©Dirk Weiblen
AIM Architecture（AIM恺慕建築設計）是由比利時建築師Wendy Saunders與荷蘭建築師Vincent de Graaf于2005年創立的建築與室内設計事務所，這個國際化的團隊善于将空間與産品設計相結合，通過内外一體的叙事性表達手法，提升品牌的美學與商業價值。
©Wen Studio
HARMAY 話梅是AIM長期合作的夥伴，作為獨立的美妝零售品牌，話梅之是以能夠憑借場景化、叙事性的美學體驗引人注意，其背後的底層邏輯在于引起了目标消費群體對于“美好生活”的情感共鳴。由AIM操刀設計的零售空間通過建立鮮明的視覺語言，将話梅特色的倉儲式經營模式轉變成了具有品牌認知度的形象标志。
△ Wendy Saunders與Vincent de Graaf
01
HARMAY Chongqing
中國·重慶
山城重慶，有着獨特的地形肌理和城市空間層次，這也造就了形态各異的建築空間和結構。HARMAY重慶店位于一個購物中心和公共廣場的交界處，AIM以溫暖且充滿活力的色彩和具有切割感的幾何造型帶來視覺上的沖擊，靈活地應對帶狀的場地和内部高差變化。
設計團隊走訪了兼具曆史與人文價值的重慶地下防空洞，并在工廠空間設計的啟發下将極富機械感的傳送帶裝置作為商品陳列的貨架，引導顧客跟随移動的裝置探索這個“地下工廠”，造就了獨特的空間體驗。
©WenStudio &、顧博文
△平面圖
02
HARMAY Wuhan
中國·武漢
©WenStudio
HARMAY武漢店是一棟始建于20世紀40年代的日本租界建築，AIM将時間作為串聯三層空間的主導線索，通過材料和空間的細節暗喻不同的曆史時刻。此外，店内還有一個垂直方向的倉儲及送貨系統，憑借機械、科幻感的造型模拟時光穿梭機，引導顧客以全新的視角來探索豐富的空間層次。
©WenStudio
一層的室内的陳設和家具大量使用了厚重的石墩和深色的木材，貨架和展示島的排布喚起了人們對于街角商店的記憶。二層的形象較之一層則更加保守，通過陣列的倉儲鋼架呼應了品牌的曆史。位于閣樓的空間一半是後倉，一半是面向公衆開放的露台，占主導地位的垂直倉儲結構與古老的木質屋頂形成了鮮明的對比，豐富了時間次元的層次表達。
©WenStudio
一層平面布置圖
二層平面布置圖
三層平面布置圖
左右滑動檢視更多圖檔
03
HARMAY Chengdu
中國·成都
©Dirk Weiblen
随着HARMAY線下實體店的擴充和成長，品牌方和設計團隊愈發重視購物體驗和品牌精神的營造。位于太古裡的成都店以四川曆史悠久的“蜀道”為設計理念和切入點，利用現代的材料和表現手法重新演繹了這一曆史元素，在新舊之間取得了完美的平衡。
©Dirk Weiblen
拾級而上，兩側的原生鋼闆裝置如夾道的山體一般引人深入，方格狀的貨品架形成錯落有緻的弧形牆面，配合點綴的綠植營造出松弛的氛圍。二層空間的後方同樣插入了名為“我們都是動物”的實驗空間，以線上訂購的方式出售未經動物試驗的産品。
©Dirk Weiblen
一層平面布置圖
二層平面布置圖
左右滑動檢視更多圖檔
04
HARMAY Shanghai Xintiandi
中國·上海
©Dirk Weiblen
上海新天地是近年來高速發展的熱門購物區和城市觀光地之一，位于新天地腹地的HARMAY在一衆奢侈品購物區内獨辟蹊徑，将高端美妝線的産品與牛奶、香蕉等日常食副品一同銷售，以商超的形式創造零售的新體驗，呼應曾經繁華的集市文化。
©Dirk Weiblen
一層的外立面通過大型的櫥窗完全對外開放，使行人和顧客能夠輕松地與之産生互動。二層的空間則有意地利用籠子造型的裝置制造沖突與不适感，并在裝置内放置了一塊寫有“我們都是動物”的辨別牌，借此宣傳未經動物試驗的産品，呼籲減少相關的測試。
©Dirk Weiblen
一層軸測示意圖
二層軸測示意圖
左右滑動檢視更多圖檔
05
HARMAY Aranya
中國·秦皇島
©WenStudio
位于秦皇島的HARMAY阿那亞店坐落在一片活躍度較低的公共廣場上，是以在進行室内設計之前，如何激活場地、從外部吸引人流才是設計團隊所要面對的首要問題。AIM利用鏡面的裝置模糊了虛拟與現實的邊界，并通過視覺上的錯亂效果激發行人的互動，為場地注入了活力。
©WenStudio
店内的空間依然采用品牌标準的倉儲式貨架來組織空間，但又在入口處增加了圖書與雜志區來模拟快閃空間，借此傳遞品牌對于“美”的深層了解與理念。此外，店内還增加了一個飲料吧，通過嵌入式的點單口和出餐口對外開放，增加了内外空間的聯系。
©WenStudio
△平面圖
06
HARMAY HongKong
中國·香港
©Dirk Weiblen
香港鬧市給人留下的第一印象總是熙攘的人群、蜿蜒的窄巷以及林立的商鋪，為了在這種資訊過載的繁雜環境中脫穎而出，AIM在視覺呈現上反其道而行之，利用極簡的表達手法和粗粝、原始的感官沖擊吸引行人的視線，尋回傳統線下購物的參與感。
©Dirk Weiblen
一樓的貨架陳列以老香港的藥鋪為參照，将琳琅滿目的商品收納在整面的鋁制抽屜櫃中；二層的儲物櫃式貨架則懸挂在天花闆上，利用鏡面的不鏽鋼闆反射出裸露的磚牆和水磨石地闆，借視覺上的錯覺激發顧客的探索欲，帶來創新的購物體驗。
©Dirk Weiblen
一層平面布置圖