▍鹽财經
作者 | 唐書
編輯 | 閏然
“樂視？還在呢？”網友發問。
“怎麼不在呢。”樂視官方真是逢梗必接。
“債還剩多少？”網友又問。
樂視答道，“哪壺不開提哪壺。”
還記得2021年春節，一衆視訊網站都在把自己的新年活動打在圖示上，“ 分20億”、“分22億”，隻有樂視的新logo顯示的是“欠122億”。
樂視自嘲也是有一手（圖源微網誌@樂視視訊）
現在的樂視，經常在與《甄嬛傳》有關的話題下面瘋狂求關注。可以說，《甄嬛傳》成了樂視的“鐵飯碗”，當然了，優酷也是。
一部劇保住了一個視訊網站的“一世榮華”，比起觀衆們，現在樂視和優酷估計更怕《甄嬛傳》的演員出事。
甄嬛傳，現金牛
近日，花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）的創始人敦勇表示，“《甄嬛傳》開播11年，目前還在持續為公司賺錢，平均每年能帶來一千多萬元的收益。”
《甄嬛傳》與播出平台的版權合約從2011年開始，2017年到期，後又與播出平台簽訂了2018~2027年的十年合約。除此之外，還有電視台及其他平台上的收益。
樂視視訊方面更是向媒體透露，“《甄嬛傳》每年給樂視視訊帶來的收益，不止千萬。”
圖源微網誌@樂視視訊
一部影視作品，作為商業項目，能夠堅挺數十年的時間持續盈利；作為文藝成果，始終是觀衆心裡絕對的标杆電視劇，并且還能夠随着社會變化不斷迸發出新的文化生命力，簡直是常青樹一般的存在。
2013年9月，樂視視訊向花兒影視購買了《甄嬛傳》的網絡獨家播放權。據樂視網的資料顯示，《甄嬛傳》播出期間的全網流量超過20億，牢牢占據着播放量第一的位置。
2018年，在自身陷入經營困境之後，樂視視訊将《甄嬛傳》的播出版權分銷給優酷視訊，“甄嬛傳效應”再次上演。優酷上架《甄嬛傳》之後，一周内其播放量就達到了1.5億，這個數字比許多時新的熱門劇集都要亮眼。
《甄嬛傳》于2018年在優酷上線
直到2022年的今天，情況還是如此。據雲合資料顯示，在最近的30天，《甄嬛傳》的有效播放排名基本位于前十，最高排名在第七位。《甄嬛傳》在優酷站内的熱度仍然常處于8000以上的高位。
網友們更是笑稱，“一部《甄嬛傳》保住了優酷一生的榮華富貴”；隻要《甄嬛傳》還在，就願意開通優酷會員。
一部影視劇播出十年，仍然擁有如此強大的号召力和影響力，究其根本，靠的還是過硬的品質。
盡管是十年前的作品，但《甄嬛傳》的服化道是放在今天也毫不過時的水準，老劇又沒有浮誇的濾鏡和磨皮，古色古香的畫面使得觀衆很容易沉浸在“甄嬛”的故事裡，這保障了一部“瑪麗蘇”電視劇的下限。
作為一部長達76集的電視劇，《甄嬛傳》毫無國産劇常見的“注水”毛病，邏輯清晰，節奏緊湊，人物鮮明，核心劇情還帶着觀衆最喜聞樂見的“痛點”和“爽點”，而精妙的劇情往往又拔高着影視作品的上限。
《甄嬛傳》劇照
這部劇的主題也并未囿于一般的“宮鬥”。劇中的皇帝、妃嫔、宮女、太監，無論是主角還是配角，都有着各自鮮明的性格和無奈。
這也無怪乎《甄嬛傳》的觀衆黏性如此之高，他們不僅僅是願意為它付錢，還願意花費大量時間去琢磨、去分享、去讨論。網上廣為流傳着一張用顯微鏡看甄嬛傳的表情包，笑過之後，也不得不承認，這部劇确實有足夠的被“放大”的空間。
“甄學”團體
《甄嬛傳》今時今日的興盛，還離不開網友的二次創作。
一次又一次的翻紅使得“甄學”團體的規模越來越大，網友們對劇情進行一幕一幕的解讀，找到疏漏的細節，就再誇一次劇組用心；難得找到穿幫之處，就四處吆喝大家一起看。
在這個過程裡，《甄嬛傳》相關的梗和表情包越來越多，流傳度越來越高，直到它不僅僅是一部電視劇，而成為了一種特定的網絡文化現象。
比如近日有些城市的疫情有所反複，做核酸成為了人們生活中不可或缺的一環，而在《甄嬛傳》中滴血驗親的劇情裡，正有皇帝“再驗”的台詞。這張表情包應景又诙諧，迅速流傳開來。
你或許沒看過甄嬛傳，但一定知道“莞莞類卿”，聽過“究竟是錯付了”，或許還用過“這福氣給你要不要啊”的表情包。
演員蔡少芬在劇中所飾演的皇後一角也是經典
《甄嬛傳》畢竟是女人戲，在情感和社交領域能适用的金句太多，加之女孩在微網誌、小紅書等社交軟體的活躍度也高，這種傳播幾乎是一拍即合的。
除此之外，《甄嬛傳》劇組演員的配合度也是格外的高。去年，《甄嬛傳》皇後的扮演者蔡少芬在個人微網誌釋出在“彈皇帝腦門”的短視訊，觀看量達到1701萬。
《甄嬛傳》開播十周年，幾乎每一位重要角色的演員都在微網誌釋出紀念長文，分享台前幕後的小故事。
自身過硬的實力、層出不窮的二次創作、演員和平台的配合，共同造就了《甄嬛傳》的長盛不衰。
老劇布局
《甄嬛傳》是一個特殊的存在，但卻不是唯一特殊的存在。
以最近90天的雲合資料為例，2018年上映的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的市場占有率均達到了電視劇市場Top10，有效播放量和網絡讨論熱度都堪稱吊打一些所謂“正在熱播”的電視劇；而2013年播出的《琅琊榜》更是一株小常青樹，多年來都有着穩定的“後續發力”。
2020年連續劇有效播放·霸屏榜上，《知否》排名依舊靠前（資料來源：雲合資料）
雲合資料曾經統計過2018-2020這三年的電視劇有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老劇榜上有名；老劇播放占比穩定在12%以上，2020年更是達到峰值，17%。
爆款老劇的長尾效應更是驚人，像《琅琊榜》《楚喬傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》這種在播出時引發全民追劇熱潮的電視劇，已經連續三四年進入有效播放年榜。
除了實打實的播放量不遜色于新劇，老劇在互動話題中産生的網絡流量同樣不容小觑。“甄嬛傳開播十周年”“琅琊榜開播六周年”“武林外傳最牛周邊長啥樣”……在抖音和微網誌，關于老劇的各式話題時不時就會登上熱門，足見閱聽人之廣，熱度之高。
在綜藝、晚會這種場合，更是需要憑借老劇的國民度來撐場子。去年京東雙十一晚會，《亮劍》主創登場唱響主題曲，現場頓時一片沸騰，經典影視作品凝聚人心的效果絕非一般影視劇可比。
“懷舊”這一陣風吹了好幾年，而如今在影視劇市場，“懷舊風”不僅沒停，反而愈見濃厚。事實上，在“老劇布局”方面，各平台也都早有籌備。
優酷方面就曾表示，五年來，優酷緻力于打造經典作品的海量片庫，修複的經典文藝作品達5000多部，并通過這些老劇成功吸引到了不少會員，拉動了VIP觀影收入。
尤其是在TVB經典作品這一塊，優酷的優勢一目了然。
打開優酷視訊網站港劇專區，劇集均标有“獨播”标志
這也并非一日之功。2010年，優酷推出TVB頻道，提供了當時全網唯一擁有大量正版港劇資源的視訊頻道；次年，合并入優酷的2年洋芋網上線TVB專區；2013年，優酷洋芋與TVB正式達成合作，采購未來2年内TVB所有電視劇集版權。《巾帼枭雄》、《尋秦記》、《金枝欲孽》……大量TVB作品的引入，使得優酷當仁不讓地成為了港劇愛好者的首選。
令人驚奇的是，熱衷于老劇的可絕不僅僅是老人；在以年輕使用者為主的B站，老劇的表現更是亮眼。
B站的連續劇有效播放量Top50中，有49部都是老劇。
2020年6月12日，B站同時上線了四大名著的經典翻拍版本。僅僅12小時，四部劇集的總播放量高達385萬，其中《三國演義》145萬，《西遊記》126萬，《紅樓夢》65萬，《水浒傳》49萬。
受益于B站獨特的彈幕文化，“老劇+互動”的播放模式使得文化氛圍更加濃厚。在B站打開《讓子彈飛》《三國演義》《紅樓夢》等經典劇集，若是不關掉彈幕，隻怕連演員的臉都看不清，其受歡迎程度可見一斑。
年輕人熱愛老劇，也樂意團團圍在老劇身邊，分享生活。
劇集《紅樓夢》中有一個情節，林黛玉被問最近在看什麼書，無論何時打開這一集，總會有最新的彈幕飄過回答這個問題：《實體化學》、《中國稅制》、《古代文學》……什麼樣的答案都有，它們反映着年輕人最真實的生活面貌。
不少人特意去打卡彈幕的“名場面”（圖源：b站《紅樓夢》截圖）
一部影視作品想要真正盈利，歸根結底，一定要抓住觀衆的心，要打造真正的“文化認同”。一部電視劇，大家願意買單，自然就其作為商業項目的出路；而如果制作方一味地啟用流量、粗制濫造，觀衆隻怕不會受用，否則S級投資的古偶也不會一部接着一部地撲街了。
老劇的餘溫之是以如此綿長，未嘗不是觀衆在表明态度。如果影視劇市場一直不能帶來驚喜，那麼觀衆甯願反複地消費老劇，也不見得會為爛劇花錢；畢竟真正用心的作品，是不畏懼時間考驗的。