伴随收入水準和受教育程度的穩步提升，女性在消費這件事上擁有了更高的話語權，“她經濟”在消費市場凸顯，女性悅己消費占比顯著提升。據咨詢機構埃森哲（Accenture）的報告顯示，大陸擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控着高達10萬億元人民币的消費支出，是家庭消費支出的掌控者。
近年來，女性使用者數不斷上升，女性使用者的購買力也展現出新的高峰。随着“顔值經濟”的發展，女性消費者購物體驗度攀升，“悅己型”消費依然崛起。據公開資料顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額超過家庭型消費，占比達到54%，成交金額同比增長近三成。女性消費者在追求個性、潮流、時尚的同時，也對品牌及成本效益提出了更高的要求，定位清晰、風格鮮明的中高端女裝更受消費更新下的女性消費者青睐，行業邁向精細化發展階段。
值得一提的是，2020年憑借熱播劇《三十而已》火爆出圈的OVV，市占率和知名度不斷提升。據公開資料顯示，OVV品牌創立于2017年，以職場女性生活場景為設計出發點，采用天然優質面料、考究的立體剪裁工藝、簡約風格設計，緻力于為新時代女性提供不費力、高附加值産品，打破沉悶的職場穿着。
近年來，OVV将産品、營銷、品牌三者由内而外地整合成一個整體，深度串聯，不斷提升品牌影響力。
具體來看：深耕産品端，根據精準的客群定位，結合消費新趨勢，深挖管道端，實施精準營銷，持續提升品牌影響力。
研發端，不斷更新面料，甄選羊絨、真絲、桑蠶絲、新疆棉等優質面料，将時尚潮流元素與獨立女性精神核心相碰撞，并融入到産品設計中，創造高附加值，讓每件單品都成為當季的用心之作，持續提升産品力與消費者産生心電感應，彰顯新時代女性消費者個性。攜手邱昊推出聯名系列，共8件單品，從T恤到西裝再到優雅的裙裝一應俱全，設計極簡，上身後進階顯氣質，以“樂觀的創造力”，打造“毫不費力的進階感”，工作生活兩相宜。先後推出粗花呢系列、廓形西裝、真絲風衣、丹甯系列、真絲西裝、絲麻系列、煙管褲系列、印花連衣裙系列等系列産品，重新定義時尚，百搭且極具進階感。9月打造秋冬王牌單品“黃金羊毛”可機洗系列，為現代女性帶來兼具溫柔與率性的着裝體驗。
此外，供應鍊端堅持以品質和效率為核心，通過建構駐廠機制，實作供應商質檢、駐廠質檢和進倉質檢多重品控閉環，優化流程，嚴格把控品質。同時，順應消費趨勢的更新，依托資訊化平台，實作部分産品直發快速上架銷售，縮短周轉天數，提升産品動銷率。
管道端，優化門店結構，門店拓展堅持以質取勝，完成一線城市門店布局，積極拓展重點二三線城市門店核心商圈，在北京、上海、重慶三地開設快閃店。同時，緊抓市場直播機遇，開啟網絡直播帶貨，擴充線上管道，在微信商城、小程式、小紅書、抖音等社交電商直播種草。
品牌端：特邀鐘楚、李宛妲等明星，演繹粗花呢系列新時尚。品牌首款聯名系列——邱昊聯名系列力邀劉濤、張天愛、喬欣、賀聰、秦舒培等群星，共同演繹不費力的進階感，釋放樂觀的創造力，回歸着裝的愉悅情緒。
值得一提的是，今年品牌特邀三位女性藝術家舉辦#ovv voice系列活動，共同探讨女性議題，通過多元化方式，解讀新時代女性在時尚、文化和藝術中的影響力。此外，通過女神節、520、618等節日活動推廣、線上直播等方式增進與消費者的互動，提升品牌客戶黏性，展現品牌精神和内涵價值，樹立品牌形象，擴充銷售網絡，進一步提升 OVV 品牌力，增強所屬高端女裝細分賽道的影響力。
作為國民品牌海瀾之家集團旗下的新銳女裝品牌，基于“人衣合一”的發展理念，傳播有價值的實用主義，融合設計感、風格化與适用性，由内到外，全方位多元度提升産品力、管道力和品牌力，築牢堅定的品牌壁壘，積極地擁抱賽道動态變化，讓品牌一次次突破更新，緻力于打造女裝細分領域頭部品牌。
#ovv##海瀾之家##明星造型點評大賽#