富媒體，epub

富媒體

百度百科： http://baike.baidu.com/view/184217.htm

富媒體包括多媒體（二維和三維動畫、影像及聲音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial間隙視窗，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技術的進步，名單可能會進一步加長。

　　Rich Media直譯過來就是富媒體。　　如果一種标準建立了，那麼名單則會相應縮短。如果僅僅直覺的了解，富媒體主要是一種應用，這種應用采取了所有可能采取的最先進技術以最好的傳達 廣告主的資訊以及與使用者進行互動。 廣大的消費者并不在乎技術，他們關注的是廣告最後帶來的利益。雖然所有廣告的最終目的仍然是銷售，但是銷售經常是一件複雜的事情，決不是簡單的把産品放置于消費者面前讓他們使用信用卡。

　　以下是廣告包含的任務： 在消費者腦海裡奠立關于産品的顯著存在。創立品牌并使之有所代表——與消費者建立關聯。 與競争者的品牌進行區分 形成忠誠并鼓勵建立消費者對于品牌的黏性。 這些是具體的原則，它們并不深奧，正确的執行将産生直接而可衡量的對于銷售的影響。當我們檢討富媒體的價值，更好的進行溝通和直接的互動是其極為重要的能力。然而，如果作為成功的廣告，最為關鍵的仍然是在正确的環境中向正确的消費者傳遞正确的資訊。　　富媒體本身并不是資訊，富媒體可以加強資訊，當資訊更準确的定向時，廣告主會擁有更好的結果。

　　怎麼樣應用富媒體是需要認真探讨的問題。在寬帶時代尚未到來之前，我們必須小心計算使用者可能的下載下傳時間，任何聲畫以及互動方案的使用必須與之取得良好的平衡，目前所有的解決方案都是基于這個前提。把目光投向深遠的未來然後垂手等待是沒有實際操作意義的。同樣，橫幅廣告——Banner應用富媒體技術已經成為一種必須。暫時來說，不需要思索當寬帶到來之時橫幅廣告或者是網絡廣告會采取的形式；更重要的是思索在目前的網絡環境下，如何增加網絡廣告的效果,而富媒體使Banner得到了重生。 确确實實需要闡明的是沒有定向能力，缺乏想象力的，非采用富媒體形式的Banner應該被抛進資源回收筒，直接的說就是它已經死掉了。在《網絡廣告與品牌行銷》一文中，我們引用了IAB（Internet AdvertisingBureau）的針對Banner進行的廣告有效性研究（IAB Advertising Effectiveness Study）的結論。現在我們需要回答的問題是：“富媒體Banner相對于傳統的動畫Gif的Banner是否提供更優表現？”答案是肯定的。富媒體使消費者享受于網絡廣告，增強了廣告的效果，先進的技術使使用者可以從更高的水準上與廣告進行互動。 曾經的Banner僅僅是一個入口，一扇門，一面旗幟，一段資訊。富媒體的使用使單一Banner在同一頁面無須重新整理就可以實作更多的功能，以Bluestreak提供的服務為例，這種技術名稱為“E*Banner”，它可以允許富媒體廣告在頁面從任意尺寸擴充至任意尺寸，在擴充出來的空間中，按照廣告目标可以實作：使用者注冊及資料收集、購物、申請郵件服務、填寫郵箱位址、互動遊戲、樹立品牌等等。 當我們打開一個使用Bluetreak的E*Banner技術的頁面時，看到在原來Banner位置上出現一行字：“請等待互動體驗的來臨。”然後是一段時間的頁面裝載過程，類似于普通Flash頁面的裝載。在中國的網絡現狀，這種等待是對使用者耐心的一種考驗。如果包括了一個Banner包含了擴張的元素，那麼整個裝載過程将是兩次：Banner一次，擴張頁面一次。這種擴張頁面浮動于目前頁面上方，可以對其進行各種定義。前面所說的購買和注冊、資料收集都是在這個頁面完成，也可以加入列印這一頁面的指令，點選Close的視窗就可以關閉。Banner本身展現的更多的是互動性。比如說在畫面内有三個鼓，而當滑鼠移動于Banner上方時，一支模拟的鼓錘出現并跟随滑鼠移動，移動到每個鼓上方時會發出不同的音色。使用者可以點選Banner中的“expand”按鈕決定是否打開擴充頁面，這樣就給予了使用者更大的自主權。 另外的解決方案有屬于[email protected] 的EnlivenSM。

　　在它的有效性示例中，我們看到了以下的分類： Capture Leads ；Bulid Brands；Drive Traffic；Deliver Info；Print Info。其中Capture Leads主要提供資料收集的功能，在一個Banner内可以填寫個人郵件位址并發送，或者在點選Banner後擴張出的廣告頁面實作郵件位址或者個人位址的收集和送出。當滑鼠移動于Banner上面，會出現請輸入“郵箱位址”的提示。所有的送出資訊存儲于Enliven的伺服器，授權的使用者可以下載下傳相關資料。 Built Brands主要是通過互動遊戲的形式增加品牌的知名度，比如老虎機式的遊戲。用Banner來實作互動式的小遊戲增加了網頁的娛樂性，在使用者參與遊戲的過程中品牌的形象已深入腦海。 Drive Traffic是造成點選率的手段，比如在Banner内出現一個飛舞的蝴蝶，而滑鼠移動于其上就可以現出一個捕捉蝴蝶的網袋，用這個随着滑鼠移動的網袋抓住運動中的蝴蝶——在此時進行的點選才會使目标視窗彈出。 Deliver Info鼓勵消費者通過Banner的郵件和列印功能獲得相關的産品資訊。Print Info可以讓消費者點選Banner上的“print”按鈕以直接列印廣告，适合于電子贈券、産品說明書，公司介紹等等，用Html格式制作的列印文檔可以做到圖文并茂。 關于大家耳熟能詳的Macromedia公司的Flash。引用Bill Mccloskey的話：“這一年是Macromedia真正意識到廣告工業的重要性并且開始認真的思考Flash作為一種廣告技術的應用。”大量使用Flash技術的Banner早已到處可見，從中可以看到使用這種技術減少了檔案體積，增強了畫面的表現力，可以實作的互動性更豐富了。關于富媒體的使用還有一些極端的例子：比如網絡廣告先鋒專題推薦中的通用汽車的橫額廣告。通過程式的控制，使滑鼠置于其上會使整個浏覽器發生震動，畫面也從車頭變化成車廂内部，進而提供越野汽車的駕駛體驗。 通過以上的例子我們看到的是一種努力，不論他們背後的技術是Flash還是JAVA Applet，這種努力的方向是使468×60象素的空間具備更多的功能、擴充它的表現能力、更大可能的友善使用者、增加其娛樂性和互動性。

　　作為網絡廣告從業人員來講，需要的是了解他們背後的技術表現能力，然後至關重要的是發想具備關聯性、獨創性、沖擊力的創意。 回到本文的開始，如果沒有了帶寬的限制，富媒體會變成什麼樣？由于Rich Media技術豐富的娛樂表現技巧，及資料庫的特性，使得寬頻廣告能達到更有效傳達商品，與廣告訊息的效果與目的。寬頻廣告能同時具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感、直效DM(Direct Mail)郵件廣告的精确度，可以說真正整合了目前各項媒體的優點，同時這種網絡廣告将會是具備一種完全互動的虛拟現實能力，這種能力超越目前為止的任何一種廣告所能帶給我們的體驗。屆時的網絡廣告形式難以預測，但是從某種意義上來說，單一形式的消失是肯定的，比如Banner會退出自己曾經占據的曆史舞台。作為網絡廣告從業者，需要的是不斷開發、研究、實踐能夠最有效傳遞資訊的廣告形式。

　　我相信驅動RichMedia不斷前進的動力來自于渴望更豐富的人生體驗、更好的表達自己、更完善的人類溝通交流這些埋藏于我們内心深處的聲音。這同時也應該是網際網路的精神。

ePub

簡介 EPub是一個自由的開放标準，屬于一種可以“自動重新編排”的内容；也就是文字内容可以根據閱讀裝置的特性，以最适于閱讀的方式顯示。EPub檔案内部使用了XHTML或DTBook （一種由DAISY Consortium提出的XML标準）來展現文字、并以zip壓縮格式來包裹檔案内容。EPub格式中包含了數位版權管理（DRM）相關功能可供選用。

規格 EPub于2007年9月成為國際數位出版論壇（IDPF）的正式标準，以取代舊的開放Open eBook電子書标準。EPub包括三項主要規格： 開放出版結構（Open Publication Structure，OPS）2.0，以定義内容的版面； 開放包裹格式（Open Packaging Format，OPF）2.0，定義以XML為基礎的.epub檔案結構； OEBPS容納格式（OEBPS Container Format，OCF）1.0，将所有相關檔案收集至ZIP壓縮檔案之中。

打開方式 epub可以用stanza的PC版，也可以用Firefox，Firefox上也有相應的插件了。可以直接打開Epub格式的檔案。Adobe Digital Editions也可以閱讀、管理電腦裡的epub、pdf電子書，且軟體體積較小。LovelyReader是一個可以在PC上進行閱讀、管理的軟體，支援更改字型、繁簡轉換、更改版型。此外，還可以用FBReader，該閱讀器有使用于Windows、Linux多種平台。 在iPhone OS上，ibooks對epub的支援效果非常好。另外andriod也有類似King reader 之類的優秀閱讀器。 Epub閱讀軟體 Adobe Digital Editions 免費、開放源代碼、功能多樣的Calibre Mobipocket-Reader/Creator Openberg Lector Stanza電腦桌面版 / iPhone版 AldikoAndroid版 Professional PDF Converter Windows版 掌上書苑:（Android版） 功能強大的epub電子書閱讀軟體，支援從掌上書苑下載下傳、閱讀數萬部epub格式電子書 FBReader Free：可在Windows，Linux，以及多種PDA上使用的開放源代碼閱讀軟體，支援多種檔案格式 BookGlutton：以閱讀社群為主的免費線上ePub閱讀工具 Bookworm Free：線上ePub閱讀工具（亦适用于行動裝置 ） Talking Clipboard：文字轉換語音軟體，可讀出ePub書籍内容 Lovelyreader: 浏覽器與桌面(win, mac, linux)通用的 epub 閱讀軟體，支援中文直排與多欄版型，完全免費。 Universal Reader: （僅有Windows版）：支援包括epub在内的多種格式單頁和雙頁真書模式閱讀，支援中文豎排，有漢語、英語、法語界面，完全免費。 Moon+ Reader: (Android版)：支援epub, txt格式長篇小說, html, epub, umd, zip及多個線上書庫，支援翻頁效果，并可更換字型。

epub優勢 EPUB 解決了 PDF 和開發人員友好性有關的所有瑕疵。一個 EPUB 就是一個簡單 ZIP 格式檔案（使用 .epub 擴充名），其中包括按照預先定義的方式排列的檔案。除此以外，EPUB 非常簡單： 1. epub中的所有内容基本上都是 XML。EPUB 檔案可使用标準 XML 工具建立，不需要任何專門或者私有的軟體。 2. EPUB 内容（eBook 的具體内容）基本上都是 XHTML 1.1（另一種格式是 DTBook，為視力受限者編碼書籍的一種标準。關于 DTBook 的更多資訊請參閱參考資料，本教程中不涉及這部分）。 3. 大多數 EPUB XML 模式都來自現成的、可免費獲得的、已釋出的規範。 最關鍵的在于 EPUB 中繼資料是 XML，EPUB 内容是 XHTML。如果您的文檔建構系統産生的結果用于 Web 和/或基于 XML，那麼也可用于生成 EPUB。　目前，以google、apple為代表，衆多公司都以epub作為數字圖書的格式，

epub電子書網站 專業的EPUB的電子書網站國内目前非常稀少。除國外的蘋果應用商店和安卓市場外，國内比較知名的像機客網電子書應用商店、掌上書院等，提供非常專業、數量龐大的EPUB電子書。使用者下載下傳後可以直接導入手機閱讀，非常友善，并且基本是免費的；當然也有收費的，這些内容可以購買閱讀。