與出圈視訊中的看似“油膩”造型相比，現實中的解偉憨厚又樸實。夏天過後，他臉上曬出棕斑，有些消瘦，又很精神。
這天，他穿着白襯衣、灰青色夾克，拎着公文包來了。他走路急促，肩膀抻平，神采奕奕。一不留意，就站到來訪者面前。又是一個周末，涢水斜貫随州市境，光照強烈、水波溫柔，解偉站要去湖水邊繼續新視訊的拍攝。
最近，他所謂的“醜”讓流量灼燒着随州這座鄂北小城。他興奮又謹慎。興奮的是，本地的銀杏被全國知曉。謹慎則源于體制内外更多的審視和監督。
“不動，是最安全的。”他說他明白這個道理，但文旅需要營銷，“要像瘋子一樣做文旅”。
解偉在随州市博物館拍攝。圖|九派新聞 徐鳴
【1】“土”局長
走紅後的第一個工作日，解偉被市裡上司專門叫去。他的工作受了肯定，要開會商量做下一步文旅宣傳策劃。
全國的媒體都在找他，于是座機不停響起。解偉囑咐同僚，直接把他個人手機号給記者們，他可以在微信上接受采訪。
午休時間，他左手接固話，接受來自廣東記者的采訪；右手接手機，安排山東記者的下一場采訪。每次采訪的末尾，他都客氣地感謝記者。
他手機桌面是俯瞰随州的城市宣傳圖，紅色大字寫着“中國十佳魅力城市，國家曆史文化名城”。他從小在随州生長，對這片土地感情深厚。
以往各省的媒體怎麼會關注随州呢？他說，請都請不來的，是以要珍惜機會。
突然成了網紅，這位幹部嘗試了許多第一次。第一次連線直播、第一次使用微網誌、第一次開飛書會議……“大資料時代”“流量為王”“精剪粗剪”這些詞彙也時不時從他嘴裡蹦出來。
接受平台的邀請後，他開通了賬号，也想着在另外的平台開一個賬号。但他不會改使用者名，不會換頭像，換封面圖也不會。
“怎麼說要開通會員啊？要花多少錢啊？”他左手把手機舉得高高的、遠遠的，另一隻手食指滑動螢幕，眯着眼琢磨。發現隻需15元，他猶豫了一下說，行，開個會員。
晚上8點。他開完一個工作會議，便趕到辦公室連線直播。為了出鏡更好看，他把一箱礦泉水放在桌上，摞一個紙盒墊得更高，兩邊豎起兩本書，把手機夾在中間。
對面的記者說，鏡頭好像有點模糊，他回複，“咋回事？是我這手機太out了嗎？”他又站起來，對着前置攝像頭哈了口氣，扯了一格紙巾，邊擦邊說“有沒有清晰一點？”
“聲音呢？”“我怎麼聽不到你的聲音？”“還是聽不到啊！”手機放不出對方的聲音，他看着直播界面一列列的圖示，和逐漸增加的觀看人數，有些焦急。
晚上10點，直播進入狀态。他揮手唱起銀杏歌，但，有些局促。又提到随州的景色，他突然聲調提高，“萬畝桃花……”順口溜似地說出一串又一串介紹語，說到興起時，力氣越來越大。也許介紹景色是擅長領域，他卸下緊張，身體放松地晃悠，皮椅也跟着咯吱作響。
解偉在辦公室和媒體連線直播。圖/九派新聞 徐鳴
“你會害怕組織給你貼網紅局長的标簽麼？”第一次被問到，解偉回答得體，“怎麼會害怕呢？對于我來說，是任務多了，休息少了。”
第二次被問到，他握着方向盤的手頓了一下，略顯回避地說，“做好我的本職工作。”
第三次被問到，他終于躺在皮椅上坦誠地說，“之前鄉鎮洪災，我受命前往，且小有成效，本來就是組織破格提拔，在仕途上就很引人注目了。我确實應該低調，暗淡下來。文旅需要營銷，非要露臉，但很容易讓人覺得我就是靠一張嘴。把自己推到風頭，言行就被盯得很緊。也許，其他局不需要這麼高調的。”
他接着說，“不動，确實是最安全的。但在一定時間範圍内，你得選一條路，前路未知，看你怎麼選擇。”
【2】“醜”出圈
解偉毫不掩飾地說，“觸網”契機就是模仿四川甘孜州文旅局局長劉洪。他還專門去劉洪的短視訊賬号下評論，但“他太紅了，沒聊上”。
可以說，解偉是帶着祈雨的心情在做短視訊。随州市文旅局官方釋出的資料顯示，2022年十一長假7天，随州市累計接待遊客人次，實作旅遊總收入，A級旅遊景區接待遊客人次和綜合收入，都較2021年同比下降超過60%。
在5月18日博物館日的前一天，他第一次下載下傳短視訊軟體，給賬号取名字。“神韻随州”“随州文旅”……他覺得集思廣益得來的這些名字太沒特色。他還想到了“局長帶你遊随州”，但局長太多了，指義不明。最終，敲定了“解局長帶你遊随州”。
第一期拍攝，解偉拉上幾個同僚，也沒告知事由，徑直去了随州市博物館。這裡是國家一級博物館，展出文物包括曾侯乙墓西側的擂鼓墩二号墓編鐘。
解偉想要拍戲，但他沒有設想得很複雜，于是讓一位女同僚演丫鬟，另一位演大臣。在現場，他們想到需要劇本，于是當場寫出來，邊拍邊改。第二天，視訊順利發出。這時，他已經體會到做短視訊沒那麼簡單。
這次，輪到劉洪給他評論了。
劉洪局長的留言。 截圖
那條帶火他的視訊發出當晚，有人留言，“丢我們随州人的臉”。他心裡難受，還猶豫着“要不删掉吧”。但他也不服，大家吃力拍了一整天，決定不删。
漸漸地，評論的IP位址由省内變成省外，遍布全國。如花、解大嫂、潘某江随州分潘……關于解偉外貌的吐槽越來越多。私下，同僚們也在悄悄說，這期視訊都不好意思轉發到朋友圈推廣，“确實有點辣眼睛”。
解偉在網上搜尋如花是誰。然後他看到電腦螢幕上出現一張肥膩的臉，還挖着鼻孔。“天啦，我難道有這麼惡心人麼？”
他專門去找鏡子，照了照自己的臉，心想，我長得也不醜吧，就是普通人一個，在意别人說美醜幹什麼。他一邊寬慰自己，一邊得體地回應媒體：“隻要能宣傳随州美景，我可以獻醜、好笑”“原諒我的醜，但我的家鄉真不醜”。
解偉也多次解釋“尴尬”的妝發。時間緊、臨時改了劇本，加上一同拍攝的同僚腳摔傷，那天他很着急，“一着急就愛流汗，越流汗頭套越掉，越掉我越着急。”
在他最新推介随州古文物的視訊中，解偉再次扮起視訊中的古風造型。這次，同樣的服裝、同一個造型師。但他之前視訊中額頭兩邊垂下兩縷長發，這次專門要求發型師給梳了上去，以免不整潔。
粘古裝的假發十分繁雜，造型師沿着額頭擠一圈膠水，一縷一縷往頭上貼，假發長又厚重，一個人專門在前，兩手按住鬓角和額中，另一人在後理清纏繞的頭發。調整發際線需要撕開皮膚和膠水，疼得解偉龇牙咧嘴。
拍攝時，同僚在一旁提醒“肚子再收收，不然網友又說你油膩”。解偉大概是覺得提氣作用甚微，用随州方言對着化妝師說，“你們女人用的觸腰（束腰），有沒有帶？給我用用，把肚子捆起來是不是好點兒。”
許多人圍着他，仍在開他玩笑，“其實還有點像天山童姥”。
解偉為拍攝做造型。圖/九派新聞 徐鳴
被說“醜”，解偉心态挺好。他說，女兒上網刷到的都是自己爸爸，覺得他做到了别人爸爸做不到的事，“喜死了”。以“醜”出圈之前，女兒就喜歡拿解偉“醜照”做聊天表情包，發家族群說“随州四美，爸爸最醜”。
妻子對此事也是大方談起，“他是不好看，确實不好看嘛，當初看上他，也不是因為長相，是覺得他有股書生氣。”妻子長相精緻、個子高挑，在人群也是打眼地漂亮。她笑着說，“可能好看的女人都喜歡找不好看的男人吧。”
網友評論他的視訊“土裡土氣”，他自嘲，自己最大的問題是吐字不清，國語說得太‘随’意了，“我這個形象，想高大上也高大上不起來啊！”
唯一讓他感覺刺耳的是，有人說他“浪費資源，就想拍給上司看的”。他想，自己榨幹一切空閑時間當網紅，絕不能讓“不務正業”的污水濺到身上，一滴一點。
解偉在推介随州文物，網友稱局長穿西裝并不醜。 圖/九派新聞 徐鳴
【3】愛文藝
今年2月調任到市區之前，解偉一直在随州各鄉鎮做基層工作，有20餘年。與農民打交道，他在QQ空間記下許多感想。
2011年的一次組織調任，他像古代的官員，寫下詩句。
「四百公裡路才熟，五萬餘衆面尤疏。三千抱負未及展，一紙調令恨悠悠。」
小鎮多日未落雨，他操心旱情。
「旱魔肆虐逾半年，一夜滴答竟難眠。莫笑農家子弟俗，心懷城外萬頃田。」
同僚說他是個有文藝細胞的人，因為他喜歡寫文讀字。他佩服能在報刊上發表文章的人，也慢慢從發表“豆腐塊”到刊發長篇。
他回憶讀農校時，沉浸在與稻、麥、棉不一樣的農業科技之中，尤其對果樹種植更加鐘情。那時候，他總夢想畢業後能種上一大片果園，結束家人在大農田中刨食的艱辛和貧困。
他看到選擇讀高中的同窗都考上大學，于是責怪父親替他選的路，“選擇讀中專是白活了四年！”但中專畢業能直接配置設定工作，吃商品糧，這在村裡是件十分光彩的事。他在文章中懊悔，明明是自己為了穩妥，放棄冒險三年考大學，“不知道怎麼，當時就犯渾賴上父親了。”
後來，他靠讀書走出鄉村，換掉父親一塊五的劣質白邊金蝶煙，為其供上了60元一條的襄陽煙。他遺憾父親不識字，無法滿足他想在機關當個門衛的念想，父親說，那是農村人一輩子最舒服的事，隻看門，有工資，不種田，“幾好哦”。
解偉對泥土有着别樣的感情。當初在城内買房時，他力排“衆議”堅持選擇一樓——隻為能擁有一小片泥土小園。現在，他家小園栽種了一顆養了十餘年的桔樹。他适時為它修剪、防蟲、治病、蔬花、間果，把專業所學全部傾注這棵桔樹上。他時常夢見自己穿梭在大片果林中。
在未任職文旅局長之前，随州的美景就常是他的寫作素材，寫桃花、寫銀杏。
「明天是個好晴天，會有更多迷離的眼，來看我。想到此，桃花腮上滲出了淚珠，為那些，深情的回眸，和這個短暫的春天。」
「我就是要燦黃如金給你看，你不來。我就一直在枝頭翩翩，晝夜不息。」
回到現實，他仍要面對層級分明的體制。
一次日常的政府會議，他三步并作兩步沖上前，為上司按下電梯。這時，有人笑言“都在炒作你”，電梯裡的氣氛瞬間凝結。電梯門開，他迅速投入到一片灰青色的人群，鑽進一個不起眼的角落。
剛參加工作時，他覺得自己笨，需要上級提點才知道應該主動泡茶、拖地，也要人提點才知道怎樣做事、說話。
後來，他住在市裡，經常騎一個多小時自行車去鄉鎮上班，盡管是為了鍛煉身體，但又被人議論。他說他無法解釋，隻好不理會。
每天清晨6點20分，他會準時站在家樓下的運動場舞劍。圖/九派新聞 徐鳴
【4】打“雞血”
解偉信奉吃苦，信奉龜兔賽跑裡的烏龜，因為“吃苦是沒有錯的，是不會虧的。”他說，自己不與他人比較，越比，站位越低，格局越小，把積極性都消磨光了。把自己放在一個更高的位置，才能不難受、不痛苦。
他年輕時曾被分到畜牧局的一個下屬機關賣豬飼料，他說“做銷售就要最暢銷的地方去吆喝”。現在做文旅，他說“要像瘋子一樣做文旅”。
在“解局長帶你遊随州”的置頂視訊下，最高贊的評論是“局長咋這麼精神，天天像打了雞血”。局長的回複是：人人打雞血，事業有活力。
他沒有表演經驗，每期拍攝時長都在七個小時左右，同一句台詞會NG三四十遍。炎帝故裡夜遊燈光節那期視訊，正值盛夏，他在篝火邊蹦迪、呐喊，當起“氣氛組”，一遍一遍地蹦來跳去，頭發和襯衣被汗浸得油光水滑。同僚說，他換下濕透的襯衣，滑得像泡了洗衣粉。
那次拍攝，解偉得了一場綿延半個月的熱感冒。攝影師也說，解局屬于太吃苦耐勞，拍攝上空毒辣的太陽，年輕人都受不了。
同僚私下說，“剛開始拍還挺新鮮，但一拍就是一整天，大家都覺得累得受不了，周末想在家休息。”他們也是真的疑問，“局長是不會累的麼？”解偉也了解，同僚的孩子都還小，需要時間照顧。而自己年紀大了，孩子已經成年，來自家庭的任務小很多。
全站擁有30億的點選量後，出于小城的媒體資源和預算的限制，他沒有專門的團隊來承接一大波流量。線上上，他直言粉絲數量還不夠，暫時無法直播帶貨。他怕自己經驗不足，給網友留下壞印象，糟蹋了随州的好物。
現在，賬号隻登陸在他一個人的手機上。他打開短視訊的次數也越來越頻繁，自己琢磨其他網紅的視訊和服裝。
網友看到他更新的“粗糙”視訊，都在評論區建議他把劉洪的團隊借來用兩天。雖是玩笑，但他也能察覺，“為什麼劉洪拔劍，還有‘咻’的音效，耍劍還有‘咻咻’跟着動作的音效，我這視訊咋啥都沒有”。
他了解文旅事業的投資是重資産投資，關鍵的還是旅遊六要素——吃住行遊購娛。
他說，無論景區建得有多完備，看上去多美好，吃住的瓶頸問題不解決，無法打造全域旅遊，更談不上文旅事業興旺。
現在，解偉一邊在直播中激情呼籲觀衆，“動身吧！線下走一走，支援我一把。”一邊準備建造一個文旅聯盟，讓企業實作資源共享。
他把文旅推廣比喻成尋寶，有的人一輩子都沒尋到，他一出門就被“寶”絆了一跤，要珍惜。他也知道，網際網路的“寶”就像流水，流量會退去，但在存續期間，盡可能地為目标服務。
“随州文旅，已經進入新時代。”他感到寬慰，至少大家都知道随州了。
九派新聞記者 徐鳴 湖北随州報道
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【來源：九派新聞】
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