墨添酒中趣，酒增翰墨香。4月28日，第三十八屆蘭亭書法節在紹興會稽山陰之蘭亭隆重開幕，百年會稽山攜旗下蘭亭黃酒，和著名書法家、文化大咖齊聚一堂，共享一場盛大的文化佳宴，感受書法與美酒的完美融合。
蘭亭黃酒亮相蘭亭書法節，百年會稽山有着怎樣的戰略考量，又會對黃酒行業的營銷格局帶來怎樣的啟發，這裡，我們一探究竟！
亮相書法節，持續跨界探索之路
1600多年前的永和九年，東晉大書法家王羲之在會稽山下的蘭亭舉辦曲水流觞盛宴，酣暢之下成就千古一帖《蘭亭集序》，進而讓美酒與書法結下深厚的淵源。也可以說，一杯黃酒，演繹了永和九年的那一場修禊盛事，也成就了王曦之千古一帖的蘭亭集序，從此，華夏酒史多了一個傳承千年的故事，中華書壇立了一座不可逾越的豐碑！
縱觀國内文學藝術，酒一直擔當着重要的角色。三國時期曹操便“對酒當歌”，東晉陶淵明有《飲酒十二首》，南北朝謝靈運“擊節當歌，對酒當酌”，唐朝更是誕生了酒仙李白，“舉杯邀明月，對影成三人”。紹興詩人陸遊為愛吟唱“紅酥手,黃縢酒，滿城春色宮牆柳”，曾在紹興任職的範仲淹有雲：“濁酒一杯家萬裡，燕然未勒歸無計”……文人借酒宣情，借酒言志，在文化的長河上留下了諸多華美的篇章。
而黃酒,是中國最早發明的發酵酒，當之無愧的中華國粹，是和優秀的文藝作品一同淌過時間洪潮傳承至今的佳釀。紹興黃酒在春秋戰國時期，已較為普遍。曆經秦、漢、唐、宋、元、明、清，經久不衰，并逐漸發展成為紹興的傳統支柱産業之一，與紹興的民俗民風融為一體。
業内人士表示，書法和黃酒，皆是中國的國粹，兩種文化形态在曆史中互相交融，是全人類可以共同分享的财富。蘭亭書法節&蘭亭黃酒的跨界融合，不是簡單的互動往來，而是對傳統文化的守望和傳承，通過藝術化形式闡述黃酒故事，共同演繹和傳播中國文化，讓名酒背後隐藏的人文故事與藝術情懷不斷釋放，進而增加了廣大消費者對中華國粹的認識和了解，助力中國優秀傳統文化“走出去”，黃酒也是以開啟了跨界傳播的新紀元。
值得一提的是，此次亮相書法節的黃酒，也别有一番特色——這款蘭亭黃酒以“中國高端文化黃酒引領者”為品牌定位，是百年會稽山匠心與品質的大師力作，集顔值、品質、口感、文化、藝術為一身，用中國品質傳承國粹文化、守護釀造本源初心、緻敬國潮經典，成為世界了解中國，中國走向世界的一張名片！
沉浸體驗，讓蘭亭黃酒更加有溫度
傳統的盡頭是創新，創新的孵化源傳統。近年來，會稽山以文化為基石，通過不斷探索，打造出“黃酒吧”“黃酒博物館”“酒種傳承”“封壇節”等一系列IP，盛情邀請每一位粉絲走進會稽山、走入酒廠、走近黃酒博物館，與各項釀酒環節零距離接觸，建構起黃酒在新時代下的文化新表達，沉浸式體驗俨然已成為了會稽山在行業内的一張名片。
在本屆蘭亭書法節上，為了展現中國國粹書法和中國黃酒的淵源，蘭亭黃酒以酒為媒，另辟蹊徑，通過酒道表演、曲水流觞互動、美酒品鑒等極具中國傳統底蘊的文化雅集活動，把書法藝術與黃酒文化融合在一起，讓消費者找到活動參與感、儀式感、娛樂感的同時，也向參會嘉賓展示了中華國粹的文化之美、藝術之美、生活之美，讓更多的人感受到濃縮的中國傳統文化之精粹與獨特韻味；
對此，會稽山公司相關負責人在接受媒體采訪時表示：在新消費時代，黃酒消費已經從物質時代更新到文化時代，有文化底蘊、有故事、有體驗感的黃酒才有市場。正是基于這樣的考慮，會稽山通過蘭亭書法節&蘭亭黃酒的亮相，以更受歡迎、更年輕活潑的沉浸式體驗，挖掘黃酒新文化，營造黃酒新場景，引導黃酒新消費，拓展黃酒新市場，讓愛酒、懂酒人士在欣賞書法時，自然會聯想到黃酒，在品鑒黃酒的時候，也自然會想到書法，進而推動中國傳統國粹文化的傳承與光大！
酒旅融合，助力鄉村振興戰略
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。紹興是著名的曆史文化名城，蘭亭地貌生态豐富，曆史底蘊深厚，傳統的越國文化、蘭亭文化、陽明文化與新時代文旅産業、現代農業、美麗鄉村建設等融合疊加發展，是一個集書法、藝術、山水等資源于一體的旅遊盛地，發展前景無限。
綠水青山就是金山銀山。近些年，蘭亭在鄉村振興偉大程序中，堅守“稽山鑒水”綠色本源，搶抓“蘭亭書法特色小鎮”建設之契機，突出文化旅遊資源、生态旅遊資源的深度挖掘與開發，做大做強文化旅遊文化創意産業，把文化品牌變成發展資源，讓沉睡的資源活起來，全面提升文化高地辨識度。
借助蘭亭書法節推廣平台，一方面，蘭亭黃酒可以把中華傳統的優秀文化注入旅遊，借酒興旅，以美酒彰顯旅遊特色，以旅遊為酒業賦能，使蘭亭旅遊品位更高、格調更雅、亮點更多，釋放蘭亭鄉村振興活力，攜手促進共同富裕，讓更多的消費者走進蘭亭，體驗蘭亭獨特的傳統文化與風俗民情。
一方面，結合旅遊路線與酒類消費特點，通過系統謀劃，統籌兼顧，把酒旅項目與社會、行業、消費者融合在一起，提煉文化價值，開發衍生品，推進實作特色IP消費變現，從不同層面滿足追求個性的消費需求，真正實作書法藝術和黃酒産業的跨界碰撞與雙方互相促進、多方共赢的良性循環新局面，進而使蘭亭文化的市場更大、傳播更廣、傳承更久。
蘭亭黃酒亮相書法節，玩跨界營銷，讓原本并無關聯的元素互相滲透，既符合消費者對美好生活的需求向往，又不失老字号的味道，凸顯了老字号品牌高度。從中，不難看出百年會稽山與時俱進，借力營銷，積極創新求變的姿态：一是主動向年輕消費群體靠近，與年輕人互動，有效拉近老字号與年輕閱聽人的溝通距離；二是放大老字号營銷聲量，擴大老字号品牌影響力，推動老字号走向年輕化，逐漸培養年輕人對會稽山品牌的忠誠度。三是會稽山在傳承經典的同時，打破消費者對老字号品牌刻闆的固有印象，提升老字号新活力，繼續傳播好黃酒新文化，講好老字号新故事，助力黃酒走出去，開啟中國黃酒産業高品質發展新篇章！