耐克市值蒸發，這是怎麼也沒想到的。6月28日，耐克市值大跌7%，當天蒸發了805億。創下2020年8月以來新低，華爾街一片哀嚎。此次大跌的原因，從耐克公布的2022财年的财報中，能夠窺知一二。
整個财年，耐克營收達到467億，同比增加5%。從總體上看，倒還是勉勉強強，不過在大中華區，耐克的表現就差強人意了。第四财季營收僅15.6億美元，下滑20%左右。這也是耐克連續3個季度，失守中國市場。從整個财年看，同比下滑近10%。
根據耐克高管分析，這主要是大範圍的困難，導緻庫存、物流和運輸成本增加影響。還表示，耐克長期看好中國市場。其實，耐克高管忽視了一點，那就是中國消費者的心态變化，尤其是中國年輕消費群體。
以前，很多人覺得穿aj、椰子，手裡還拿着最新款的iPhone手機，就是潮流，而且比國産更有面子。可如今，越來越多人看清，所謂的面子，不是這些外物能給的。手裡的錢糧才是内心最大的平和，國産品質、設計上來了，價格往往也更實在。
當大家變得越來越理性和務實，對國産來說，也是奪回市場的絕佳契機。去年安踏的市場佔有率，已經超越阿迪達斯中國，追趕耐克。今年一季度，安踏增速更是超過去年同期10%以上。在安踏之後，李甯取得市場佔有率第三的好成績，去年營收更是首次突破200億。
今年以來，國産崛起的勢頭還在延續。比如前不久年中大促，京東、唯品會等平台上國産形成新的消費風向。唯品會資料顯示，國潮品牌回力、特步銷量漲幅分别高達91%、103%。而且年輕人的訂單占比漲幅迅速。
值得注意的是，網際網路電商還在扶持更多國産崛起。在唯品會去年啟動的“新銳品牌計劃”中，已經有近萬款商品入選，覆寫美妝、零售、家電、内衣等60來個國貨品牌。更多國産好貨，通過網際網路特賣送到消費者手裡，在國産打響口碑之後，奪回被占據的消費市場。
無論耐克還是阿迪，這些國際品牌在中國的日子可能不會很好過了。而回流的，不隻是萬億消費市場，還有我們曾經迷失的文化自信。