球的熱情雖不如前幾年，卻仍然是世界頂級。

比如2022卡達世界杯，中國贊助商以總計13.95億美元的贊助額，遠超美國、西亞、日韓等國家地區，成為大賽的最大金主。别說區區意大利了，所有歐洲企業加起來也比不了。

1家FIFA合作夥伴，3家世界杯官方贊助，2家亞足聯官方贊助商，再加上簽約球隊的13家贊助商，簽約足球明星的4家……中國企業在世界杯舞台上占據了極重的分量，是以世界杯并不缺少中國元素。大賽成了中國展示改革成果，進行文化輸出的舞台。

為什麼中國企業投資世界杯熱情十足，對投資意甲興緻缺缺？其實，這與白頭巾财閥願意投資英超甚至法甲，卻對意甲敬而遠之的原因是一樣的。這不是簡單把鍋扣在張康陽一個人身上的問題。

如《米蘭體育報》等媒體，就在反思這個問題。

從當年的世界第一聯賽，淪落到如今對海外贊助缺乏吸引力、豪強都生存艱難的地步，意甲确實需要反思。媒體的反思，如果能推動些改變，哪怕隻是小的改變，也比什麼都不做要好。