搜狐娛樂專稿（衛解/文）BKing一詞似乎成為了當今娛樂圈的熱門人設。
改編自《打火機與公主裙》的《點燃我，溫暖你》開播當日，陳飛宇飾演的李峋憑着金發、冷臉、高智商成為新晉BKing，也隐隐有了成為十一月男友的勢頭。
日前，#男明星BKing圖鑒# 也跟着白敬亭、蔡徐坤、王一博、王鶴棣、許凱、劉耀文等數位男明星沖上熱搜。
而在熱議的背後，藝宣們卻坦言，BKing熱更像一場全方面的粉圈狂歡，看似人人偏愛的BKing可能并不招藝人喜歡，甚至可能造成藝人和團隊之間的隔閡。于藝人而言，一勞永逸的人設幾乎不存在，光靠人設也無法長遠走下去。
說BKing誰是BKing
李峋的人設BKing味道十足。
他既有理科狀元、程式設計天才的“智商光環”，金發瘦削、身高188的“非一般學霸外型”，桀骜不馴、毒舌腹黑的“拽男性格”，還有令人垂憐的身世背景，可以說是集腦性男、狼狗、易碎感等熱門人設為一體的典型BKing。
截至今日，《點燃我，溫暖你》已有超20個熱搜。不可否認，陳飛宇和李峋的BKing人設，确實出圈了。
2022年的BKing風潮，起始于《蒼蘭訣》男主東方青蒼。酷炫狂霸、優雅高貴、霸道中二、睥睨天下，東方青蒼一夜成名，帶着沉寂已久的BKing人設“殺”回内娛。
東方青蒼的扮演者王鶴棣，也在考古熱潮中，因邊走邊轉話筒、單手開車等行為，被網友們打上BKing标簽。
BKing一詞，重在雖帥而自知，卻酷而不油，與苦油膩已久的觀衆審美相契，逢時走紅。一時間，娛樂圈那些不曾被注意到的BKing，如雨後春筍般冒了出來。
盡管“BKing人設熱”如火如荼，但藝宣絨絨直言，這更像是一場粉絲的單方面狂歡。
“藝人團隊主動營銷BKing是很難把控好度的。”
據絨絨觀察，現在幾位走BKing人設的藝人，更像是外界給予他們的附加人設。團隊則會持續觀測和控制，當判定外界的讨論在安全區範圍内，那就順其自然，跟着這個風口走。
不可否認的是，大部分藝人團隊都是女生居多，是以會對油膩的感覺度比較高，對物料的稽核也比較嚴格，“她們認為有點油膩的，就肯定不會放出來。”
藝宣泡泡直言，“願意接受BKing路線的男藝人非常少。”
泡泡曾經接觸過一位BKing人設的藝人A。
“和普通人的羞恥度不一樣，他并沒有意識到自己在耍帥，隻覺得自己在做很日常很帥的事。比如一上車他就要播放歐美R&B，跟着音樂全程rap。”
泡泡回憶，藝人A有次跳舞唱歌時，一位從業人員笑了出聲，就被他冷着臉問道，“為什麼笑有什麼好笑的”。當從業人員提到BKing和他的外号，他也會生氣。
“畢竟沒有人會喜歡一直被人說裝。”
雖然她對藝人表示了解，但她也承認，工作中一次次的不愉快，可能會讓團隊逐漸消極對待藝人，進而引發一系列的問題。
泡泡認為《東八區的先生們》就是一個典型的例子。
扯内衣帶、手放在女生胸部、“瘦的好看，胖的好使”，諸如此類明顯有問題的劇情，被成功留存在成片中，作為制片人兼編劇的張瀚難辭其咎。
“他為什麼能拍得出那樣一個電視劇？大概是因為在他身邊沒有人反駁他了。當然其他的藝人沒有這麼極端。”
泡泡直言，雖然大部分團隊和藝人都是一條心，但也有因為摩擦過多，導緻藝人和團隊互相反感的狀況。這個時候藝人的任何行動，團隊都會默許，或者說是無視。
“畢竟就算從業人員知道這個東西有問題，說了會被罵，藝人也不見得聽，還不如閉嘴，反正都隻是打工的。”泡泡無奈道。
明星人設，難在哪？
藝宣絨絨認為女藝人的人設會更完整。除了有吃貨、女漢子、耿直等套路化人設，作精、怼姐、野心家、白癡美人等新鮮的人設也層出不窮。
男藝人裡走真實路線的人較多，究其原因，絨絨直言，“因為男藝人不太好管”。但另一方面，絨絨也承認，“男藝人越聽話，人設就越難出來。”
“譬如很多養成系藝人，從小就走着公司覺得适合他的路線，因為太好拿捏，人設就不明顯。”
圖檔與内容無關
在塑造人設的背後，通常是藝人和團隊的通力合作。團隊根據藝人挖掘出可以延伸的特點，藝人提供自己想要前進的方向，互相結合讨論，尋找出最合适的人設。
其中也有“壓迫力”很強的藝人或團隊。
絨絨接觸過的某位流量藝人B，就非常想走硬漢路線。“他就硬是往硬漢方向凹，剃平頭、素顔，不談合不合适了。”
她也遇到過某位想做“音樂人”人設選秀藝人C。“他覺得自己在音樂這方面絕了”，多次要求經紀人找王嘉爾合作過的團隊為自己制作專輯。團隊其實更了解他的真實水準，隻能苦口婆心地勸他，譬如“雖然你音樂很強，但是咱們不要樹大招風，先緩緩這個路線。”
絨絨坦言，其實藝人塑造“有趣”的人設很難。“作為一個藝人，光宣傳覺得有趣不夠，得讓大家都能get到笑點。”
藝宣泡泡認為最難帶的是新人。
其中很大的一個原因是，新人缺乏載體，無法讓人感受到人設的可信度。“有作品了就不一樣了，譬如成毅，他演了琉璃之後，脆弱古裝美男的形象就被大家認可了。其實最好的情況，還是他們能上一場真人秀。”
但現實情況是，真人秀的入門券一票難求，“沒有選秀之後，真人秀太難上了。”泡泡感歎道。
與此同時，在泡泡看來，新人對于人設的認知，大多處于比較幼稚的階段。
她透露，很多新人不喜歡搞笑的人設，因為在他們的認知中有刻闆印象，認為這類人設不夠洋氣，對标的是綜藝老手，“他們覺得隻有不帥的人才好笑”。
泡泡解釋，其實藝人的認知大都是靠機率，相比普通網友都是滞後的。新人們向往的人設，“通常就是用爛的套路，什麼全能ace、溫柔學長。盡管在娛樂圈裡，他們也完全不了解娛樂圈。”
“我碰到過很多新人，身上完全找不到突破口。”
什麼人設不翻車？
人設有雷區嗎？在藝宣絨絨看來，明星塑造人設盡量不要碰“電競”。
一是藝人對自己的水準總會有些錯誤認知。
絨絨認識的藝人D，就向她透露過“我打《王者榮耀》很強”的訊息。可在後期一次虎牙直播中，藝人D表現極差，全程靠隊友救濟，被彈幕刷屏嘲諷“玩的這麼垃圾也敢來”。
“然後他自閉了。”絨絨歎了口氣。
不僅是遊戲水準，也有藝人錯誤估計了自己的咖位。
在王者這一賽段趨于飽和時，李振甯因另一遊戲被藝人E關注，随後他便去聯系平台希望進行遊戲直播。但回複石沉大海，“因為他的熱度甚至沒有素人主播高”。
“而且大部分做遊戲直播的藝人，也是因為沒有其他工作了。”絨絨調侃道。
其次，電競非常容易暴露人性的短闆和真實的素質。
邀請30位明星組隊打電競的《戰至巅峰》，就曾因黃明昊輸遊戲摔火龍果、許魏洲氣哭賴美雲、張大大被打哭等場面引發熱議。
“平時溫文爾雅的人，碰上電競也可能發瘋。有的人可能看别人比賽的時候，還會在彈幕裡罵人。”
情感類的人設是藝宣泡泡不太會觸碰的領域。
“十個藝人有九個不喜歡别人談論他的情感問題，這是人之常情。”
最近興起的社牛人設，泡泡認為其實算是一個和藝人适配度較高的人設。
“大部分藝人其實都特别社牛。”
“他們很多人從小就是校花校草，出身好家庭有錢，大部分人可能就不具備變成一個社恐的條件，他們已經習慣了被關注。就算一個很不出名的藝人，他坐在酒吧裡，你可能想象不到一晚上有多少人來問他要微信。”
泡泡調侃道，其實給藝人寫策劃、幫忙拍攝時，自己反而是那個腳趾摳地的人。
有沒有一勞永逸的人設？絨絨的回答是，沒有。
“雖然塑造人設是一種常态，可光靠人設是沒有辦法在這個圈子裡走遠的。”
絨絨直言，外界的想法随時在變換，“可能今天BKing還是誇你的詞，明天就是罵你的詞”。人設也隻是外界對藝人的認知，它是可變的，是虛幻的，隻能作為藝人的宣傳手段。真正能支撐藝人走下去的，還是好作品。
“硬要說長久的人設，我覺得可能就是，做個好人吧。”（文中均為化名）