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預期效應是指因為預期而影響了後來對事物的看法和行為模式。
通常當人們感受到一個可能的或想要的結果時，他們的看法和行為會受到影響。以下是這種現象的幾個例子： 月暈效應（ Halo Effect）：雇主基于對特定雇員的整體正面印象，是以對他們的表現評價較其他雇員高。
霍桑效應（ Hawthorne Effect）：基于環境改變将增加生産力的信念，雇員會有比較高的生産力。 畢馬龍效應（ Pygmalion Effect）：基于對老師的期待，學生會表現得更好或更糟。
安慰劑效應（ Placebo Effect）：基于治療會成功的信念，病人會很快感受到治療效果。 羅森塔爾效應（ Rosenthal Effect）：老師基于對學生表現的預期，對待學生會有不同的态度。
求特性（ Demand Characteristics）：在實驗或訪談中，參加者會為了迎合實驗者或通路者的預期，而提供回答并及時做出反應。 預期效應顯示了預期對感覺及行為影響很大。
例如，告訴一些人有一項新産品将改變他們的生活，結果會有很多人覺得他們的生活得到了改變，在此，信念隻不過是用來創造改變的促成手段。一旦人相信某件事會發生，僅是這個信念，就足以創造出發生的可能性。
可惜的是，這種情況也有負面作用，會影響到正确評估一項設計是否成功的判斷能力。
設計師很自然地會偏愛自己的設計，他們常常會使用些主觀的言語或行為，來影響測試對象，或者可能省略某些結果，以符合他們自己的預期。
測試對象通常會通過他們得到的資訊，企圖做出符合期待的反應。 要介紹或推廣一項設計時，請考慮預期效應。
如果想要說服人，那麼就用可靠的方式建立心理預期來引導目标人群，而不要讓他們自己形成不偏不倚的結論。
