又是一年五月,一年一度的《王者榮耀》年度狂歡如期而至。不同的是,今年這場玩家間的盛會全面更新為“五五朋友節”。
這不難了解,得益于龐大的使用者群體,以及得天獨厚的社交屬性,《王者榮耀》早已成為年輕人生活中必不可少的新型社交方式。正因如此,這場綜合性遊戲節日已經從單純的營銷活動進階為了一年一度老友相會的盛典。
出于相同考量,全面更新的五五朋友節也圍繞社交主題展開。同樣,作為《王者榮耀》的官方合作夥伴,鬥魚更是聚焦“朋友”這一核心概念,提前布置起一場主播、使用者、平台、廠商之間的狂歡活動。
可以看見,五一期間,鬥魚先後為玩家帶來了歡樂朋友局、主播1小時帶粉五排、跨區關聯等一系列精彩的節目和新穎的互動玩法。如今帶着驚喜與好奇,GameLook同鬥魚五五朋友節的項目負責人展開對話,嘗試深入了解這場“全民朋友”的社交狂歡。
熱火朝天,停不下來的朋友局
嚴格來說,作為國内最先崛起的遊戲垂類直播平台,擁有較強閱聽人基礎與較高使用者粘性的鬥魚,已經不再是單一的直播平台,更像是一個主播與玩家相聚的遊戲社群,高度契合了《王者榮耀》五五朋友節中“朋友與社交”的主題。
鬥魚項目負責人向GameLook解釋道:“使用者通過看主播玩遊戲、日常在直播間互動,去達成同主播的一些羁絆,已經形成了當下年輕人之間新型的社交、互動和交友模式,這些正好與五五朋友節的核心概念相契合。”
正因如此,鬥魚圍繞“五五朋友節”策劃了一系列節目内容。如4月27日,平台首先邀請徐志勝和他的脫口秀藝人朋友吐提、昌叔、趙有成,以及鬥魚主播拖米、李知恩組成“歡樂朋友局”。圍繞生活、遊戲進行探讨,并和鬥魚超管歡樂五排,為五五朋友節揭開序幕。
印象中,吐提等人有過組隊遊戲的經曆,并參與了王者榮耀《新春喜劇夜》節目的錄制,擁有一定的遊戲基礎。更何況,與知名脫口秀廠牌笑果文化旗下藝人跨界關聯,本就能實作不錯的出圈效果。
近年來,脫口秀的走紅已是不争是事實,歡笑中傳遞的話題與故事更是多次引發年輕人的強烈共鳴。項目負責人則坦言:“從某種意義上來講,主播直播形态的内容展示其實跟脫口秀比較相似。遊戲主播是通過直播态的方式,将一些打遊戲的操作、平時生活中好玩的東西分享給到大家。脫口秀演員則是通過觀察生活的細節,經過藝術加工形成有趣的段子,和觀衆分享。遊戲直播的梗文化和脫口秀的段子,同樣都是年輕人之間的‘社交貨币’。”
而在之後五日的直播活動中,鬥魚更是進一步圍繞社交與朋友的主題,推出一系列活動和互動玩法。
除了主播與明星、主播和跨分區主播、主播與玩家等節目,如李現與三位estar的職業選手、以及gemini一起五排;王者主播和娛樂主播跨區“聯誼”;騷白福利專場和水友一起組隊上分等。鬥魚還創新推出了“點亮朋友圖”的集卡互動玩法,以及直播間“組隊上車”功能。
前者類似于支付寶的“集五福”玩法,玩家完成觀看、發送彈幕互動等特定任務後,能夠積攢朋友主題的活動卡片。集齊後即可點亮整個活動的主KV“朋友圖”,進而領取豐厚的獎勵。也是通過一連串的激勵機制,極大地提升了互動玩法、乃至整場活動的使用者參與度。
項目負責人特地為GameLook介紹:“我們在這個環節中卡片的獲得、贈與、索要,相當于跟站内水友之間産生的一些互動羁絆,大家可以通過這種産品功能的社交玩法交到更多的朋友。”
采訪中,同樣被反複提起的,還有與官方一同産出的新功能“組隊上車”。項目負責人進一步解釋:“五五朋友節期間,我們通過跟官方産品進行打通,增加了這種‘組隊上車’的新體驗:主播可以在自己的直播間内帶動水友5排組成車隊,非常快捷地開始遊戲。”
的确,5月2日的“主播1小時寵粉”活動中,玩家便能利用直播間内“組隊上車”功能、或在社群參與抽獎活動,獲得和喜歡的主播打遊戲的機會。
相比往年,鬥魚此番顯然完成了一些突破性嘗試。既強化了主播與玩家、玩家與玩家、玩家與其他使用者間的社交屬性。同時也通過組隊上分的全新産品功能,關聯了主播與玩家,進一步契合五五朋友節的主題。
一如項目負責人多次提到的:“今年的五五朋友節我們把一起打遊戲的概念,上升到朋友之間互相影響,營造良好的互動遊戲氛圍來社交的概念,也符合了官方這次整個包裝更新的改變。”
精細化營運,打造一站式遊戲社群體驗
不得不承認,本屆五五朋友節,鬥魚在主播陣容、節目内容等領域出現了跨越式進步。而在采訪中,GameLook愈發清晰地認知到,這份改變明顯源自鬥魚近年來在《王者榮耀》闆塊的精耕細作。
彼時,針對技術主播培養孵化,鬥魚搭建了專屬的培養體系,并通過分級建立精細化營運政策,加大激勵扶持力度。而在站外,則拉通“主播—公會—市場”提升個人号建立和營運,将站内主播高分對局素材投稿至多類垂直視訊欄目,引入更大流量。
正是利用這套成熟的主播孵化體系,鬥魚成功培養了枷鎖、易瞳、夏童露露、雲天河等一大批技術型主播。不僅如此,目前巅峰賽中7成以上新晉巅峰大神均簽約鬥魚,巅峰賽iOS手q管道、日常TOP10鬥魚主播占比達60%以上。憑借衆多頭部技術主播和更加精細化的互動玩法,鬥魚在王者榮耀領域的生态布局,已經開始超越其他平台。
不過,繼續局限于遊戲垂類直播平台的身份,顯然已經無法讓鬥魚感到滿足,早在2020年底,該平台業務便開始向“視訊+直播+社群”三位一體的全新戰略轉型。對此,項目負責人則将其形容為“讓遊戲直播使用者能夠在站内達到的一站式體驗。”,即朝着綜合性遊戲社群的方向轉變。
她進一步解釋道:“這種一站式内容服務既能讓使用者參與時效性很強的直播;也能通過視訊的形式彌補直播中的内容缺失;還能通過社群聚集、互動發帖讨論,讓玩家有一個可以抒發意見、想法的聚集地,從各個層面去豐富使用者的體驗。”
從這個角度來看,即使同傳統遊戲資訊社群相比,鬥魚的三位一體戰略也更具優勢,即能更具時效性地展示可視化遊戲内容,如KOL産出的直播、視訊、圖文攻略等。同時内容産出後也可以快速沉澱,形成一個便于玩家聚集和讨論的社群平台。
“當使用者能夠更加全方位地了解到遊戲所有相關資訊内容後,流量就可以全部留存在鬥魚平台,真正形成一站式的體驗。”項目負責人如是說道。
而這同樣直覺展現在五五朋友節中,通過深度關聯遊戲廠商,鬥魚《王者榮耀》闆塊借助主播互動寵粉、跨區關聯等豐富内容活動輸出,以及朋友卡、“組隊上車”等新穎社互動動玩法,在精細化營運中持續打造使用者喜愛的遊戲社群。
深入來看,在“視訊+直播+社群”三位一體的作用下,使用者不僅擁有良好的雙向觀播體驗,更不乏發放皮膚、道具、抽獎,或是同主播上分等參與感十足的互動。能夠極大地提升主播與遊戲玩家的親密度,進而保證較高的使用者活躍度。
與此同時,對于一些雲玩家、輕度遊戲玩家而言,與李現、徐志勝等明星的跨界合作,也能産生極大的吸引力,不由得自發進行傳播,擴大活動、乃至遊戲社群的曝光,加速更多圈層使用者的加入和沉澱。
同樣,鬥魚日常也圍繞《王者榮耀》籌備了豐富多元化的直播與視訊内容,及熱議話題。使用者能夠在鬥魚社群了解到關于這款遊戲的全部資訊,真正成為了負責人口中“以遊戲為核心的一站式多元化内容生态平台”。
····· End ·····
GameLook每日遊戲産業報道
全球視野 / 深度有料