近日，百事公司宣稱将于4月在國内推出首款“無瓶标”百事可樂。這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶标産品，也意味着百事公司将成為首批在中國市場推出無瓶标飲料産品的企業之一。“無瓶标”的可樂，并非無品牌識别度，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分别去除了塑膠标簽和油墨列印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商标以浮雕工藝呈現，産品名稱與保存期限等資訊則采用雷射技術列印。
除了，百事的“無标簽”飲料瓶以外，康師傅冰紅茶、無糖冰紅茶早已拉開了國内無标簽産品的帷幕。而在國外，這種無标簽的做法，早已盛行。品牌們紛紛“撕标簽”，真的是為了環保嗎？
一 什麼是“無标簽化”？
飲料一般包括瓶身和環繞瓶身的标簽紙，所謂“無标簽化”，就是撕掉了那張标簽紙，将必要資訊印刻在瓶身上。從生産上來說，以印刻替代貼标簽，談不上工序是節省還是費力。從回收角度來說，一般回收要撕掉标簽隻回收瓶身，标簽紙無法二次利用，很多觀點認為，“去标簽化”，最大的價值是環保。
标簽是産品包裝最核心的宣傳視窗，是向消費者廣而告之的重要載體，各大廠家的标簽設計，都費心費力，諸如農夫山泉等經典品牌，會延續品牌識别度，保持長久以來的品牌延續性，諸如元氣森林等新銳品牌，會将重要的資訊放大在标簽上，成為吸引消費者注意力的利器。
撕掉标簽，看似反其道而行之。
二 哪些飲料品牌在“撕掉标簽”？
去标簽産品，最早在日本出現，
2019年，日本的朝日飲料公司，推出了無标簽包裝。官網宣傳頁講出了這種設計的初衷：在垃圾分類回收标準比較嚴格的日本，瓶子上不可回收的标簽和可回收的瓶身，要分開處理。為了友善使用者處理，朝日公司，推出了一系列無需撕标簽的新包裝産品。
2020年7月，礦泉水品牌依雲（Evian）也推出了"可再生瓶”，瓶身所用的三種材料都是都是典型的可回收塑膠。“撕掉标簽”的同時，創新地使用了浮雕式的微标，把産品資訊直接刻在了瓶身，依雲品牌依然清晰可識别。
可口可樂也在2021年加入了無标簽大軍，在南韓首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無标簽PET瓶。這款PET瓶，瓶身無任何标簽，産品相關資訊列在二次包裝上。這款産品有原味可口可樂和零度可口可樂兩種，根據瓶蓋顔色區分不同産品。
2022年初，雀巢日本也推出了“無标簽”咖啡。這款咖啡采用無标簽PET瓶設計，以每箱12瓶的形式整體銷售，成分名稱等辨別被印制在箱體，回收标志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的标簽則注明了産品類型。
國内市場，今年2月中旬，康師傅推出國内首款無标簽飲品。康師傅330ml的冰紅茶和無糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店都推出了主打低碳概念的無标簽PET瓶包裝。因為這款冰紅茶特殊的顔色，上市初期，迎來不少争議。
三 品牌去掉紙标簽，打上無形标簽
“碳中和”、“碳達峰”已經成為了時下炙手可熱的話題，各行各業都在探索塑膠及塑膠制品的可持續發展路徑，飲料行業也不例外，環保、碳達标是去标簽的推手。
但是，作為品牌資訊集中呈現的終端活廣告，标簽紙的去留，并非簡單的環保議題就可以決定，品牌的識别度是最核心考量。特别是在環保、碳達标占據了道義上的高地之後，一款飲料去掉标簽後，往往會受到媒體和消費者的關注，這也會為品牌帶來額外大量的曝光和正面宣傳。
另外，對于一些已經成名的大品牌，其瓶身已經具備極高的識别度，瓶身個性加上個性化的品牌元素，他們并不依賴标簽紙做終端品牌形象，品牌理論之一是，品牌隻需要露出部分元素，就足以讓消費者聯想到産品與品牌，這就是成功的品牌，比如可口可樂經典的曲線玻璃瓶以及經典的紅白配色。
去掉了紙質的标簽之後，廠家反而在一衆内卷的貨架上脫穎而出，為自己打上了綠色、環保的“無形标簽”，這種普世認可的積極價值，也給了消費者一個選擇的理由，再加上去标簽後并無弱化的品牌識别度，廠家并不忌諱乃至排斥這場風風火火的去标簽運動。