洗衣機
在同期高基數以及疫情反複的影響下，2022年Q1洗衣機市場表現欠佳，根據奧維雲網（AVC）推總資料，2022年Q1洗衣機零售量752萬台，同比下滑11.5%，零售額146億元，同比下滑12.2%。細分管道來看，疫情多點爆發之下，線下市場受損嚴重，Q1線下零售量為208萬台，同比下滑29.6%，上海、吉林市場同比分别下滑41.5%，49.1%。一線城市抗疫緊張的态勢下，使用者對食材儲備考慮，購買冰箱冰櫃的優先級遠高于洗衣機。對比之下，線上市場受到沖擊較小，量額略低于去年同期。2022年Q1零售量為544萬台，同比下滑1.8%，零售額為79億元，同比下滑2.7%。
細分品類來看，市場格局較為穩定，市場的變革主要圍繞洗烘一體産品對滾筒單洗的替代展開。目前來看，中高端市場的産品結構更新已經完成，目前戰場已經轉移到中低端市場。奧維雲網監測資料顯示，2022年Q1線上市場洗烘一體機在3000-3500,3500-4000價位段内占比分别提升至50.1%，68.6%。
從容量更新的角度來看，變化主要展現在波輪産品上，具體表現在10Kg波輪對8/9Kg産品的替代。此外，波輪超大容量更新（10Kg+）的效果也非常明顯，線上占比達16.2%，增長7.4個百分點。此外，從上新機型個數來看，線下滾筒産品對超大容量布局更加直接，一季度單洗上新26款，洗烘産品上新32款，對比上年均有明顯提升。
從價格結構來看，細分市場内中高端産品的占比仍在進一步提升，根據奧維雲網（AVC）監測資料，2022年Q1線下滾筒市場中，高端産品零售額提升至13.6%，增長3.4個百分點。盡管外部諸多因素對消費者的購買行為帶來了一些消極影響，但頭部客群整體抗風險能力足夠強，線下高端需求依然存在。
幹衣機
奧維雲網（AVC）推總資料顯示，幹衣機2022年Q1全管道零售量為26.8萬台，增速降至44.0%，全管道零售額為15.2億元，增速為46.2%。2022年一季度消費者的儲蓄意願提升，儲戶消費占比為54.7%，環比下滑2.9%，消費市場信心不足，購買意願有所下滑，作為改善型需求的幹衣機市場受到了一定影響。
根據奧維雲網（AVC）推總資料，2022年Q1線上零售量為15.4萬台，同比增長62.6%，零售額為6.1億元，同比增長71.9%。一方面線上延續了線下市場高端化的趨勢，另一方面1500元以下低端産品占比也在進一步提升，占比達到36.3%，一季度線上市場憑借着頭尾市場的增長表現出色。從品類結構來看，2022年Q1熱泵式幹衣機占比為87.0%，線上市場的産品結構仍有更新空間。而消費信心不足也使得直排式産品占比有所回升，份額達11.6%，增長2.1個百分點。
對比線上，線下市場增速下調較為明顯，根據奧維雲網（AVC）推總資料，2022年Q1線下零售量為11.3萬台，同比增長24.6%，零售額9.1億元，同比增長33.0%。從城市級别來看，随着高線市場的産品普及完成，未來線下幹衣機市場的落腳點将逐漸轉移至低線市場。從産品結構來看，線下産品的結構更新基本完成，未來功能、容量等方面的更新将成為焦點。從價格結構來看，幹衣機産品超高端市場持續穩固，2022年Q1超高端産品占比已達26.2%，增長4.4個百分點，另一方面，線下幹衣機市場低端産品不斷下滑，4000元以下産品占比為12.7%，較上年同期下滑5.8個百分點，線下市場正在進一步擁抱高端。
衣物護理機
除了幹衣市場之外，衣物護理機市場同樣值得我們關注，根據奧維雲網（AVC）監測資料顯示，2022年Q1衣物護理機零售量為4951台，同比增長440%。對比管道來看，線上幹衣機依賴“平價精緻”的理念迅速破圈，自2021年Q2開始，衣物護理機市場關注度顯著提升，截止今年Q1，參與品牌已達32家。其中LG品牌作為該領域的較早進入者，目前線上上線下均保持着較高的份額，但線上市場以東仕、森格瑪為代表的平價品牌（産品均價低于5000元）迅速進入市場并占據一定份額，目前該類平價品牌群體占比已超過27.0%。
線下市場中，高昂的市場費用及營銷成本使得低端産品難以進入，市場整體仍以高端産品為主。品牌格局上依舊以LG、三星為主的韓系品牌主導，但近兩年卡薩帝依賴品牌力迅速進入市場，2022年Q1卡薩帝市場占有率已達27.3%，較上年增長12.6個百分點。此外，基于自身優勢，國産高端品牌也在從洗衣機領域進行産品布局，包括卡薩帝“鑒賞家”系列、COLMO“空間站”系列，都在營銷标簽中不斷強化“護理”的概念，力求從自身優勢的領域切分衣物護理産品的市場。