編輯導語:前段時間,抖音最紅CP官宣分手。這一消息讓無數網友感慨不已,沒想到曾經如此令人羨慕的CP也會走向BE結局。而諸如此類的娛樂行為貌似是十分有效的吸粉行為,很多網紅都靠組CP增加了一大波熱度。本篇文章據此展開了詳細的講述,一起來看看吧。

抖音最紅CP分手了。
4月28日,@我是你的cc阿和@可愛的QQ呀官宣“分手”的消息登上抖音熱搜。他們曾經的恩愛視訊吸引了大批使用者,也助推兩人一同跻身千萬大V之列,粉絲之和高達3284.6萬。
CC和可油可油分手登上抖音熱榜
在兩人分手後,很多網友去之前的視訊下方留言,“為什麼要在他們官宣離婚的時候給我推這個視訊,是要讓我更不相信愛情嗎?”
不止是cc和QQ,近兩年來,組CP、拉郎、捆綁營銷等玩法在短視訊平台上越來越火熱。
2021年,痞幼、小霸寵、迅猛龍等網紅迅速漲粉,都離不開豐富情感線的加持。一些頭部網紅并沒有婚戀、親戚等社會關系,但不影響網友瘋狂腦補,進而形成多個熱梗。
比如,目前風頭正勁的梅尼耶和痞幼的CP就衍生了不少“玩梗”空間,網友會自發評論,“傳下去,痞幼和梅尼耶結婚了,孩子都兩歲了。” 抑或是,當梅尼耶和其他女主播連麥時,網友就開始艾特痞幼,“梅尼耶出軌了。”
諸如此類的娛樂行為都伴随着網紅之間的化學反應展開,一時上頭的網友找到了無聊網絡生活裡的樂子,網紅們則借助熱度越來越紅。
也許,靠正常内容吸粉太難,錯綜複雜的感情糾紛才是最高效的。
一、網紅“組CP”108式
頭部網紅組CP的風潮,大概可以追溯到2020年。
比如@猴哥說車 曾和 @痞幼 進行了多次關聯。當時,@痞幼 是身材火辣、家境優渥、坐擁840萬粉絲的頭部機車部落客。
兩人組CP式的高頻互動,讓猴哥的評論區出現了大量的痞幼梗。雖然大多數網友知道:他們間的互動,多是為了内容需要,但還是樂此不疲地充當“月老”,這也給這個嚴肅的車評賬号增加了浪漫色彩。
粉絲量的變化非常直覺。在2020年6月-11月的半年裡,@猴哥說車漲粉1695萬,是同時段增粉最快的汽車賬号。@痞幼也迅速漲粉。
除了汽車類達人,劇情和搞笑類達人也在組CP的路上越走越遠。
2020年9月,@瘋産姐妹 就和@張若予 共同拍攝了奇葩相親視訊,獲得276.4W點贊。
自此,很多粉絲磕起了兩人的CP,在抖音搜尋他們的ID,就會看到“張若宇貝勒爺在一起沒”“張若宇貝勒爺是情侶嗎”等衍生話題,可見網友對“拉郎”的熱情之高。
@瘋産姐妹 抖音視訊截圖
到了2021年上半年,最熱門的短視訊CP還要從“矮love油” 說起。
2019年,殷世航開始在快手、抖音釋出作品。而後,在網紅韓安冉和小豬先生的婚禮上,伴郎殷世航受到了部分網友的關注。
此後,韓安冉夫婦經曆了離婚、複婚、對撕小三等事件,殷世航作為小豬的朋友頻頻現身說法。很快,他和何婧婧長跑多年的愛情故事也引起了路人注意,憑借霸總嬌妻的生活視訊,賬号粉絲大漲。
2020年,殷世航進行了求婚直播,宣稱要娶何婧婧為妻,但後來又公布分手消息。沒過多久,新女主套璐璐出現,殷世航的熱度達到巅峰。
憑借求婚、結婚、分手等戲碼,殷世航曾經單場帶貨數千萬。
2021年5月15日,他進行了一場以求婚為噱頭、持續了5小時的帶貨直播。當晚,殷世航身着白色西裝,騎着一匹矮腳馬緩緩出場,背景牆上書“航璐訂婚慶典”幾個大字。随後,殷世航下馬,單膝跪地向套璐璐求婚。
戲谑的畫面搭配狗血的劇情,讓這場直播成功登上了微網誌熱搜榜首。不僅如此,其單場GMV達到4629.76萬元,實作了人氣和帶貨額的雙豐收。
殷世航快手直播截圖
但是,“三角關系”的劇情戲碼沒能持續下去。2021年5月17日,因涉及低俗炒作,殷世航遭平台封禁,告别戰場。
彼時,殷世航在快手有851萬粉絲,在抖音有642萬粉絲,其快手賬号被封禁630年的消息還登上了微網誌熱搜榜前列。
二、網友為何要在短視訊裡“嗑CP”?
盡管殷世航被封禁了,組CP、上演多重劇情的形态卻被沿襲了下來,并在其後屢屢被證明是漲粉利器。
究其原因,觀衆對網紅的感情生活保有好奇心和窺私欲,網紅若能通過恰到好處的方式滿足粉絲的需求,其視訊熱度也就不再是問題。
以@鍋蓋、@河馬君、@爆胎草莓粥 為例,頻繁的内容關聯,讓三人的粉絲量和話題度越來越高,目前粉絲量分别達到1198.9萬、1848.8萬、1320.3萬。
早在2019年,@爆胎草莓粥與@鍋蓋就開始了内容關聯,随後@河馬君也加入其中,再加上河馬君的母親“媽沫”,風格和性格迥異的幾人,往往能碰撞出有趣的火花。
對粉絲們而言,觀看幾人的生活片段,也許如同“下飯菜”一樣,已成為習慣和愛好。
在關聯之中,又屬@爆胎草莓粥與@鍋蓋的CP感最為強烈,兩人年少時就是同學,一起拍視訊,而後加入同一家MCN公司PapiTube,還都是頭部網紅。
這種親密堅定的友情讓很多人羨慕,與之相伴,兩個賬号頻繁關聯的内容也由此吸引了諸多關注。
圖源:@鍋蓋、@爆胎草莓粥的抖音視訊截圖
三、組CP,到底能帶來什麼?
費盡力氣組CP,除了讓嗑CP的圍觀群衆會心一笑,還能為達人和其賬号帶來什麼?
首先,卡思曾在一季度漲粉分析中指出,賬号關聯能夠帶動快速漲粉。
以@痞幼為例,她曾經主發機車内容,2020年下半年開始選題愈發豐富,除了去各種場所探索美食外,她還會和不同的達人關聯,共同進行趣味活動。
2021年,@痞幼和@梅尼耶多次合拍視訊,兩人的CP話題也越來越熱。在豐富内容形式後,@痞幼抖音粉絲資料也有了明顯增長,在2021年7月-9月共增粉378萬。
今年一季度,她還和@梅尼耶、@王不染、@小魚海棠、@高芋芋等多個領域的達人都進行了内容關聯。雙方互相在對方賬号中出鏡,圍繞着某個主題進行内容共創。
相關視訊釋出後,各項資料的表現都很亮眼。同時,賬号本身還達到了互相引流、粉絲共同增長的雙赢局面。上述賬号均跻身抖音一季度漲粉榜TOP1000,@痞幼、@梅尼耶的粉絲量分别增至2633.4萬、3155.8萬。
第二,和其他達人關聯,增加原本賬号沒有的元素和風格,也能比較順滑地完成轉型。
值得注意的是,起初走紅時,痞幼走的是機車美女路線,吸引了大量男粉絲,但也招來不少争議。
而轉型“生活+顔值”部落客後,自然、接地氣的視訊風格不僅讓她收獲了一批新粉,外界的評價相較之前也越來越好。
此外,組CP讓達人的個性得以更直覺地呈現出來,也能為其作品增加熱度。當CP粉足夠熱情,廣告主也将主動伸出橄榄枝。
比如,@痞幼 和 @梅尼耶 不僅在内容層面合作,還經常一起拍攝商業廣告,兩種視訊的點贊量均高于痞幼一人出鏡的内容。
比如,2021年11月28日,痞幼釋出的一則廣告視訊獲贊142.8萬,有人留言:“痞幼要是和梅尼耶結婚,我随禮兩萬,這條評論為證,說到做到。”該評論獲得了4萬點贊。還有很多粉絲表示,希望兩人一起拍個小甜劇。
@痞幼 抖音視訊截圖
快手平台亦存在類似的情況。
今年3月,熱門短劇《長公主在上》完結,僅在快平台播放量就超過3.3億。
伴随着劇集在多個平台發酵,兩位主演坼夏夏和錦超的CP也被諸多粉絲“嗑”出了真情實感,錦超從一位漢服圈的模特變成了炙手可熱的網紅演員。盡管其在快手、抖音的粉絲體量均不到百萬級,但也得到了多個商業邀約。
比如,4月28日,錦超參加珠寶品牌周大生舉辦的國潮盛典直播活動;4月29日,錦超還和坼夏夏合作拍攝了某香水品牌的廣告片。
@錦超jc 快手視訊截圖
當然,在頭部網紅紛紛合體拍攝、主動組CP,為CP粉和吃瓜群衆提供情感零食的同時,弊端也不可忽視。
其一,如果達人的關聯形式比較生硬,無法形成穩定有特點的内容輸出。粉絲新鮮感一過,就很難實作引流漲粉。
其二,如果組CP的雙方擁有現實情感關系,日後的一點一滴都将被放大到公衆眼前。而情感關系天然存在并不光鮮、甚至醜陋的部分,這些角落并不是大衆喜聞樂見的。一旦感情産生裂縫,那麼雙方此前的人設也會有崩塌風險,進而引發脫粉。
其三,從大盤來看 ,伴随着使用者增長變緩,在短視訊平台漲粉越來越難。當達人們都樂意去拍生活VLog,更需要精心打磨的内容就明顯變少了,使用者所能看到的内容圖景似乎也就單調了許多。比如,需要多重反轉,更注重演技和細節打磨的作品,是否會逐漸讓位于更簡易好拍的生活碎片呢?
組CP是個漲粉捷徑,但顯然不是唯一的路徑。
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