家電行業對于粉末塗料并不陌生。我們在冰箱、洗衣機、空調、吸油煙機、箱體類廚電、電視機等衆多家電産品上都能看到粉末塗料的身影。家電甚至是最早響應國家環保号召，啟動“漆改粉”程序的粉末塗料應用領域。然而，這個先行者對于粉末塗料的了解和應用，似乎依舊停留在過去。
那麼，粉末塗料+家電的未來道路将通往何方？在與粉末塗料企業的交流中，《電器》記者聽到最多的一句話是：“粉末塗料能為家電産品帶來更多可能，我們希望能夠在2022年與更多家電企業共同探索這些可能。”
不隻是素色
白色家電、黑色家電，這樣具有曆史痕迹的稱謂讓人們通過色彩就能分辨出産品的類别，但是也将人們對于家電産品的外觀印象刻闆地鎖定在某一種顔色上。粉末塗料最初與家電行業相遇時，白色依舊是不少家電産品外觀配色的主旋律。正是以，粉末塗料在家電表面處理環節對于油漆的替代，同樣始于白色。
此後，在消費需求不斷更新的背景下，家電行業開始從外觀着手進行突破，銀色洗衣機的爆火曾造就了一段市場營銷佳話。雖然粉末塗料在家電領域的應用也順應整機外觀趨勢在顔色上開疆辟土，但是直到今天，應用占比最大的依舊是最初的白色基礎粉。
事實上，粉末塗料在色彩上的表現力早已突破了白色的禁锢，發展出非常豐富的、可供不同應用領域選擇的外觀解決方案。
金屬色，憑借獨特的質感和色彩表現力收獲了不少家電産品的青睐。“與素色粉相比，金屬粉的色鍊要更加複雜，粒徑大小不同會影響最終的呈現效果。這種特性令金屬粉能夠呈現出更加豐富多樣的表面外觀。”老虎表面技術新材料（蘇州）有限公司産品經理周博聞告訴《電器》記者，“以老虎的‘極’主題為例，它可以稱為銀色産品的百科全書，彙聚了TIGER能夠為客戶實作的所有銀色效果——有的溫情柔和，有的冷豔高貴，有的熱情耀眼。之是以能夠實作如此多變的‘銀’，正是得益于鋁粉顆粒由細到粗的變化。”
如今，金屬粉已廣泛應用于洗衣機、冰箱、電熱水器、吸油煙機等家電品類的高端領域，是金屬漆、電鍍的理想替代方案。千江粉末正在着力拓展家電應用領域，推出了幻彩金屬系列、柔光肌膚金屬系列等金屬粉産品。該公司品牌經理朱毅表示，色彩是激發消費者情感訴求的直接工具，用無聲的設計語言講述着主人的故事。“業内專家普遍認為，色彩設計可以在不增加産品成本的基礎上，增加15%~30%的附加值。為此，許多家電企業已經開始進行家電色彩流行趨勢的研究。粉末塗料色彩也是如此，除了黑白灰，越來越多輕奢雅緻的顔色得到應用。”他說。
作為金屬粉行業的領軍企業，TIGER将金屬粉的色彩開發努力做到極緻。獲得2021年金釘獎的“蘊”主題金屬色，就是将流行色與金屬粉獨有金屬效果融合在一起，打造出更加自然、簡潔、溫和的感受，讓室内顯得更加溫馨。
周博聞表示，由于疫情反複，人們回歸家居生活，對于家居環境提出了更高的要求，自然已經成為近幾年設計領域的主旋律之一。家電作為家居環境的重要構成，很多企業也在尋求通過對自然的色彩或材質的應用，讓房間與大自然連接配接，例如綠色的更多引入、岩闆等自然材質外觀的應用等。
也不隻是基礎防護
作為表面塗裝工藝，粉末塗料能夠為家電使用的金屬基材表面提供環保且性能優異的防護。但是，大量基礎粉的應用，也讓家電行業對于粉末塗料能力的認知囿于基礎防護。事實上，經過多年的發展，粉末塗料不僅能夠為金屬基材提供基礎防護，更能夠為家電産品賦予功能、美學等更多内涵。
從功能性來看，粉末塗料在高耐受、自清潔、抗菌等方面都有着廣闊的應用空間。
疫情大幅提升了人們對于健康的關注度。作為與人們生活息息相關的産品，家電業同樣掀起了一股健康風潮，抗菌、除菌、裝置自清潔正在發展為一些産品的标配。針對這些性能需求，粉末塗料企業可以提供不少優質的解決方案。以抗菌粉末為例，家電通常為使用頻率高且多人共用的産品，在家電表面使用抗菌粉末可以有效阻斷細菌和病毒的傳播，保護家人健康。據朱毅介紹，自清潔粉末則具有抗沾污自清潔功能，不僅可以使家用電器表面長久保持年輕态，而且不易沾黏污迹，解決了家電表面易髒、難清潔的痛點。
同時，粉末塗料在耐高溫、耐腐蝕、耐候性等方面的功能拓展，也可以為家電産品提供更高階的防護。其中，耐高溫粉末已經在家電領域應用在竈具、電烤箱、電暖器等産品上。一位不願透露姓名的粉末企業負責人告訴《電器》記者，高耐候的粉末塗料産品目前更多應用在建材和汽車領域，家電産品的使用環境主要在室内，這方面的性能要求并不高。“但是，我們也觀察到，一些家電品牌在高端産品打造上已經開始關注空調室外機的外觀表現，采用與室内機一緻的外觀設計方案；還有一些企業在開發室外型産品，比如瓦斯壁挂爐等。這些新發展，值得關注。”
在家電領域，粉末塗料更多地被應用在冰洗産品的側闆、箱體産品内部等“非A面”的塗裝處理上。如今，粉末塗料更希望能夠擺脫這一尴尬境地，成為家電外觀塗裝的“門面擔當”。
不隻防護功能，在産品外觀的塑造上，粉末塗料同樣大有可為。
千江粉末研發出手感火山岩粉末塗料，可以實作岩石肌理手感的立體石材圖層效果。據朱毅介紹，目前家電電器行業流行自然環保主題風，很多高檔家用電器做産品CMF設計時開始選用火山岩等岩石系列紋理，但是目前普遍采用的處理方式成本高且工藝複雜。千江該款粉末塗料産品隻需要一塗一烤，輔以熱轉印工藝，即可實作理想的效果，幫助客戶以較低成本實作高端裝飾效果，提高産品的市場競争力。
除了岩石質感，輔以熱轉印技術，粉末塗料還能打造出自然的木紋效果。TIGER已經将這種外觀解決方案應用在家具、建材等領域，收獲了行業客戶的廣泛認可。周博聞坦言：“粉末塗料與其他工藝相配合，還能夠呈現更多的效果，如仿岩石、木紋、電鍍等。我們希望能夠帶領家電客戶從‘粉末就是便宜貨’的慣性思維裡走出來，為他們帶來更多的設計思路和解決方案。”
合力挖掘更多可能
對于粉末塗料行業而言，家電是非常重要的應用領域。《2020年中國粉末塗料行業年度報告》顯示，2020年，家電用粉末塗料在熱固性粉末塗料市場的份額為18.3%，是僅次于建材、一般工業的第三大應用領域。但是，與此同時，家電也是粉末塗料各大應用領域中平均售價最低的，僅為17.2元/kg。
一位不願具名的粉末塗料企業負責人坦言：“我們現在的家電客戶都是外資品牌，與我們的情況相似，不少手握粉末塗料先進技術的國際巨頭企業都在收縮家電用粉末塗料業務。家電企業在成本控制上做得很成功，但是過低的利潤也令我們被迫離開。”他告訴《電器》記者，在拜訪家電客戶時，往往還沒來得及打開新品資料，就被“價格可以再低一點嗎”的詢問澆滅了推介新品的熱情。
停留在入門級産品的應用，絕對不是粉末塗料企業所希望的。采訪中，受訪企業負責人表達了共同的期盼——與家電企業共同探索粉末塗料的更多可能。“不同時代的消費者，喜好的東西也不同。我們希望能夠與B端的客戶一起努力，将粉末塗料與家電産品更好地結合起來，滿足不同類型消費者對于家電産品的需求。”
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