快手抖音，掀起千億視訊雲風口
短短半年時間裡，抖音、快手這兩大短視訊巨頭紛紛入局視訊雲市場。
兩個月前，快手正式釋出視訊雲品牌StreamLake。
據悉，StreamLake是快手的獨立業務部門，部門的技術能力同時服務于快手的主站平台、直播、電商、商業化和海外等主業務，除了跟主營業務有關聯外，更重要的是面向B端做ToB業務。
值得注意的是，快手還順勢推出了自研SoC晶片SL200，目前已進入流片階段。這一晶片是快手加強雲端智能視訊處理能力的重要一步。過去一年，快手已攜手知乎、中國聯通、央視訊、小米等衆多合作夥伴，在視訊化、智能化領域展開探索。
相比于快手，位元組跳動在雲服務的布局上快了不隻一點。
據華爾街日報報道，位元組2021年研發支出1039億元。其中音視訊技術團隊肩負着其技術變現的新使命。
以位元組旗下的火山引擎為例，其視訊雲大概準備了兩年之久，2020年開始将視訊中台進行To B商業化探索。
最近兩年，火山引擎連續兩年支撐了央視春晚超700億次紅包互動和近500萬直播線上使用者，實質上已經率先從頭部客戶，自下而上攻入視訊雲市場。
和快手類似的是，位元組的視訊雲也離不開對自研晶片等硬體技術的探索，對此，火山引擎業務負責人楊震原提到，位元組主要圍繞視訊推薦業務，進行視訊編解碼、雲端推理加速等晶片的開發。
而在抖音和快手搶着做視訊雲背後，視訊雲市場正在迎來爆發。
IDC預測，2021-2026年，中國視訊雲市場仍将保持快速增長，市場年均複合增長率預計達到31.0%，2026年将達到364億美元（約合2600億元）。
圖源：IDC
來自艾瑞咨詢的資料同樣顯示，2021年中國視訊雲服務整體市場規模已經達到448億元，未來三年市場的年複合增長率回歸到30%左右，到2024年整體市場規模将達到924億元。
在看似低調的雲服務市場，又出現一個1000億級賽道。其中必将湧現衆多發展機遇。
随着行業内對視訊雲服務的需求越來越多，抖音和快手入局争奪，已成了必然的趨勢。
全行業視訊化，機遇開始湧現
在當下時代，短視訊已經成為吸引注意力和增強使用者粘性的“不二法門”，視訊轉型，也成為很多企業不得不做的業務。
最顯著的現象就是全行業都在視訊化。在娛樂社交方面，抖音、快手等短視訊應用已經占領使用者心智，根據QuestMobile最新資料，截至2021年12月，全網使用者11.74億，短視訊是占據人們網絡時間最長的行業，占25.7%。
來自艾瑞咨詢的資料顯示，截至2022年4月，TOP100 APP中搭載了點播、直播或實時音視訊功能的比例高達69%，意味着有7成APP廠商，都在做視訊。
圖源：艾瑞咨詢
視訊化的時代來臨，催生了使用者以及平台對于視訊轉型的需求。而視訊雲的本質，其實就是幫助企業将“視訊化”的代價和成本變得更低。
詳細來說，視訊雲是指為滿足視訊與音頻制作、儲存、處理、分發以及分析、稽核、檢索、推薦、了解等特定需求而定制的雲解決方案。完整的市場包括公有雲、私有雲、混合雲基礎設施，以及新興場景解決方案等。
雖然市場中的需求旺盛，但企業在視訊化轉型的過程中，又會出現諸多難題。具體來說，主要有以下幾個方面：
首先最基本的是，如何實作流暢、清晰的播放體驗？尤其當使用者開始高速增長，面對五花八門的使用者裝置，如何實作自動适配。比如在疫情初期，幾乎全民線上直播授課時，諸多免費直播軟體經常出現伺服器崩潰、卡頓、斷聯等情況，十分影響使用者體驗。
上網課是視訊雲的典型應用場景
其次，如何在實作使用者體驗的基礎上，兼顧成本？想将雲端的視訊在使用者手機上播放，就需要向雲服務商支付相應的帶寬成本，想給使用者提供更多美顔、智能特效、連麥等視訊互動方式，就需要擴充技術團隊規模。
最後，目前視訊雲應用場景的碎片化趨勢明顯。不僅是前文提到的内容行業、泛互娛樂行業，視訊應用逐漸拓展至全部網際網路，乃至大量傳統行業。
比如廣電傳媒更多用于視訊生産制造場景，互動行業更多用于分發傳播和連接配接場景，零售側重分發傳播，醫療側重連接配接。誕生的多元化新場景，給視訊雲轉型提出了更多難題。
圖源：艾瑞咨詢
簡言之一句話，對于想要視訊化的企業來說，單獨建構一整套體系的成本和代價，十分高昂。
在這種情況下，深耕視訊賽道的短視訊大廠，就自然而然的加入了千億視訊雲市場，對他們來說，發力視訊雲，是順勢而為的戰略，因為音視訊服務無疑是抖音和快手最擅長的領域。
比如快手在視訊雲方面的技術優勢是非常明顯的，StreamLake的起源，是快手的短視訊業務，從2015年日活破千萬到今年第一季度日活接近3.5億，快手的技術團隊經曆了不少實戰的考驗。
并且，快手很早就實作了不同業務之間搭建共享的基礎設施、底層算法和應用，将自用的業務打包出來賣，快手的視訊雲業務變得越來越高效。
快手上常見的連麥互動
而位元組旗下的火山引擎，提供了音視訊雲端一體解決方案，這能夠讓企業一站擷取完備音的視訊能力。
比如針對視訊轉型中企業的諸多需求，火山引擎能夠做到美顔、智能創作、端上超分等功能快速上線。并通過AI應用賦能内容生産、稽核等視訊創作全流程，客戶隻需要專注于業務創新，更多新的視訊玩法都可以交給火上引擎來實作。
抖音快手這兩家短視訊巨頭，都具有身經百煉的視訊實戰實力，也都具有強悍的技術實力，他們之間的良性競争，将會催生出更優質的視訊雲服務。
但反直覺的一點是，在千億視訊雲市場中，抖音快手還沒有分到更多蛋糕，因為除了兩大短視訊巨頭之外，還有更多雲計算廠商、音視訊垂直巨頭在此掘金。
行業已經掀起内卷，如何跳出困境
相關研究報告顯示，2021年，中國視訊雲服務基礎層（IaaS+PaaS）領域頭部五家廠商分别為阿裡雲、騰訊雲、華為雲、金山雲和百度智能雲，五家廠商的市場佔有率合計為67.6%。
前五名廠商占據近70%的市場佔有率，并且這五名選手都屬于傳統公有雲巨頭，除了他們之外，行業中還擁有抖音、快手這類短視訊巨頭，以及視訊雲垂直廠商。比如創立于2014年的聲網，就是國内龍頭實時音視訊互動PaaS服務商。位元組旗下短視訊社交軟體抖音此前就是聲網的大客戶。
從市場佔有率占比以及賽道内的玩家來看，似乎目前視訊雲市場似乎已經是一片紅海？
其實不然，在看似内卷的格局背後，還有很多破局的機遇湧現出來。
首先需要明确的是，前文提到的“五巨頭占七成“的資料，指的是視訊雲服務的基礎層市場，也就是帶寬和雲計算基礎設施等資源。而當視訊化進入全行業之後，在基礎之外的場景應用層，将會迎來高速增長。
比如企業直播、線上教育和視訊會議，就是近年來最受資本市場關注的視訊應用領域，而上述以上三個場景的融資事件數量占整個市場的70%-90%左右。
除了這三個常見的應用場景之外，遠端庭審、智能安防、自動駕駛、遠端手術等細分場景，逐漸成為視訊雲賽道的新機遇，尤其是自動駕駛。
并且在視訊雲技術上延伸出來的雲渲染、虛拟數字人和雲遊戲應用也逐漸從視訊雲技術獨立出來，成為元宇宙時代的機會賽道。
更多元的應用場景，給抖音、快手這類新入局的玩家提供了更多機會。而除了場景應用之外，越來越多的視訊雲廠商開始将目光投向海外市場。
比如視訊雲下遊客戶以消費網際網路應用為主，視訊雲廠商出海可優先選擇移動網際網路處于快速成長期的地區，如東南亞、印度、中東等增量市場。通過服務中國出海企業，逐漸建構在海外市場的競争壁壘，中國的視訊雲廠商将有機會服務更多海外的本土企業，并向更廣泛的産業網際網路應用滲透。
總的來說，視訊雲的大發展，是在使用者内容消費管道變革的基礎上誕生的，而這種變革擴大到全網際網路行業，乃至更多傳統行業時，千億級的服務市場就誕生了。
從目前國内視訊雲的細分格局來看，基礎服務層的市場已經接近飽和，但是在具體的行業及場景應用層面，将迎來大發展。
而快手推出視訊雲服務到現在不過2個月時間，抖音的視訊雲業務也處于新生階段，如果能夠抓住新場景以及出海這兩個重要視窗，将會分走不小的蛋糕份額。
總而言之，布局視訊雲服務的抖音和快手仍有很長的路要走。但至少，雲計算市場因抖音、快手的入局熱鬧了起來，而他們會不會成為攪動行業的那條鲶魚，我們值得一看。
作者 | 老電