記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
皮草已經成為奢侈品行業的敏感詞彙。
奢侈羽絨服品牌加拿大鵝近日釋出《2021年環境、社會和公司治理報告》，表示在2021年年底終止動物皮毛采購，并将在2022年年底停止在服飾生産中使用皮毛制品。20%以上的生産材料被有機棉和可持續聚酯纖維等替代。
按照計劃，加拿大鵝将停止在經典面料“Arctic Tech”中使用全氟和多氟烷基物質，預計2023年年底前重新研發該面料。
另一加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles也發表聲明，在2022年年底前将停止使用動物皮毛制品，計劃在2025年年底前淘汰傳統有損環境模式下生産的棉花、原生聚酯纖維和原生尼龍材料。
動物皮毛是奢侈羽絨服品牌實作保暖功能的關鍵和市場營銷的要點。
宣布停止使用動物皮毛前，加拿大鵝多次強調野生郊狼皮革的保暖作用，稱該材料能夠抵禦極寒天氣，表面不會因水分停留而結冰。
擷取野生郊狼皮革并進行加工制作的過程，擡高了加拿大鵝經典派克大衣的售價，是其作為奢侈羽絨服品牌的核心價值。根據《紐約時報》，2016年加拿大鵝曾對外回應稱，了解動物保護協會的理念，但無法對其做法認同。
但除了野生郊狼皮革，作為重要保暖材料的鵝毛也引發過環保争議。
善待動物組織（PETA）曾潛入加拿大鵝羽絨服生産線偷拍，指責鵝絨擷取過程涉嫌動物虐待，并向美國聯邦貿易委員會遞交投訴案要求調查原料來源。部分志願者甚至前往加拿大鵝門店舉牌抗議。
在多個動物保護組織及行業趨勢轉變的壓力下，加拿大鵝逐漸在動物皮毛問題上松口，承諾建立完善透明的皮草供應機制，保證原料擷取過程不會存在虐待行為。
但顯然，在環保議題愈發火熱的奢侈品行業，透明的皮草供應機制依然難以滿足所有消費者和行業組織。這解釋了為何加拿大鵝最終決定停用動物皮毛制品，并加大對非皮毛産品的研發和營銷。
早前推出的Macmillan派克大衣和近期的Kind Fleece面料系列是加拿大鵝加碼非皮毛品類的嘗試。但在2021财年财報中，加拿大鵝也指出非皮毛派克大衣品毛利率較低，銷量占比的上升反而導緻整體毛利率水準下跌。
這意味着，加拿大鵝仍需調整環保和增長兩方面的平衡。完全停止使用動物皮草後，消費者的忠誠度也有可能遭到挑戰。
當抛棄動物皮毛逐漸成為行業共識之時，仍然有品牌堅持使用。
LVMH至今沒有宣布放棄使用動物皮毛，旗下品牌芬迪盡管飽受動物保護組織批評，但依然以其作為标志。但為了應對越來越多的行業壓力，LVMH近日宣布将和帝國理工大學以及中央聖馬丁學院合作研發新的可持續皮毛材料。
但在中國，人們對動物皮毛的熱情并沒有是以而退卻。中國是全球最大的皮草生産和消費國之一，僅在2015年的皮草零售總額便達到169億美元，比美國和德國這兩個全球主要市場的消費額高出超過十倍。
這和中國的社會文化相關。北方地區長久有着穿着皮草的習慣，皮草是冬季保暖的必需品，不同材質的皮草能夠展現出不同的社會地位。雖然近年環保時尚議題被頻繁讨論，但在一個龐大的市場裡滲透仍然需要時間。
目前中國消費者對類似議題的關注集中于珍稀動物皮革的使用。和皮草消費多集中于冬季不同，珍惜動物皮革用于成衣、包袋和鞋履等多種品類，穿戴時限和場合收到的限制更小。
香奈兒等奢侈品牌早前已經宣布停用珍惜動物皮革。愛馬仕盡管依然堅持使用鳄魚皮制作手袋，但在動物保護組織壓力下也不得不推出一系列新的監管舉措，以確定皮革擷取過程符合環保标準。
就像野生郊狼皮革之于加拿大鵝，鳄魚皮等珍惜動物皮革是确立傳統奢侈品牌形象的關鍵。目前科研技術可以通過石油衍生物來制作人造皮草，但卻難以完全還原珍惜動物皮革的質感。
巴黎世家在2021年進階定制系列中推出過一條模仿鳄魚皮紋理的短裙。工匠首先通過電腦程式排列網狀皮紋路，再用手工拼接模拟出鳄魚皮紋理效果，整個過程耗費數千小時。盡管這是來自進階定制的産品，但也從側面證明人造珍惜動物皮革的難度和成本，而這也是為何許多品牌至今難以舍棄珍惜動物皮革的原因。