為什麼說李甯長在了這屆年輕人的審美點上？丨中國風格·風格品牌

2021年5月10日第五個“中國品牌日”當天，搜狐時尚【中國風格】品鑒大賞項目正式上線。一年來，【中國風格】品鑒大賞項目對各大中國品牌始終保持密切觀察、深入報道，洞悉行業發展前沿動态。為對過去一年來各大中國品牌取得的成績做進一步梳理、總結，2022年5月10日第六個“中國品牌日”到來之際，搜狐時尚、搜狐汽車、搜狐科技、搜狐财經特聯合評選出“年度十大風格品牌”：

現在請通過這篇文章，走進李甯的風格世界。

2021年，李甯交出了一份亮眼成績單。

從已披露的财報資料看，去年全年，李甯營收突破200億達到225.72億，同比增長56%，并且是連續三年持續實作營收增長。

2021年淨利潤同比增長136%，達到40.11億元；毛利率為53%，同比提升3.9%。

在産品種類方面，2021年李甯服裝收入118.24億元，同比增長60.5%；鞋類收入95.06億元，同比增長50%；器材及配件收入12.42億元，同比增長64.9%。三類業務均實作增長，整體發展都呈現向好趨勢，“單品牌、多品類、多管道”戰略效果斐然。

李甯這些好成績的背後，從大環境來看，有受東京奧運會、北京冬季奧運會接連舉辦的影響，讓全民關注體育賽事、參與體育項目的熱情更加蓬勃。

從時尚角度看，則是國内消費者對中國時尚品牌、尤其中國運動時尚品牌愈加肯定與支援，在“支援國貨”的理念支撐下，以李甯為代表的國産運動品牌在2021年的營收基本都呈現向好趨勢。

當然，最終讓中國年輕一代願意購買李甯、選擇穿搭李甯的核心驅動力，還是李甯自身的設計足夠吸引人。作為首個登入紐約時裝周T台的中國運動品牌，在2018年成功重塑品牌風貌後，李甯就以全新的“國潮”形象走進了年輕一代的視野。“中國李甯，這次可以穿上去相親了吧！”這樣一句可愛總結，正是這屆年輕人對李甯全新形象最為真切的肯定。

2021年，李甯持續用年輕、潮流的方式解讀中國文化、中國傳統，成為國産運動品牌原創精神的代表。并大膽攜手當紅影視明星、中國年輕一代設計師，給運動風格設計注入不同的文化、時尚視角。

除了好設計，李甯每次舉辦大秀都能引發轟動。去年4月、9月、12月，李甯分别在河南舉辦了2021秋冬系列大秀、在西藏林芝舉辦了2021“悟·行”主題大秀、在三亞舉辦了2022春夏系列“異想天開的潮流音樂節”主題大秀，三場大秀場場星光璀璨，引爆話題，品牌精神、理念和創意直達粉絲内心。

為民族元素注入時尚活力

去年4月，搜狐時尚曾攜手演員邢昭林探訪過李甯總部。

在李甯球鞋博物館，我們見到了一屋子足以讓鞋迷尖叫的李甯經典寶藏款球鞋。也深入到李甯品牌靈感室，這間李甯設計師們日常查閱資料的屋子，充分展示出李甯對中國傳統文化的熱誠，房間裡不僅擺滿了跟中國傳統文化息息相關的書籍，還有許多展示出中國傳統文化元素的工藝品、陶藝品、建築物品，更有李甯的設計師們從少數民族地區搜集到的珍貴紡織品。這些中國傳統文化和從少數民族服飾中提取到的元素都生動展現在李甯去年釋出的全新作品裡。

2022年春，李甯剛推出的中國文化系列“天工開悟”主題産品，便是以世界上第一部關于農業、手工業生産的綜合性著作《天工開物》為靈感，回首了中國文明史上的技術和工藝璀璨篇章。“天工開悟”主題産品還讓壯麗秀美的壯族風土、龍脊梯田等自然景象以及拼布、百衲、紮染等代代相傳的壯族手工技藝之美與現代風格相碰撞，用現代運動潮流诠釋出壯族人民質樸而鮮活的生命力。

為了創作中國李甯2022春夏系列，設計師團隊曾前往湘西苗族生活區域采風。苗族女性頭上裹着的長達30米的布料，苗族服飾上所應用的苗繡紋樣、拼接風格，還有濃郁的自然元素，都與中國李甯2022春夏系列“自然”“戶外”關鍵詞産生了強烈共鳴。這個系列中，設計師汲取了苗族布片中代表吉祥寓意的圖騰紋樣，帶來了别具一格的圖案呈現。以苗村牆壁上的斑駁為靈感、結合暈染工藝打造的紮染衛衣，在羊毛質地服飾中運用的紋路印花，都是設計師們感受到苗族風光、服飾之美後所産生的靈感妙想。将民族的文化變成潮流，用年輕、現代、富有生活氣息的方式讓傳統與經典以鮮活的方式實作傳承，這正是李甯設計的一大亮點。

去年4月在河南釋出的中國李甯2021秋冬系列，設計師們同樣把在少數民族地區采風所積累的豐富素材轉化為本季最重要的設計語言，将傳統的手工十字針、編織流蘇、植物染色等手工藝元素融入其中。民族元素的加入讓服飾營造出了難得的非工業化質感，為整個系列增添了傳統手工技藝的溫暖，能讓穿着的年輕人更加感受到中國人的匠人精神。

除了民族元素，中國人的生活情趣也是中國李甯關注的亮點。李甯2022春夏系列中就結合了中國人從小參與的折紙藝術，将基于折紙手法的創作、剪裁理念運用到鬥篷帽、T恤、運動服、包包等産品之中。

與當紅演員歌手、中國獨立設計師産生别樣碰撞

除了創新設計，選擇與年輕人鐘愛的當紅演員歌手、文化名人、獨立設計師群體合作，用他們的創意穿搭和設計巧思對李甯的産品進行多元度創意诠釋，也是李甯與年輕人對話的一種形式。

2020年2月，李甯官宣華晨宇擔任李甯運動時尚産品代言人，花花也成為了李甯品牌首位明星品牌代言人，雙方合作推出的#三十而立 無處不新生#口号，在當年引發了極好的傳播話題。

去年，李甯更是簽下擁有3000萬微網誌粉絲的青年演員、歌手肖戰擔任李甯運動潮流産品全球代言人，相關話題一經釋出便登上微網誌熱搜，品牌熱度在年輕市場再次升溫。

去年10月，李甯又宣布簽約青年演員鐘楚曦為李甯女子運動風尚大使，雙方攜手展示當代中國女性率性大氣、充滿力量又美麗絢爛的另一面。去年12月在三亞舉辦的中國李甯2022春夏系列潮流音樂節大秀現場，鐘楚曦還以走秀的方式生動诠釋李甯girl的别樣風采。

明星的加入，更加凸顯了李甯所要打造的年輕化、多元化、個性化、時尚化的定位。

除了邀請代言人這種傳統模式外，李甯還通過跨界合作等方式加深與名人之間的合作。

2020年年初，巴黎時裝周大秀現場，風靡全球的功夫巨星成龍大哥與世界公認的體操王子李甯先生攜手亮相，宣告了李甯x成龍聯名系列的正式亮相。這個聯名以中國功夫文化為魂、以運動潮流為形，展現了中國功夫文化與潮流文化的創造性融合。

去年4月，2021秋冬李甯x成龍聯名款功夫系列持續登場，全新功夫系列以《孫子兵法》中“風林火山”為靈感，将這四個意象演繹為圖案視覺融入設計之中，整個系列材質輕松飄逸，廓形簡潔利落，展示出中國傳統武學飄逸潇灑的氣韻。

今年4月2日，李甯x成龍聯名功夫系列再次上新，本季以富含中國哲學意味的“方圓之美”為靈感，在“方圓”美學與哲學體系下，創造出收放自如、動靜皆宜、剛柔并濟的潮流美學，發掘了中國功夫背後的精神世界。

除了與名人合作，中國李甯還非常注重與中國獨立設計師群體合作碰撞靈感巧思。去年9月在林芝釋出的“悟·行”系列，李甯就聯合了多位中國獨立設計師，為大衆帶來更多關于服飾設計的感悟，再次推動中國原創設計在運動時尚領域的發聲。

為北京冬奧會開幕式設計服裝的CHENPENG品牌創始人、知名獨立設計師陳鵬，以延綿的雪山與浩瀚的天際作為靈感，将自然間的美感設計上身，也展示了他在設計道路向着更高山峰不斷攀行中的經曆和感悟。

作品被紐約現代藝術博物館收藏的獨立設計師、ZI II CI IEN 支晨品牌創始人支晨以五色經幡為靈感，展開對文明的探索，設計師對針織技術的熱愛與不斷探索，與李甯“悟·行”所倡導的攀行精神不謀而合，用設計展示出人類對精益求精精神的踐行。

今年，李甯CF系列又與YU PRIZE創意大獎2022聯合發起“為夢想而飛”（Dream to fly）态度TEE主題項目。本屆大賽的20強選手以中國古代飛行器為靈感來源，用當代設計語言訴說追夢故事，展現堅持、突破、熱愛的精神核心。

深挖品牌30年曆史與設計積澱

作為有一定曆史沉澱的時尚品牌，對品牌曆史進行深入挖掘、對曾經的經典産品進行創造性複刻，亦是時尚行業常見的創作模式。創立于1990年的李甯，創作過無數讓一代中國人記憶深刻的經典産品。其品牌創始人“體操王子”李甯先生，在運動界、企業界不斷攀登的精神更是堪稱傳奇。品牌優秀的曆史沉澱，讓深挖内裡成為了李甯又一個重要創意源泉。

搜狐時尚攜手演員邢昭林探訪李甯總部時，就曾深入了解過李甯2021春夏系列重點推出的一款鞋——MIX ACE，這雙鞋正是李甯對十年前誕生的經典設計的Redesign版本。

MIX ACE 各個部件以中國傳統木制家具常用的“榫卯”扣合結構為靈感來源，每一層都可以拆開再組合，一雙鞋可以衍生出各種不同的玩法。東方智慧的融合讓這款鞋榮獲過德國IF、中國紅星等各項設計獎項，其元年版本代表了李甯原創設計的一個标志，這款鞋也成為了李甯品牌自主設計的王牌鞋款之一。而其涼鞋、時裝鞋、戶外溯溪鞋與室内鞋等造型無縫轉換的強大功能，也讓這雙鞋非常符合現代年輕人的生活方式，是以成為李甯複刻鞋款的首選。

中國李甯2021秋冬系列推出的全新“超載”潮流運動鞋的設計靈感也是源自李甯曆史上最經典的IP形象“超輕”，充分汲取其複古元素，在解構與結構的沖撞中打破設計邊界，解鎖運動潮玩新姿勢。

除了産品的複刻外，去年11月，李甯又推出了一個全新獨立進階運動時尚品牌LI-NING 1990（李甯1990）。其靈感正是來源于創始人李甯先生的運動生涯，LI-NING 1990（李甯1990）以“冠軍金牌”“領獎服”等設計元素，強調“經典回歸”“初心不變”等概念，以品牌成立至今三十餘年發展曆程中積澱的寶貴文化和精神資産創作全新的“李甯故事”，力圖進一步開拓運動市場的細分領域。

又“潮”又“酷”又“有态度”，這樣的李甯故事，期待你一同抒寫。