“兄弟們，推特是我們的了！”馬斯克的這條推特，成為了今天全球最熱議話題，沒有之一。
當地時間周一，推特宣布公司董事會已接受億萬富翁馬斯克440億美元（折合人民币2886億元）收購并将其私有化的提議。馬斯克以每股54.2美元的價格收購了該公司，這與他本月早些時候提出的初始報價中的價格相同。該交易預計将于2022年完成，交易完成後，推特将成為一家私人控股公司。
盡管馬斯克此前曾表達過私有化推特的想法，網民也相信馬斯克有這樣的财力，但在交易真正拍闆的那一刻，很多人還都認為這是一場夢。在他們看來，全球影響力最大的社交媒體竟然變成馬斯克的私人“後花園”，這魔幻得讓人難以置信。
從開始入股到完成全盤收購，馬斯克隻用了三個月時間。這三個月的故事背後，馬斯克做了哪些事情？從外界的視角來看，尤其對于出海開發者，全新的推特是否能給我們帶來更多值得期待的變化？
三個月收購推特，馬斯克都做了什麼？
今年1月底，馬斯克便開始購入推特股票，并低調增持。随後，Twitter在2月釋出了2021年全年财報，其中淨虧損有些收窄但仍達到2.21億美元，此外，去年第四季度廣告總互動量同比下降12%。在3月14日交易完成時，馬斯克總計購入近7350萬股，用了大概近2個月的時間，成為了推特的最大股東，持股9.2%。
此時，馬斯克也順勢開始了一番輿論戰。比如3月25日，他釋出一項投票，詢問粉絲是否認為 Twitter 遵守“Free Speech”原則，結果有超過200萬使用者參與投票，其中七成認為 Twitter 在這一點上不合格。
3月26日，馬斯克再發一條“你們需要一個新的社交平台嗎？”的推文，讓人浮想聯翩。
進入4月，馬斯克公布了28.9億美元收購 Twitter 9.2%股份的消息，該比例超過當時所有個人、機構股東的持股比例，是推特第一大股東。但在拒絕加入推特董事會之後，人們意識到，馬斯克要收購推特了（加入董事會的條件就是馬斯克同意持股不會超過15%，也不會收購公司）。
馬斯克在給Twitter的信中寫道：“自從我進行投資後，我意識到，公司既不會蓬勃發展，也無法以目前的形式很好地來服務社會需求，除非轉變為一家私營公司。”
随後，馬斯克的推文攻勢仍在繼續，包括質疑“Twitter正在死去”；将訂閱服務Twitter Blue的價格從每月2.99美元降至2美元，并允許使用狗狗币支付；不要依靠廣告賺錢；将Twitter更名為Titter；甚至将公司總部改造為無家可歸者的收容所。
馬斯克表示出價430億美元收購推特，将推特私有化。他甚至警告推特，如果收購遭到拒絕，他可能出售所持的股份。如果照此态勢發展，推特股價很有可能迎來大規模的下跌。
推特方面也進行了一番抵抗。4月15日，推特公司緊急通過“有期限股東權利計劃”（又被稱為毒丸防禦政策），以抵擋億馬斯克的430億美元現金敵意收購（hostile takeover）計劃。
簡單來講，如果有任何個人或團體在未經推特董事會準許的情況下獲得推特已發行股份至少15%的實益所有權，“毒丸防禦政策”會允許現有股東以折扣價購買額外股份的權利，進而有效地稀釋了敵對方的所有權權益。
而據彭博社報道，知情人士透露，推特希望通過此計劃來為公司争取多一點考慮的時間，推特董事會未完全排除接受這項收購的可能。
值得注意的是，推特的股權結構頗為微妙——董事會11名成員的持股總和還不到2.5%，而馬斯克不僅以持股9.2%遙遙領先，而且很快地拿出了465億美元的融資憑證，包括摩根士丹利等機構将提供130億美元貸款，用特斯拉股權抵押125億美元以及使用210億美元的現金。
這透露出兩個資訊，1.馬斯克不差錢；2.摩根士丹利作為第三大股東也和我站在了一起。
馬斯克補充稱，自己不會來回讨價還價，這就是他能開出的最高也是最後報價。
當然，我們作為局外人無法判斷推特内部做了怎樣的讨論和博弈，但馬斯克勢在必得的舉動确實誘惑力十足。如同很多人調侃騰訊2021年收購和投資超過100家遊戲公司般那樣，“他給得實在太多了。”
全資收購後，可能發生的變數
馬斯克收購推特，必然會引發出海開發者的密切關注。作為重要的社交媒體平台，推特一直都是廣告投放、市場營銷的戰場之一。而作為馬斯克個人，他的一舉一動也在掌控流量的去留。比較有代表性的事件是，馬斯克的推特曾多次配上二次元遊戲圖（比如原神），有一次甚至助推了萬代南夢宮的股價飙升。
Enjoy出海認為，馬斯克收購推特後，一定程度上會将遊戲、元宇宙和區塊鍊理念、技術運用到推特的營運中，做好充分準備，提高推特作為社交平台的競争壁壘。
從2009年入駐算起，馬斯克已是十餘年推特老使用者，推文累計超17300條，平均點贊次數逾12萬次，粉絲超8100萬，是除了娛樂明星之外的第一大V。
馬斯克也是虛拟币的狂熱愛好者。今年3月，馬斯克宣稱自己擁有比特币、以太坊和狗狗币，暫無售賣打算。這句話瞬間在币圈打起水花，三種虛拟币的價格應聲大漲。
依托于強大的個人影響力，有從事區塊鍊行業的資深人士認為，精通區塊鍊、加密貨币等技術的馬斯克很有可能将這種前沿的營運思維，應用到推特的營運中。
此外，馬斯克可能給推特帶來的變化，還在于拓寬推特的包容性，提升社交能力，以跟緊Google、Meta、TikTok幾大社交平台的步伐。
比較公認的看法是，Twitter這幾年的發展有些掉隊，财報虧損是一個表象，其内因主要聚焦在功能更新不穩定、使用者口碑較差、廣告商業模式不夠新穎等，自TikTok在海外擴張四年并拿下MAU破10億的成績以來，推特即便是有直接競争的心，也拿不出太強勢的應對辦法。
談到推特未來的發展，馬斯克表示“言論自由是民主制度運作的基石，推特是數字化時代的市民廣場，對于人類未來的讨論至關重要”。基于此，馬斯克還将投入精力在改進産品新功能，開放平台算法以增強信任，打擊虛假水軍，驗證所有人類使用者等，提高使用者層面口碑。
從市場競争的角度，推特若能完成改革，或将進一步刺激其它社交平台的疊代更新，避免一家獨大或幾家獨大的壟斷現象，促進各平台優質流量的擷取，為出海廣告主提供更好的條件。無論是遊戲出海還是應用工具出海，受益的開發者數量将越來越多。
結語
2022年，也許會成為推特尋求突破的關鍵年。
在前，Facebook前年更名為Meta後，紮克伯格明确了元宇宙的戰略方向；在後，TikTok的提升勢頭正猛，據《衛報》報道，TikTok在今年可能會超越Twitter和Snapchat的全球廣告規模之和，預計今年全球廣告收入将增加兩倍，達到116億美元，超過Snapchat和Twitter的104.4億美元的總和。
推特的突破口在哪？在馬斯克宣布收購之前，這似乎是個難解的問題。而在今天之後，我們似乎看到了一點解題的思路。
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