文丨王新喜
來源丨熱點微評
8K電視的讨論越來越多了。
早在2021年開始，長虹、三星、TCL等主流電視品牌就已開始發力8K電視。而今年的冬奧會首次使用8K超高清技術直播開閉幕式和轉播重要賽事，成為一大亮點，也再次引爆8K話題。
在廠商端，一場基于8K電視的暗戰早已打響。三星、LG、TCL、創維、海信、長虹、康佳、海爾等都已推出8K電視。
在今年的CES 2022上，多家企業推出8K電視新品。
海信推出了全球首個8K雷射顯示解決方案，釋出了全自研8K AI畫質晶片；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL拿出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。長虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列電視，打出了“一步到位買8K”的口号。
盡管布局8K電視的廠商越來越多，但根據市場資料顯示，目前國内三星長虹占據大頭，這兩者大約占整個市場比例的7成左右。
8K的政策環境迎來了利好。2021年3月，發改委等多部門印發《加快培育新型消費實施方案》，提出了要加快發展超高清視訊、虛拟現實等新型資訊産品，推動 5G+4K/8K、VR/AR 技術産品融合應用。
在今年，雖然不少人認為8K電視也将迎來拐點，但從目前的消費市場來看，8K電視的銷量短時間還難以大幅提振。
根據Omdia預測，到2025年，8K電視當年全球總出貨量也隻有150萬台左右。從Gfk資料來看，2020-2021年中國8K電視市場規模分别隻有5.1萬台、7.1萬台。
奧維雲網預計，2022年在體育賽事的帶動下，中國8K電視市場規模有望達到15萬台的規模。15萬台的體量相對于整個電視行業大盤，還是過于微小了，不足以對整體市場造成沖擊。
8K電視難破局：價格偏貴、概念大于實質
原因是多方面的。首先是價格。衆所周知，8K電視價格要遠超4K電視。
早在2020年，索尼釋出8K新品Z8H，售價49999元起；三星當時推出的無邊框8K QLED電視，Q950TS系列，Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個尺寸,價格分别高達49999元、69999元、99999元。
2年過去了，8K電視價格下探的趨勢非常明顯，奧維雲網資料顯示，8K電視2021年均價為16479元，同比下降24.3%。但是相比一般的4K電視，價格依偏貴。比如TCL今年釋出旗艦版領曜QD-Mini LED智屏X11，75寸與85寸的售價高達17999元與27999元，同尺寸8K新品，三星比TCL更貴。
值得一提的是，創維去年釋出了一款搭載OBM自制柔性屏體的8K OLED大屏影音旗艦——創維W92，尺寸高達88英寸，售價近20萬元。
8K電視是相對2K、4K，直覺的體驗就是比4K更加清晰的圖像畫面。
當然，8K的标準也不僅僅在于分辨率，根據8K協會對消費類8K電視的标準，它對性能規則也做了相對嚴格的劃定，包括對總像素、輸入幀率、顯示亮度、視訊編碼、接口标準等性能都有一定的要求。
基于各種性能與配置的提升，8K成本上去了，價格自然就下不來。目前的疫情環境，消費者對于非剛需的電子數位、家電類産品，價格敏感型的消費者變多了，8K内容的剛需性并不是很強。
其次是内容匮乏的問題。目前國内4K電視還在發展之中，從片源來看，主要是以2K與4K片源為主，8K資源内容匮乏，買來大機率就是播放2K、4K内容。
選擇2倍甚至3倍的價格買一台8K電視，但如果沒有配套的内容，嚴格上不能算真正的8K體驗。
8K分辨率是4K的4倍，龐大的圖形運算量對于電視晶片來說提出了更高的要求，從8K屏、8K晶片、8K傳輸接口、8K解碼能力一個都不能少。沒有這一整套8K的标配，也不能稱之為完整的8K電視。
但在當下的不少廠商的宣傳中，從三星到長虹們，更多傾向于聚焦于8K晶片的宣傳，而沒有聚焦在8K内容片源、螢幕、8K解碼能力、傳輸接口等方面。
比如說，不少廠商也表态擁有自主研發的8K顯示晶片，比如康佳聲稱擁有全球唯一的雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線傳輸的8K技術，三星Neo QLED 8K電視重點強調的是三星量子點矩陣技術、量子點Mini LED背光技術以及Neo量子點處理器多項技術。
長虹宣稱形成了全鍊路真8K完整方案，從8K屏、8K芯等關鍵環節，打造出了新一代8K電視。但目前來看，其宣稱的内容層面是與騰訊、愛奇藝、優酷等合作夥伴一道努力，但這些網際網路廠商本身也缺8K内容資源。
從目前的部分廠商的産品來看，其8K電視，是否從螢幕分辨率、材料到内容資源到HDR格式等形成了完整的8K的标準，其實還是有疑問的。
真實的情況是目前8K電視整體仍處于起步階段，從内容存儲、傳輸、解碼、播放到顯示的過程還存在諸多問題，要想真正實作8K視訊輸出，需要從軟硬體到内容片源、解碼能力、HDR格式、HDCP2.2的輸入等全面的支援。目前8K概念大于實質的可能性比較大。
也是因為如此，8K的消費潮目前依然還沒有到來。
但盡管如此，對于廠商而言，在早期階段，需要思考占據技術與市場話語權，占領消費者心智。随着未來供應鍊成熟，8K電視價格下降也是必然趨勢，8K電視也是未來高端市場的重要比拼戰場。
從市場格局來看，目前8K電視隻是一個小衆市場，三星長虹的市場地位也并不穩固，海信、創維、TCL、索尼、康佳、小米等廠商的發力，有望持續擷取新增市場蛋糕。對于廠商們來說，如何破局非常關鍵。
如何破局？
對于消費者來說，高溢價入手8K電視，需要一個理由。這個理由首先是來自于産品的綜合競争力，從形态到體驗，能否引發消費者的沖動購買欲。
8K電視背後是要具備全程8K能力，包括晶片、視訊解碼、畫質處理等核心技術，但當廠商們在同一起跑線上的時候，如何凸顯你在8K電視産品層面的綜合智能化、音畫體驗與設計美學，引發消費者的購買欲，就非常關鍵了。
8K電視如果在做工與設計、智能化、使用者體驗層面做出高度，在8K呈現的體驗與技術層面如何做出壁壘，依然是需要廠商去突圍的方向。
其次，如何解決8K内容豐富度問題。
目前8K片源内容和應用軟體的豐富程度不夠，影響了使用者的嘗鮮欲望。為了彌補這個短闆，從産業鍊層面，衆多廠商已經在發力去試圖解決這個問題了。
比如廣東省超高清視訊創新中心博華超分平台通過Atlas 800訓練、推理雲端計算平台和博華的超分辨算法全面融合，利用AI算法的拟合能力，可以将過去的非4K/8K片源轉換為超高清4K/8K的資源。
此外，目前視訊平台“B站”宣布向所有使用者開放上傳8K超高清視訊的功能，而B站首批上傳8K視訊的 UP主，都在B站電視用戶端雲視聽小電視進行視訊同步。
對于廠商而言，如何通過技術手段或上下遊合作模式，解決8K片源問題，也是一個思路，相信在不久的将來會有更好的解法。
降低供應鍊成本，完善8K面闆供應鍊
8K電視太貴，本質是硬體成本太高，硬體成本高是源于整個産業鍊還不太成熟。這類比到智能手機市場，8K電視就點類似于早期的折疊屏手機。它是一個帶動廠商品牌溢價上行的契機，但是在早期過高的價格又阻擋了普通消費者嘗鮮的動力，推高了觀望情緒。
目前，市場上8K面闆成本太高，限制了它在消費級市場的滲透率。據中國台灣面闆業内人士早前表示，目前生産一塊8K面闆的成本是4K面闆的2倍以上。而隻有當8K和4K型号之間的價格差距縮小到1.3倍時，8K面闆的滲透率将得到提高。
而降低面闆成本有賴于國内面闆技術與産能的提升，供應鍊産能與技術的成熟必定伴随價格的下降，8K電視也是如此。是以，從廠商端來看，需要廠商持續加大面闆供應量，降低成本，以及完善包括晶片在内的硬體産業鍊。
折中向非大屏市場妥協，争奪4K增量替換使用者
如前所述，8K電視目前定價将大多數普通消費者攔之于外，如果沒有在體驗上變革，大規模普及的關鍵點還在于價格的親民，讓消費者願意嘗鮮。
8K電視一般是标配超大尺寸的，但很多普通消費者并沒有标配大客廳。是以，目前不少廠商為了打開市場，将8K電視的螢幕尺寸下放，價格也開始下探。長虹8K電視的螢幕尺寸已經下探到 75、65、55英寸，三星更是将8K電視尺寸下放到55英寸版本（三星8K Neo QLED QN700B）。
在部分業内人士看來，将8K強行下放到55英寸這樣的非大屏産品中，很難展現8K的優勢，加之4K産品在價格上的優勢過于明顯，55英寸8K産品很難有市場競争力。
但8K向中小尺寸下放的本質是争奪4K增量市場使用者。因為從2012年算起，4K電視發展今天，已經有10年時間，4K的保有量在近10年實作了增量替換，但資料顯示，非4K使用者還有5億多台，這個龐大的存量替換市場就是8K電視要争奪的使用者。
但4K的内容成熟度與價格方面的競争力更強，8K的超高分辨率與大屏體驗是一體兩面，如果無法兼得，那麼通過折中政策也是一條路。
将8K下放到中小尺寸，雖然不能很好的展現8K的優勢，而對于中小戶型家庭來說，這會影響他們的決策，更多原本選擇4K的消費者可能會倒向8K的陣營，不失為一種目前破局的市場政策。
布局B端産業鍊
由于受制于整個産業鍊條長且複雜，同時受限于終端、内容、成本等因素，8K電視的發展也将是一個長期的過程。但是并不代表廠商隻能布局C端家庭、娛樂等消費級市場，我們知道，在戶外大屏、安防、醫療、工業控制等B端場景，依然有非常大的潛力。
積極開發在文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業制造等領域8K軟硬體産品與應用，對于廠商來說，也是一條可以提前布局的路線。在筆者看來，B端做出影響力，反哺C端，也是一個可以嘗試的方向。
結語
簡單來說，8K電視是行業線性發展的必然方向，廠商們要有長期主義思維——在8K産品的内容片源與解碼能力、晶片與螢幕層面的關鍵技術與内容環節布局，在做工、品質等綜合素質層面做到足夠精進，同時占據技術上與品牌聲量上的制高點，這并非易事。
4K向8K的進化是一個必然趨勢，如何在産業鍊關鍵環節強化主導權，占據産業風口優勢，是目前所有廠商需要思考的重要命題。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載