NBA是世界上最成功的籃球職業聯賽,這是毫無疑問的。成功的秘訣,不隻是球員水準高,作為商業聯盟,營銷是非常重要的一環。
而論營銷噱頭、搞話題性這一塊,肖華實在太牛逼。從NBA新賽季的賽程說起,揭幕戰和聖誕大戰,是聯盟營銷月曆裡極其重要的時間節點。
是以,在安排賽程方面,非常有講究。
shams報道,新賽季NBA揭幕戰将在中原標準時間10月19日打響,由金州勇士坐鎮大通中心,對陣洛杉矶湖人,全美直播。
按照流程,勇士将在主場領取冠軍戒指。這個背景闆,聯盟選得實在是太合适了!
勇士作為冠軍隊,必然是要打揭幕戰,那為什麼對手是湖人?
紫金軍團流量實在是太爆炸。
别看湖人上賽季一地雞毛,正常賽第11,連附加賽都沒撈着,成為了聯盟的一大笑柄。
但是作為傳統豪門,這不妨礙他們仍是全美最受關注的球隊之一,根本不用擔心賣票的問題。不缺少觀衆,就意味着他們有無限的商業可能。
更何況,他們有詹姆斯這塊金字招牌,絕對的流量密碼。
或許從球隊實力的角度看,湖人跟人家比不了,但要說關注度,真是難分高下。
是以,老詹将連續2年,在揭幕戰上和庫裡相遇。
這2位已經在聚光燈下對抗快10個春秋了,但每一次都會有不同的故事。
而不得不說的一點是,這哥倆歲數不小了,留給NBA“薅羊毛”的時間,已經不多了...
為何這麼說?論号召力,場上場下的影響力,庫裡和詹姆斯可以稱之為全民偶像。
現在的NBA不缺少球星,但缺少有号召力的巨星。新生代的那批選手裡,目前還不能與詹庫匹敵。
相對年輕的這一波,字母哥拿了冠軍,也不高,東契奇、莫蘭特、塔圖姆這幾個,沒拿過冠軍,還是稚嫩了一些。
是以,NBA目前也面臨着一大問題:巨星的缺失。
有号召力的球星,不光需要球技出衆,還需要性格給球迷足夠的吸引。在這一點上,詹姆斯是天生的領袖,庫裡陽光、親和力強。
從2015年到現在,他們為聯盟創造了太多的價值。要不是有工資帽這一說法,願意給他們一年一個億工資的球隊,多得是。
而如果從噱頭的角度考慮,勇士除了打湖人,也不是沒有更好的方案:打籃網。
可問題是,杜蘭特目前還沒有确定下家...
如果出現這一幕,那豈不是炸了:領取冠軍戒指後,追夢格林拿起了麥克風,走到球場中央,然後對杜蘭特說:
“你沒來之前,我們就已經是冠軍了!你走了之後,我們依然還是冠軍!”
這...節目效果拉滿。
通過制造節目效果吸引眼球、營收,聖誕大戰一直是NBA的重點。這一天,全美其他聯盟的職業聯賽都停賽,大夥都去關注NBA。
從去年的情況來看,聯盟可以通過聖誕大戰創收3000萬美金,這僅僅是廣告收入...
今年聖誕大戰的賽程,也被提前劇透了:雄鹿vs凱爾特人,76人vs尼克斯,太陽vs掘金,湖人vs獨行俠,灰熊vs勇士。
同樣,太有講究了!比如,鐵打的聖誕大戰,流水的尼克斯。
上面不是說到未來偶像缺失麼?讓詹姆斯和東契奇幹一場,這是火炬的傳承局。
聯盟需要“恩怨”的話題,是以上賽季的季後賽對手,一一相遇。
最受關注的兩組,東部這邊的主題是“字母複仇局”。西部的話,莫蘭特再戰勇士。
賽程一公布,格林就和莫蘭特交流上了:
追夢:“這賽程安排就是你聲音的力量!沖!帶你的家人賽後來我家吃晚飯。”
莫蘭特:“必須去!在你說之前我爹已經說過了。”
早在6月份,一位球迷就預測勇士和灰熊會被安排在聖誕大戰中碰面,莫蘭特就此回複稱:“我沒心情,讓他們來孟菲斯吧。”
格林立馬回複:“小夥子,衛冕冠軍隻會在主場打聖誕大戰!”
并非刻意的比較,我們的CBA聯賽,什麼時候也可以有這樣的橋段?
這...太有意思了!