梵希娅“彎道超車”的秘訣：用愛與責任為動物創造幸福生活

近年來,養寵物成為滿足人們精神需要的重要方式。對于許多年輕人來說,寵物不僅僅是動物,更象征着溫暖的陪伴,其意義不言而喻。而在寵物數量不斷上升的情況下,“寵物經濟”的規模也日益壯大,衍生出寵物食品、洗護等多條産業鍊。

乘着寵物經濟的東風,寵物洗護市場顯露出日益火爆的趨勢,成為衆多寵物品牌你追我趕的“新賽道”。可以看見的是,各式各樣的寵物洗護用品如雨後春筍般冒出。但凡事具有兩面性,諸多洗護用品不僅能給寵物洗護市場帶來發展,也存在不可忽略的短闆——因同質化而導緻洗護市場細分領域的缺失。

為了更好地呵護寵物,2022年1月,“梵希娅”應運而生,細緻劃分産品,緻力于解決寵物的各種皮毛問題,守護寵物健康,吸引了許多寵主的目光。

寵主們不禁好奇,這是什麼品牌?為什麼能“彎道超車”?相關負責人透露,“因為我們在用愛與責任為動物創造幸福生活”。

起源于愛:伊珊娜的新出發

2022年1月,意大利知名寵物洗護品牌Iv San Bernard伊珊娜(以下簡稱伊珊娜)發表公告,宣布原伊珊娜“凡妮莎系列”将從伊珊娜品牌分割,成立全新獨立子品牌——Vanesia梵希娅(以下簡稱梵希娅)。

據悉,作為梵希娅母公司的伊珊娜,是成立于1995年的意大利著名寵物洗護品牌,迄今已在寵物洗護市場擁有超20年的經驗。伊珊娜主張堅持高品質、精服務,力求讓寵物享受到奢華健康的洗浴,并于2018年,成為國際上首個獲得Safe Pet Cosmetics(即:寵物安全化妝品)認證的寵物洗護品牌。值得一提的是,該項認證極難獲得,隻有通過一系列嚴苛檢測,并確定産品與人用化妝品擁有相同品控後,才能擁有獲得認證的機會。

奢華的調性和高端的原材料造就了伊珊娜的高品質,同時也讓其産品集中發力于高端寵物洗護領域。然而,随着養寵規模的擴大,寵物洗護市場的發展逐漸火熱,寵主們的需求也變得多樣。有的寵主傾向奢華格調,有的則對高端洗護知之甚少,更傾向親民的“小清新”領域。

面對寵主們的不同喜好和需求,為了更好地滿足其需要,秉持着呵護寵物的伊珊娜及時創新開拓,衍生出子品牌Vanesia梵希娅。至此,主打天然草本洗護的梵希娅“應時而出”,傳承伊珊娜對于寵物的愛與責任,價格适中且成本效益高,面向寵物洗護的中端市場,為重視寵物健康并且願意選擇有品質的洗護産品的寵主,提供優質的寵物洗護産品。

目标為愛:細分産品針對呵護

誠然,作為面向寵物洗護中端市場的品牌,梵希娅的起步之路并不輕松——競争對手日益漸多、寵主注重實際需求,希望為愛寵提供具有針對性的高品質洗護。

對此,梵希娅吸取母公司伊珊娜在洗護市場上多年的經驗,背靠意大利專業團隊,本着對寵物的愛與呵護,從不同寵物皮毛的實際情況出發,細緻劃分産品,研發出6款功能不同的沐浴香波和1款護毛素,分别是海洋藍冰藻香波、竹韻精華香波、草本精華香波、人參精華香波、茶樹精華香波、雪白白毛香波和草本精華護毛素。

值得關注的是,梵希娅在寵物洗護領域具有極強的專業性,其将寵物的皮毛問題細分,研發出一一對應的洗護産品,以便“對症下藥”解決寵物的皮毛問題。比如,梵希娅海洋藍冰藻香波針對毛發打結問題,而竹韻精華則解決出油問題、草本精華緩解皮膚瘙癢等。此外,梵希娅在産品研發中還參考了季節和環境的變化,旨在滿足寵物皮毛在不同季節的需求。

功夫不負有心人,梵希娅對于寵物皮毛的深入研究和産品的精準細分,不僅為其在中端寵物洗護市場上的脫穎而出起到助力作用,更為廣大寵主提供了多個選項,進而更好地呵護寵物。

健康責任:自然草本的魅力

據了解,梵希娅産品均以天然草本植萃養護毛發,臻選錦葵、竹子、螺旋藻等不同的草本精華,為寵物帶來大自然的呵護,輔之蜂蜜萃取物以軟化角質層,使寵物的皮毛享受溫和呵護。

誠然,市面上的寵物洗護産品琳琅滿目,但由于許多寵主對寵物皮毛知識不甚了解,選取産品時并未仔細觀察配方,因而誤選了含有有害香精等化學物質或不适合自家寵物的産品,使寵物嬌嫩皮毛受到刺激,導緻皮膚敏感、脫毛、紅腫等皮毛問題。

為了避免刺激寵物皮毛的情況發生,梵希娅不僅不含對敏感寵物存在刺激的十二烷基硫酸鈉,更沒有趨利選取有害于寵物皮毛的成分,而是扛起對寵物的愛與責任,主張以草本傳遞健康安全的本意,并從一洗一護理念出發,有針對性地貼合寵物皮毛,用天然草本呵護寵物皮毛。

愛與責任:寵物幸福的創造者

除了草本的魅力外,真誠的品牌觀念也是梵希娅成功的“招牌”。本着對寵物的愛意,為了給寵物帶來一身健康靓麗的皮毛,梵希娅始終以“一洗一護,健康加倍”作為核心健康理念,以草本傳遞出健康、安全的本意為品牌精神,希望能走進千家萬戶,為更多的動物創造健康生活。

事實上,對于梵希娅來說,産品不是獲利的途徑,而是呵護寵物的一種方式。它将維護寵物健康作為品牌責任,希望能通過草本洗護為寵主普及寵物健康知識,用一洗一護給寵物帶去細緻的愛與守護,就像其中國獨家總代理睿哲寵物家族所秉持的理念——“為動物創造幸福生活”。

剛起步的梵希娅,其身上的真誠格外亮眼,這是對品牌的負責、對寵物的負責。而也正是這樣的真誠,其才能在熱火朝天的洗護市場裡“彎道超車”。相信在未來,一如既往保持對寵物愛意的梵希娅,将會繼續深耕創新,不斷為寵物帶來更多優質的洗護産品,為動物創造幸福生活。