近兩年在IP化和精品化的驅動下，國内遊戲行業的整體格局正在一點點變動，當手遊市場流量紅利消失，玩家的需求向多樣化發展，品牌價值的重要性得以凸顯，加劇了行業内的品牌競争，也是以帶動了營銷的優先級。
談及營銷，在國内曆經十餘年風雨的傳奇IP頗有話語權，早期就曾圍繞“知名道具、核心玩法和傳奇故事”做過諸多文章，很多經典口号早已成梗，至今口口相傳。
但如今傳奇營銷的影響力日漸式微，一方面在于國内傳奇IP使用者的“挑剔”，細分需求和使用者的年輕化促成了對個性内容的追求；另一方面，營銷手段的同質化，拉高了使用者接受營銷創意的門檻值。
不過身處其中的貪玩遊戲，卻始終在探索傳奇遊戲營銷的上限。以眼前一亮為皮，深度營銷為骨，引領傳奇營銷邁向新風口已成為貪玩遊戲的正常操作，這也不禁讓人期待，貪玩遊戲還能拿出新東西嗎？
貪玩遊戲給出的答案是“能”。
繼演員，導演後，貪玩遊戲也将歌手納入到代言人的行列，4月22日，《鳳凰傳奇》官宣了全新代言人“鳳凰傳奇”的亮相，曾毅玲花身披金甲，鳳凰浴火再創奇迹，官博評論區在驚訝之餘，也不乏對二人的彩虹屁。随後4月26日，貪玩遊戲放出了《國戰傳奇》代言人預熱視訊，片中人宛如戰神，紅袍銀甲，步伐堅定，戰刀浴火在地上擦出陣陣火星，誓死去赴那終極一戰，配合視訊中“來一場全力以赴的對決”的口号，氣勢逼人。28日，這位戰神的廬山真面目終于揭曉，他就是“甄子丹”。
甄子丹的出現，可謂是既有意料外，也在情理中。平心而論，貪玩遊戲與硬派港星的合作并不少見，早年間的“渣渣輝”“咕天樂”更是火遍全網，但也是以引得無數模仿，緻使亂象叢生。近兩年，貪玩遊戲轉變思路，邀請過當紅女星、知名導演等擔任代言人，效果拔群，激活了傳奇營銷的新可能。
如今回歸硬派港星，貪玩遊戲必然思慮良久，而從一系列操作中就能看出，貪玩遊戲此記營銷組合拳，不隻是想打開傳奇營銷新視野，令行業知道何為“以戰止戰，國戰傳奇”，其中更蘊含着深度的思考。
真功夫碰撞真傳奇，讓“歸真”深入人心
作為中國文化最為突出的一環，中國功夫在上個世紀便已聞名世界，而甄子丹作為當代最知名打星，一部《葉問》系列，讓世界人民真正了解到何為一代宗師。貪玩遊戲與甄子丹有過數次合作，2020年代言《原始傳奇》時也曾嘗試過在TVC中将傳奇和功夫融合，隻不過相比彼時的摸索，今時的合作是對另外一個高度的突破。以功夫的更深層表達，去烘托傳奇暢快熱血的精神核心，傳奇和功夫間的賦能更加自然，也讓營銷邁向全新次元。
4月27日，貪玩遊戲釋出了TVC預告視訊，神秘人在國戰傳奇道館與黑衣人的對決，快步跑入的身影，幹翻全場的氣魄，這位飒爽的英雄是誰？一系列懸念，吊足了玩家的胃口。
28号，代言人甄子丹正式官宣。29号，甄子丹《國戰傳奇》完整版TVC上線，甄子丹在危難時刻帥氣救場，快節奏的打鬥，勢大力沉的拳頭，尤其是眼花缭亂的飛踢，引得全網驚呼，最後浴火升華的屠龍寶刀，為甄子丹賦予了紅袍铠甲之貌，霸氣外露。據悉，TVC特意邀請了甄家班與甄子丹交手，可謂真功夫拳拳到肉，觀感出衆。
不得不承認，目前市面上真拳實打的廣告片十分罕見，尤其很多動作類廣告喜歡花拳繡腿，點到為止，使用者既無法感覺到爽點，也很難産生印象。《國戰傳奇》TVC中的拳拳到肉，在視覺上就已完成秒殺，甄子丹和貪玩遊戲用實力讓大家見識到功夫廣告片的真實面貌，何為“廣告屆武打天花闆”。同時《國戰傳奇》TVC敢于突破傳統，實戰感極強的真功夫，讓大衆在廣告片中不止看到情懷，還有熱血。TVC中的激情對戰，将當下的功夫國粹展現地淋漓盡緻，也令功夫文化為傳奇賦能。
縱觀當下遊戲代言市場，從代言人的各種“神操作”，到各大廠商主推精美CG“秀肌肉”，其打法已經曆數次疊代。身處其中的貪玩遊戲，也曾因貪玩藍月的洗腦代言走在時代前沿，近些年的不斷變招，便是希望打破僵局，尋找到明星代言遊戲的新風口。
不斷地嘗試，令貪玩遊戲找到了那個可能。此前在與馮小剛導演合作的時候，貪玩遊戲與其共同推出了一鏡到底TVC。該TVC品質極高，既有厚重的表現，也伴随着歲月的沉澱，此舉也将傳奇廣告帶到了電影級别的高度。TVC一經推出便引爆社交媒體，微網誌#原始傳奇馮小剛緻敬經典#話題閱讀量超6590萬，系列廣告播放量超5億次，吸引了很多年輕使用者和女性使用者的關注。
更為關鍵的在于，此次貪玩遊戲和甄子丹的合作，還爆發出真功夫和真傳奇之間“真與真”的共鳴。
作為貪玩遊戲旗下力作，正版授權手遊《國戰傳奇》重制了傳奇經典的1.80火龍版本，經典三職業、熟悉的技能操作、複古的畫面風格，情懷滿滿。複古之餘，貪玩遊戲也加入了适當創新，對轉生、特戒等内容進行更新，也有全新靈獸、紅裝驚豔亮相，可謂是讓真傳奇以新面貌完成重生。
而甄子丹的真功夫更是家喻戶曉，為何李小龍等功夫巨星的功夫片永遠經久不衰，一方面如今的電影、廣告都在追求噱頭，雖有爆點但整體浮誇，很不接地氣；另一方面，這些經典打星真的在用心去打造精品，如甄子丹為人津津樂道的“真功夫”，就是拳拳到肉，暢快刺激。隻可惜，這種“真”正在随着這些打星的退隐逐漸消失，而貪玩遊戲恰恰用“歸真”滿足了玩家對精品的渴望，也讓功夫國粹得以傳承。
真功夫碰撞真傳奇，“搏命一擊”觸電“傳奇對戰”，玩家對于國戰傳奇的熱血激情便瞬間點燃。當看到《國戰傳奇》将1.80火龍版本的經典一幕幕重制，傳奇玩家心底追求的那份真被徹底喚醒，情懷的力量被原始的追求所激活。這一切，均是精緻TVC賦予的力量，以獨特觀感提升整體質感，讓“歸真”的理念深入人心，突出品牌價值，打造品效合一。
直播點亮廣州塔，立體化營銷再進一步
如果說此前貪玩遊戲的營銷是摸索中前行，那麼《國戰傳奇》便是教科書級的展示。
貪玩遊戲很早就意識到，側重于線上的單一營銷模式極易陷入瓶頸，唯有适當向線下轉移，深挖資料，建構使用者畫像為起點，做到線上線下立體化營銷，方為破局之道。
剪影視訊放出了懸念，通過未知屬性吸引到了不同圈層使用者的關注，真功夫TVC則是借助高品質釋放爆點。為了引發更大規模的轟動，實作長期效應，貪玩遊戲在抖音開啟了《國戰傳奇》直播活動，現場連線數位知名傳奇遊戲主播參與到遊戲中來，與玩家共享傳奇。直播間熱鬧的氣氛，激活了玩家的娛樂精神，通過“衆樂樂”的方式，近距離觸達更為廣泛的玩家群體。
直播現場，貪玩遊戲與直播間的觀衆一同見證了點亮廣州塔的活動，讓大家直覺感受到城市地标和傳奇情懷的融合。線上線下的打通，縮短了遊戲和玩家之間的距離，也讓傳奇IP的營銷不再停留于“魔性口号”的固有面貌，而是通過更為廣域的借力，讓大家對《國戰傳奇》有了更貼近的認識，更為多元的了解。
貪玩遊戲還在抖音上同步開啟了#甄傳奇一戰到底的話題，其播放量已超千萬，吸引到了很多抖音達人KOL參與其中，比如小五哥哥對甄子丹的“勸誡”，活力源追憶青蔥歲月等，陳翔六點半更是推出了兄弟情小短劇，笑點和淚點齊飛，均是借助巧思去擁抱年輕使用者，突破傳奇遊戲營銷的桎梏。尤其很多使用者剛看到短視訊時雲裡霧裡，而當《國戰傳奇》出現終于恍然大悟，這種通過營銷政策制造的驚喜，适當激活了玩家的參與欲望，也讓品牌形象更加深刻。
除卻與廣州塔的關聯，《國戰傳奇》還借助多領域覆寫，讓線下營銷變得更加立體。像是《國戰傳奇》攜其喊麥魔性廣告，亮相國内諸多電梯之中，完成全國十萬同屏的覆寫，借助洗腦式傳播保證使用者觸達廣告的高效。另外，《國戰傳奇》還将創新性疊影廣告帶到了公共汽車站牌上，新穎的疊影廣告會随着時間的變化顯現出不同的影像，此舉将助其突破固有的使用者群體，令品牌得以高效傳播。
寫在最後：
不知不覺中，貪玩遊戲迎來了自己的7周年，4月25日的“鳳凰傳奇”降臨《鳳凰傳奇》，再到4月29日甄子丹攜真功夫打造《國戰傳奇》精品TVC，這波“鳳凰于飛，甄龍在天”的組合拳，就是為其7周年的到來打響的當頭炮。
5周年時，貪玩遊戲展現了何為“突破自我”，随後的6周年，傳奇營銷的新視野被貪玩遊戲得以再度開拓，而今7周年，很多人都在期待貪玩遊戲能夠在營銷領域給出怎樣的答案，而它也确實搶着給出了自己的答案。通過精品TVC，見證“歸真”，打造品效合一；線上通過抖音直播，拉近玩家距離，線下關聯廣州塔，在電梯和公交站台完成廣域覆寫，做到線上線下立體化營銷。
如今的貪玩遊戲，所展現出來的，早已超過了傳奇IP本身能達到的極限，隻是貪玩遊戲沒有停歇的意思，甚至還要玩得更大。
TVC中讓中國功夫和傳奇熱血相結合，已經為傳奇營銷展現出了一個全新的方向。在文化自信力逐漸提升的當下，尊重文化差異，用精品遊戲助力文化傳播已成為大勢，而《國戰傳奇》的成功，讓行業見識到了傳奇遊戲與中國文化獨有的化學反應。未來，貪玩遊戲還将與各大國粹緊密聯合，将中國文化經典搬入到遊戲遊戲内，以文化力量提升産品高度；遊戲外推出諸多關聯國創新品，讓傳奇“活”起來，滿足更深層次使用者的消費需求，也讓玩家見識到，傳奇IP如何玩轉國潮。
“鳳凰于飛 甄龍在天”隻是貪玩遊戲7周年的開端，後續還将推出更多傳奇、奇迹類的新品，也将在品牌營銷上玩出更多新花樣，或是開啟TVC新紀元，或是打造更為靈動的立體化營銷，總之，貪玩遊戲會持續重新整理外界對于傳奇營銷的認知。