奢侈品漲價已經屬于一種常态化的現象，在化妝品行業，國際美妝作為高端品牌高端産品，也是常年都在調整價格。漲價作為一件十分敏感的事情，一旦發生，便極容易引發市場和行業的熱議。
在今年，國際化妝品品牌的漲價便在市場與行業中備受讨論。而要說漲價的先鋒，則非雅詩蘭黛和歐萊雅兩大國際美妝巨頭莫屬。據消息，雅詩蘭黛集團将從今年7月1日起全面漲價，小編調查後發現，的确如此。例如，雅詩蘭黛最經典的爆款産品50毫升的小棕瓶精華，以往的價格是每瓶900元，如今已經漲至935元，漲幅約4%！
歐萊雅集團旗下的高端護膚品牌赫蓮娜，也對其明星産品進行了調價，原本3580元的黑繃帶面霜，如今已經漲至3680元，提升了100元！
除了雅詩蘭黛和歐萊雅之外，海藍之謎、LVMH旗下高端品牌嬌蘭、迪奧、科蒂、蘭蔻、嬌韻詩、寶潔等等國際美妝品牌都在今年進行了漲價，其中迪奧早在今年1月份便對其部分産品提升了價格。
很多人都認為，國際化妝品的漲價，是針對現狀的一種營銷政策。
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漲價是必要的
近些年來，化妝品各方面的成本都在升高，包括原材料、物流、人力等等，為了穩定利潤，許多化妝品品牌都選擇了漲價。大部分國際知名化妝品品牌在研發投入方面額度均較大，研發成本的上漲對他們的影響非常之顯著，是以，為了穩定公司創收，他們不得不漲價。
事實上，通過漲價，這些國際化妝品的營收的确提高了。以寶潔為例，早在年初，寶潔便稱因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類産品全部提價，之後在4月份公布的第三季度财報中，寶潔淨銷售額同比增長了7%。
除了應對不斷攀升的成本之外，國際化妝品的漲價還為了适應網際網路時代之下價格内卷的營銷環境。網際網路時代，直播賣貨盛行，促銷常态化，不會打折的品牌幾乎很難有出路，即便是國際大牌也是如此。
在今年618期間，許多國際美妝大牌均紛紛打出了前所未有的折扣，直接買正裝送正裝，優惠力度非常之大。從中可見，國際美妝大牌已經開始正式加入到國産化妝品的價格戰之中。隻有更高的優惠，品牌才能在網際網路營銷之中脫穎而出。那麼在接下來的日子裡，國際美妝大牌也勢必會頻出促銷政策。
而促銷必定會降低單件産品的毛利率，國際美妝大牌為了提高産品促銷的利潤空間，紛紛采取了漲價的戰略。隻有漲得上去，才能降得下來。年輕消費者購買化妝品，并非絕對看價格高低，而是觀察産品的成本效益，國際美妝大牌即便已經漲過原價，但隻要促銷力度夠大，依然能讓消費者感受到其中的成本效益。
總而言之，漲價對于大部分國際美妝品牌而言，都是利大于弊。
國貨美妝能漲價做高端嗎？
在消費更新的趨勢之下，很多人都認為化妝品品牌必須走高端才能有真正的出路，這對于大部分國産化妝品品牌而言，似乎是一個不可輕視的挑戰。事實上，國産化妝品品牌也漲過價。
早在去年，丸美護膚類産品便漲價了35.41%，珀萊雅護膚類産品的售價則漲了20%以上，上海家化旗下的産品價格也漲了15.97%。2020年，珀萊雅新品紅寶石淡紋緊緻精華火遍市場，當時的價格是239元一瓶，而如今這款産品的價格已經漲至320元一瓶。
可見，國産化妝品品牌的價格漲幅并不低于國際大牌。高端化妝品不僅整體利潤更高，而且在促銷價格戰中更有優勢，從丸美、珀萊雅和上海家化的漲價來看，國産化妝品品牌并非沒有成為高端化妝品的野心。
然而，國産化妝品的高端之路，還有很多阻礙。
國産美妝産品的平價調性已經深深刻進中國消費者的腦中。對于當下的一衆中國消費者而言，說國産美妝是平價的代名詞，一點都不為過。國産美妝品牌做低價産品“曆史悠久”，早已形成了刻闆的市場印象，是以，一旦國産美妝品牌做起高端産品，中國消費者肯定會感到不适應，甚至會對其高端價格之下的品質産生質疑。
是以，國産美妝品牌想要做高端産品，必須先消除中國消費者意識當中對國貨美妝的低價印象，這還需要消耗相當長的一段時間。
國産品牌做低價産品“曆史悠久”也是有原因的，早期的中國缺乏高端産品的消費群體，是以商家隻能做低價産品；而當中國已經誕生出高端産品的消費群體時，國際高端大牌已經形成規模和名氣，在相同的價格之下消費群體更願意選擇更有高端公信的品牌，沒有那麼多時間等待一個國産高端品牌的孕育。
其次是平價已經成為國産美妝品牌最重要的競争力。不得不承認，在美妝産品的創新技術方面，目前的國産美妝品牌還很難能與國際大牌抗衡，是以從整體上來看，國際美妝品牌的産品品質勢必高于國産美妝品牌。在這樣的情勢之下，國産美妝品牌隻能拿出平價來作為與之對抗的武器。完美日記、橘朵等新銳國貨能夠快速出圈，其中一個重要原因便是成本效益高，價格優勢顯著。
有一位國産美妝品牌商曾經跟記者說：“國産美妝做高價産品，是要被罵的。”這一句令人心酸的話，也的确反映出了當下國産美妝品牌所面臨的最大困境。曾經紅極一時的國産故宮口紅，單價150元左右，便被媒體批評“作為國産品牌價格過高”。
總而言之，國際化妝品品牌的漲價對于國貨美妝來說，無疑是一個新的挑戰。國貨美妝品牌唯有不斷去經營品牌力與品質力，才能打造出企業真正的高端實力，到那時候才能像國際大牌一樣把漲價變成優勢。
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