孫陽奉命外出為楚王找一匹千裡馬，沒想到，半年之後，他牽回一匹瘦馬。楚王大怒，不過，不久，孫陽的名聲大噪，大家都稱他為伯樂。很多人慕名而來，孫陽是以接了一個廣告代言。
春秋時期，有個擅長相馬的人叫孫陽。楚王久聞他的大名，讓他去找一匹日行千裡的寶馬。
孫陽領命後，他跑了好幾個國家，看了無數的好馬，卻沒有找到讓他中意的千裡馬。
這天，他路過齊國的時候，看到一匹瘦骨嶙峋的馬，拉着一輛鹽車，正在氣喘籲籲地爬坡，每走一步，都好像要斷氣似的。
孫陽的眼卻亮了，他來到馬跟前，不停地撫摸它，沒有想到，這馬也很有靈性，它感覺到孫陽的善意，昂頭瞪眼大聲地嘶鳴。
馬的叫聲，讓孫陽更加笃定，這是一匹千裡馬。
可是，馬的主人卻不願意賣給他。他還拉着一車鹽，沒有了馬，他這車鹽怎麼能拉回去呢。
孫陽竟然連鹽一起買了，他牽了馬，扔了鹽，便回楚國了。
當他牽着這匹瘦馬來和楚王交差，楚王大怒，孫陽花了大半年的時候，隻牽回一匹瘦馬。
孫陽對楚王說：“大王請息怒，給我半個月的時間，半個月之後，我肯定讓你看到一匹千裡馬。”
果然，在孫陽的精心照料下，半個月後，這馬精神矍铄，果然是一匹千裡良駒。
從此 ，孫陽的名聲大噪，大家都稱他為伯樂。因為在天庭仙班裡有個職稱是伯樂，是專管天馬的。
隻要是孫陽看中的馬，都是難得一遇的千裡馬。很多人慕名而來，請孫陽相馬。
這天，有人找到孫陽，想讓他幫個忙。他家裡因為遭受變故，想把心愛的馬匹賣掉，隻是因為沒人識貨，他到集市上好幾天，也無人問津。
他當然不舍得把這麼好的馬賤賣，就請孫陽幫忙。
他說：“先生，你看我這匹馬，真的是好馬，但是無人識貨。我想請你幫忙。等我去賣馬的時候，你隻要圍着我的馬轉一圈，然後走的時候，再回頭多看一眼，就可以了。”
孫陽知道他急需用錢，便答應幫忙。
他如約來到集市，看到那人牽着一匹馬，他圍着馬轉了幾圈，一句話也沒說，就背着手走了，剛走了兩步，又回頭看了那馬一眼。
馬市上的人，都認識孫陽，看孫陽對這匹馬探究的眼神，便明白這是一匹千裡馬。
于是大家都上前問價，在大家的不斷擡價中，這匹馬以高于原價10倍的價格賣出去了。
這是《戰國策》裡的故事。都說：“千裡馬常有，而伯樂不常有。”最早的伯樂，指的就是孫陽，孫陽就是相馬領域的專家。是以孫陽圍着馬轉一圈，就能讓馬以高于10倍的價格賣出去，這其實是古代人的廣告形式，放在現在也特别常見，那就是請專家代言。
有專家代言的産品，可信度自然提高了。伯樂或許是廣告代言的鼻祖吧。
