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3月20日，一枚發行于20世紀80年代的新全品《紅樓夢——金陵十二钗》郵票小型張通過網絡拍賣，以2214元成交。在短短兩個月時間内，這枚郵票價格從1000元左右上漲到2000多元，升幅超過100%。
陽春三月，氣溫回暖，郵票市場也迎來回溫。郵票價格漲幅之大、漲速之快、上漲品種之多，近10年來罕見。郵票價格為何突然逆勢上揚？究竟是昙花一現，還是觸底反彈？本刊記者為您探尋郵市回暖背後的“奧秘”。
從市場規律出發，郵市的火熱離不開需求、信心、資金3隻“無形之手”的共同推動。
前不久的“冰雪熱”帶火了冬奧題材郵票，開幕式總導演張藝謀親自為冬奧郵票“帶貨”，更引得一大批消費者争相購買，他們中不僅有集郵愛好者、郵商，甚至有很多集郵新手。如今，冬奧會、冬殘奧會吉祥物郵票在二級市場的價格已經達到每版500多元，而一版郵票的實際面值隻有28.8元。這就是需求增加直接引發的郵票成交價和交易額上漲。
日漸水漲船高的郵票行情，令許多集郵愛好者和郵商對郵市信心倍增。一位資深集郵者表示，“集郵30多年，看到自己珍愛的郵票行情越來越好，真是發自内心的高興。”郵市回暖，更暖了集郵愛好者的心。強信心帶來高預期，引導更多資金湧入市場。特别是一些有實力的郵商，原本對郵市持觀望态度的他們，紛紛開始攜帶資金回歸郵市，市場活躍度達到近年來的新高。
在需求、信心、資金三方互相作用下，近兩年新發行的郵票、之前發行的老票及各類版式行情呈全方位上揚态勢。
有些集郵評論者将郵市回暖歸因于《關于進一步規範郵件自費傳遞方式的通知》的印發，檔案明确“使用郵票是使用者傳遞郵件資費的合法形式之一”，為郵票的“郵資憑證”屬性和使用功能正名；有些則歸因于郵票評級鑒定業務的推廣，為市場提供了大量優質優價的郵票資源。
然而，這隻看到了表面，真正的原因遠不止于此。對郵票文化基因的挖掘和宣傳，不僅調高了市場對郵市的短期預期，更為集郵産業未來長期向好發展注入了動能。
近兩年，郵票作為“國家名片”屢屢破圈，進而受到更多人的關注和喜愛。而“破圈”背後，是主流媒體報道、展覽、直播等一系列集郵文化活動的合力助推。
其中，“中國集郵”微信訂閱号宣傳集郵文化的活動舉辦多、影響大、特色足。去年在故宮舉辦的“國家名片紫禁瑰寶”故宮主題郵票特展，曆時4個月，創新性地以郵票與文物同框的形式進行展現，吸引近16萬名觀衆現場參觀，近億次的微網誌話題互動讨論；中國郵票設計師之家主題郵局開業一年來，舉辦10餘場郵票設計師展覽、簽售、直播活動，超10萬人近距離感受到集郵的魅力。
央視新聞新媒體依托故宮特展和主題郵局，推出“方寸間的紫禁城”“郵票裡的中國年”“冬日暖央young”等直播節目，以主流媒體的影響力向全國觀衆講述郵票故事、推廣集郵文化。僅“方寸間的紫禁城”直播就獲得了565萬的總播放量，微網誌話題總閱讀量超9200萬，大大提升了郵票的社會認知度和影響力。
名人的參與則成為集郵宣傳的流量密碼。“方寸間的紫禁城”直播活動中，央視主持人康輝、王甯攜手“網紅”記者王冰冰宣傳集郵文化；《第24屆冬季奧林匹克運動會開幕紀念》紀念郵票釋出，開幕式總導演張藝謀講述集郵情懷……
媒體宣傳與名人效應的疊加，讓郵票成為大衆津津樂道的文化産品。“我知道有以冰墩墩形象為主圖的郵票後馬上就下單了。”北京冬奧會期間，面對“一墩難求”的情形，很多消費者選擇以郵票的形式将“冰墩墩”收藏。
作為集郵業界權威的中國集郵有限公司，近兩年積極作為、借勢而上，圍繞打好集郵“文化牌”“活動牌”，做了大量紮實而富有成效的工作——聯手“喜馬拉雅”APP開設集郵電台，拓展公衆傾聽郵票故事的管道；出版《集郵知識指南》，為集郵愛好者提供權威專業的“工具書”……
其制作的“文脈·國脈”文化大講堂等直播節目，創新郵票營銷形式，通過講述郵票故事、文化内涵，彌補了傳統門店式郵票經營銷售的不足，使原本擺放在櫃台中的郵票“活”起來，讓消費者“看得見、聽得到、帶得走”，令愛好集郵和樂于傳播集郵文化的人群不斷擴大。在供需關系作用下，最終産生了郵票價格上漲的結果，郵市随之熱了起來。
多位郵商感歎：“郵票的故事需要更多人來講述、郵票的價值需要更多人來關注，郵市的火熱才會持續。中國集郵做的這些事很有必要，給郵市回暖添了把柴、加了把火，是近期郵市新氣象的動力源之一，給我們這些集郵從業者增加了信心和底氣！”
同樣年代、同等發行量的郵票，在二級市場交易價格的高低，藝術性、文化内涵、品相、題材、存世量等都是重要影響因素。
去年中國集郵發行的《2021版中國郵票價目表》，是郵商經常提起的一本小冊子。雖然薄薄一本，卻在時隔24年後再次為二級市場郵票交易提供了“官方指導價”，成為郵市的風向标、郵商的“兜底價”、老百姓的放心價。
不僅如此，中國集郵主動挖掘文化内涵打造的“北宋五子”系列個性化郵票，以深厚的底蘊、特殊的材質、精美的工藝，成為近年來個性化郵票的新亮點，二級市場交易的新熱門、新主力。中國集郵還全年持續提供人物系列、名山大川系列、古典名著系列等20多款老票專題産品，以“官方發行”激活二級市場。
多重因素共同推動此番郵票價格上漲，中國集郵在做出大量文化内涵挖掘、文化故事傳播工作之外，從行業規律、市場規律、價值規律出發，在引導與規範市場、郵票鑒評方面也發揮了重要的作用。
其中，中國集郵試行的免費“郵票鑒定”服務，助推二級市場建立老票鑒定評級郵票交易服務新模式，使郵票收藏者和投資者交易更放心、更安心。中國集郵的工作，正在推動二級市場郵票交易行為的規範有序。
在此次郵票價格上漲背後，是多方共同推動着郵票交易市場的繁榮。但此次郵市的觸底反彈卻引起一些集郵者的疑慮——這是市場長期向好的信号，還是僅僅為昙花一現的泡沫？
如果郵市僅有少量郵票品種上漲，很可能是單一品種短期内的炒作，而目前市場“全面開花”的行情，則證明這是郵市複蘇的“開門紅”。相信“文化+服務”的組合拳将持續發力，引領集郵産業高品質發展，帶動需求、信心和資金穩定增長，集郵複興的态勢将日漸顯現。
郵市，未來可期。
來源：中國集郵