2022年的夏天非常熱，而現在的鐘薛高應該更熱了。
到了每年最熱的時候，在這個炎熱的夏季一支雪糕往往是最能清涼解暑的東西，不過一支雪糕大概多少錢？便宜的三五塊錢，貴的十幾塊，但是最近大幾十的雪糕卻在走紅，明明看着平平無奇，怎麼一結賬都趕上一頓飯錢了，這就是名副其實的“雪糕刺客”。
這幾天被罵得最狠就數雪糕刺客首領鐘薛高了。
有部落客拿打火機燒鐘薛高一塊海鹽口味的雪糕，發現幹燒不化？
随後鐘薛高出來做了詳細解釋，用一句話來概括就是：我們的雪糕含水量很少，大部分都是牛奶稀奶油，就算加了20%的固形物含量也沒問題。
在品質上，不化的鐘薛高算不上翻車。
但是經曆這麼一出，老闆林盛似乎是不開心了。
他在朋友圈吐槽說：“明明是遠超國标品質的産品，卻被僞科學斷章取義成多添加劑”。
并憤憤不平地表示，這絕對是對家買的黑熱搜，他們的行業競争太過下三濫。
鐘薛高最大的罪狀不是什麼燒不化。而是被“雪糕刺客”和“讨厭溢價雪糕”。
很多人在便利店挑雪糕的時候，從外包裝上看不出價格到底是多少，還以為那平平無奇的外包裝，價格一定也很低，結果去收銀台掃碼了才發現，原來這些平平無奇的雪糕，少則十幾塊錢一根，多則大幾十塊錢一根，而很多人此時礙于面子的問題，就沒有退換，忍痛付錢了。
會出現這樣的“背刺”問題，鐘薛高還真的得背這個鍋，因為鐘薛高本就是天價雪糕，但是它不去屬于它的專屬冰櫃，而是隐藏在平民雪糕裡，裝成刺客來讓消費者上當。
由于資訊存在傳播的差異，很多人是不知道鐘薛高價格很高的，去了超市買雪糕時，要是拿了鐘薛高，即使發現價格很高，也不好意思退換，可以說鐘薛高就是利用了這一個人性弱點，成功地把自家雪糕賣出去了。
為什麼低價雪糕越來越少了呢？鐘薛高又得出來背鍋了，事實上低價雪糕越來越少，是因為它們的銷售管道被擠壓了。
經銷商想要賺更多錢，是以是很願意賣價格更高的雪糕，而鐘薛高之類的天價雪糕，就通過營銷等方式，迅速火出圈，然後把控了更多的銷售管道，擠壓了那些低價雪糕的管道。
事實上在今年之前，很多經銷商是非常樂意進貨鐘薛高的，因為今年之前鐘薛高還真的很好賣，一年能夠賣出1500萬支雪糕，一年就賣了6個億，售價高利潤也就高，經銷商更有錢賺，是以更願意進鐘薛高的貨。
隻有在今年，在網友的口誅筆伐之下，消費者買鐘薛高的次數少了，才讓很多經銷商不願意多進天價雪糕，擔心賣不出去。
在2018年之前，還沒有一款國内雪糕敢叫價66元。
在2018年之後，鐘薛高憑一己之力，強行提高了整個雪糕的市場價。
還順帶PUA群衆：愛買不買。
為什麼同樣是高價雪糕，就沒人罵哈根達斯呢？
因為人家為品牌逼格鋪路了很久，在10年前，哈根達斯就有自己的門店，而且店面裝修比咖啡店都要進階。
裡面的服務員，戴着咖啡色的貝雷帽，穿着圍裙，精緻好看。
一個28塊的冰淇淋球，服務員會将它裝在高腳杯裡遞給你。
其他冰淇淋在它的襯托下，無不自慚形穢。
雖然那時候很多人沒有吃過它，但了解它的方式卻是進階的。
它在偶像劇中，在廣告語中，在大城市的繁華街道上。
而且提起哈根達斯就能想到愛情。
那句“愛她，就請她吃哈根達斯！”仿佛給它注入了靈魂。
是以，品牌需要故事，而且是打動人心的故事。
鐘薛高口口聲聲說自己很高端，你見過哈根達斯在夫妻店、路邊店鋪貨，且不明碼标價嗎？
産品賣得貴沒有問題，但至少應當給消費者自由選擇的權利，用混裝來“掩飾”，真說不通。
現在很多線下店已經推出鐘薛高專屬冰櫃，并把每一樣産品和價格都公示出來
但已經晚了，短期内大衆對鐘薛高的好感是回不來了。本來這幾個月疫情反複，很多人的收入就大不如前。夏天想吃根雪糕解暑發現一根不起眼的雪糕還要自己一頓飯錢，誰能不崩潰！
想做高端産品沒問題，但是如果僅追求暴利玩資本運作，那麼這些人這些産品都将走不遠。