在疫情防控政策持續優化的背景下，國内消費環境發生變化，除菌消毒、健康類家電銷售較為火爆。今年“雙十二”期間，疊加世界杯足球激戰正酣，電視機市場持續熱銷。
近日，蘇甯易購資料顯示，消毒櫃、洗碗機、幹衣機等帶除菌功能家電産品，整體銷售環比“雙十一”提升127%，淨水器、空氣淨化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。
另據京東釋出的資料顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍，觀賽效果更佳的遊戲電視訂單量較同期提升超4倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。
“雙十二”的年終大促餘波未了，往年在此重要促銷節點，家電廠商和管道商均會對全年業績目标發起沖刺。今年，多家家電品牌不約而同将精力放在了健康家電及家裝上，并通過直播等進行促銷。
“從冰箱的自循環、除菌技術、智慧健康管理，到洗烘機器的抗菌門封、除菌洗、自清潔，以及空調的新風循環、全效淨化、紫外線殺菌，目前消費者對家電的訴求，已經回歸到産品的核心功能和附加的健康屬性。”蘇甯易購相關業務負責人說。
歲末，線下實體消費升溫。蘇甯易購資訊顯示，該品牌門店全程導購接待量較日常提升近3倍。“近一周以來，除菌消毒和健康類家電訂單成倍上漲，同時受年末囤貨和居家消費帶動，冷櫃和大容量冰箱環比‘雙十一’增長121%。”
功能性強、技術先進的電視機，在“雙十二”和世界杯賽事的雙重刺激下，受到追捧。此次世界杯國際賽事的全球頂級贊助商海信電視，銷售增長明顯。來自奧維雲網的資料顯示，在世界杯開賽第二周，該品牌系電視全管道銷售額占有率達到30.09%。
“今年9月，我們推出了全新顯示技術平台的參考級影像産品U8H，通過16bits環境控光、8K AI畫質晶片等行業進階畫質技術的應用，使使用者在任何環境光條件下，都能獲得更清晰的觀感和媲美現場的沉浸感。”據海信有關人士稱，在生産品質、技術、研發和管理方式轉型更新後，該品牌電視液晶電視畫質大幅提升，在海外市場的拓展也進一步加快。
“近年來我們持續加強海外終端開拓和更新，海外市場占比、海外市場自主品牌占比兩大名額逐年提升。”該公司有關負責人說。根據奧維睿沃全球調查資料，海信電視2022年1—10月全球出貨量位居中國第一，全球第二。
消費券在歲末消費旺季也再次發揮了刺激消費的作用。廣東多地政府發放消費券，如深圳啟動新一輪消費補貼活動，主要針對電子和家用電器，在深圳數百家線下門店可消費，人們可用這些券購買冰箱、空調、手機等超過6100款産品，最高補貼銷售價格的15%。
廣州政府從12月8日20時至19日，分三輪不間斷發放消費券共計3000萬元，派發的消費券涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、正餐住宿、百貨五大場景，面值從10元至100元不等。廣州市商務局有關負責人表示，市民在這三輪活動中，最多可領取5張消費券。
業内人士分析，随着出行政策逐漸改善，疊加政企政策性補貼效應，和線下物流受阻緩解，消費活力将不斷釋放。
【記者】歐志葵
【作者】 歐志葵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+用戶端