每經記者：李佳甯 朱鵬 每經編輯：董興生
近日，網易（9999.HK）披露了2022年第一季度業績報告。财報顯示，網易今年一季度淨收入約236億元，同比增長14.8%，毛利率約54%。
對遊戲企業而言，産品是心髒，是研發廠商的生命線。2022年4月，盡管遊戲版号在時隔263天後恢複發放，但對于“苦版号久矣”的一衆遊戲廠商來說，首批僅45個遊戲版号很難稱得上“久旱逢甘霖”。是以，轉向挖掘已有産品的長線營運活力并開拓海外市場或已成為行業的必然選擇。
網易CEO丁磊在财報釋出後的分析師會議中表示，目前，網易遊戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%～50%。
一季度線上遊戲淨收入占比超73%，注重IP長線營運
财報顯示，2022年第一季度，網易線上遊戲服務淨收入約173億元，同比增長15.3%，占一季度整體營收比例超73%，繼續擔當網易的收入引擎。其中，手遊淨收入占線上遊戲服務淨收入的66.9%，上年同期該占比為72.8%。
此外，報告期内，網易雲音樂淨收入約21億元，同比增長38.6%；創新及其他業務淨收入約30億元，同比增長11.5%。
網易2022年一季度财報主要資料 片來源：财報截圖
此前，騰訊（0700.HK）也釋出了一季度财報，遊戲收入占其一季度營收比重約32%。兩家公司遊戲業務在營收中的占比差異明顯。
一位不願具名的資深分析師在5月25日接受每經記者微信采訪時表示：“雖然網易同時擁有網易雲音樂、網易有道、網易嚴選、廣告收入等多元業務，但從營收結構來看，網易還是比較純正的遊戲公司。從增長性來看，嚴選和網易雲音樂業務可能會在未來保持一定增長。”
對立足遊戲業務的網易而言，持續加碼對遊戲的縱向開發也就不足為奇。
此前，由網易聯合暴雪娛樂開發的《暗黑破壞神：不朽》已官宣将于今年6月2日和6月23日分別在海外和中國及東南亞市場上線。據悉，“暗黑破壞神”系列是暴雪娛樂于1995年打造的一款遊戲，經過多年疊代，已成為全球性IP。目前，這款基于IP打造的手遊在全球已獲得超3500萬的預約量，其中中國區預約量超1500萬。
《暗黑破壞神：不朽》宣傳海報 圖檔來源：網易供圖
在内容泛濫，競争同質化加劇的當下，一款IP型的遊戲能帶來的效益是巨大的。據财報，網易一季度的營收增長主要來自《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等精品遊戲的亮眼表現；同時《夢幻西遊》電腦版和《大話西遊2》等經典遊戲表現也依舊穩健，顯示了大IP的長線生命力。
在網易遊戲今年的“520線上釋出會”中，将新老IP進一步做大做強就是一個明顯的趨勢。
上述分析師認為，在遊戲行業，新造IP的确很困難，但網易也有過成功案例，比如《陰陽師》，一開始也沒有IP光環護身。“說到底，還是品質問題。隻要公司能做出品質夠好的遊戲，它就會成為一個IP。”
作為網易近年來最成功的新造IP，六年來，《陰陽師》已經衍生出覆寫RPG、MOBA、CCG等多賽道的産品矩陣。網易在520釋出會上還公布了《陰陽師》全新動畫《妖怪證語》計劃、全新音樂計劃、沉浸式數字藝術展等。此外，《夢幻西遊》《大話西遊》等老IP和《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等新黑馬也都在釋出會上披露了新動向。
2022網易遊戲520釋出會 圖檔來源：網易遊戲微網誌
不過，與過往幾屆520釋出會相比，今年的釋出會僅有48款産品登場，其中大部分産品也并非首次露面。
在遊戲産業分析師張書樂看來，今年的釋出會展現了網易在全球化IP大攻略下對研發品質與文化品味的追求，意味着網易正在從“賺錢大戶”向“品質強廠”更新，謀求以産品品質取勝而并非以産品數量“撞”爆款。
十個月未獲新版号，網易加速海外布局
在新産品動态方面，除了《暗黑破壞神：不朽》，曆時5年研發的政策對戰手遊《戰争怒吼》于5月26日正式上線，這是網易今年首款公測手遊，另一款休閑競技手遊《蛋仔派對》将于5月27日開啟公測。
每經記者發現，《戰争怒吼》早在2020年9月便拿到版号，《蛋仔派對》則是2021年版号停發前網易獲批的最後一個遊戲版号。在今年4月恢複發放的首批45款遊戲版号中，網易未獲得新版号。
或受版号收緊帶來的壓力，越來越多的遊戲公司将注意力聚焦在了海外市場，網易的全球戰略布局也進一步提速。
在Sensor Tower釋出的2022年4月中國手遊海外收入增長前十榜單中，網易旗下《第五人格》《天谕》《明日之後》均榜上有名。其中，《天谕》日服版上線使得産品4月份海外收入為3月的5.5倍，有86.7%的收入來自日本市場。據悉，《哈利波特：魔法覺醒》海外版也已提上日程。
2022年4月中國手遊海外收入增長排行榜 圖檔來源：Sensor Tower
除了産品出海，人才布局也在加速全球化。今年5月，網易在美國成立首家遊戲工作室，緻力于PC及主機遊戲開發。其還在去年收購了日本知名的“英雄不再”系列開發商草蜢工作室，并于今年1月在日本成立了由知名遊戲制作人名越稔洋率領的名越工作室。據悉，目前網易旗下海外遊戲工作室已覆寫日本、北美等地，将面向全球市場開發新作。
在财報釋出後的分析師會議中，網易CEO丁磊表示：“目前，網易遊戲海外市場營收占比超10%，未來希望這一占比能達到40%～50%。同時，網易希望與更多海外優秀團隊合作，讓他們參與到内容開發中。”
“海外有很多主機端的研發力量，跟國内的産品品類有區分度，而這種品類的差異化可以給網易的全球化和遊戲研發帶來很多新思路。包括騰訊其實也在做同樣的事。很多海外遊戲廠商也希望轉向手遊研發，這是一件互惠互利的事。”上述不願具名的分析師稱。
每日經濟新聞