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“人人厭棄電梯廣告，但這并不影響它成為廣告商的“座上賓。”
本文來源 “新周刊”（ID:new-weekly），騰訊創業經授權後轉載。
文／餘音
“隻要能躲開電梯裡那隻‘說人話’的海豚，我甯願爬樓梯。”
為了躲避電梯中令人不适的廣告，在寫字樓11層上班的阿飛已經将“上班乘貨梯，下班走樓梯”作為了自己的日常通勤路線。就算要一天在9層和11層往返十多次，他也絕不踏入電梯半步。
是什麼廣告這樣可怕？
阿飛表示，第一次在電梯裡看到這個廣告時，海豚發出的尖銳叫聲讓他心裡一緊，“就像是粉筆中混入的尖銳物質劃在黑闆上的聲音”。
在密閉空間裡連續收聽這樣的聲音，實在不是什麼美好的體驗。如果你還不小心了解到它是在宣傳什麼産品，隻會更覺細思極恐。
沒錯，這個看起來跟護膚八竿子打不着的視訊是化妝品品牌膜法世家為“海豚皮仿生面膜”這一産品推出的廣告。
真實的海豚+“仿生海豚皮”，會不會讓你聯想到血淋淋的場景？
在愈演愈烈的吐槽聲中，膜法世家撤下了電梯廣告，并發表緻歉聲明。
該廣告被撤下後，阿飛也不想再乘電梯了，畢竟電梯廣告制造出的“精神污染”并不會隻有這一起。
1
電梯廣告響起，我人麻了
電梯門一關，高音喇叭一響，你我都是甕中那隻鼈。
“太時髦啦！”小區電梯間的視訊廣告裡，傳來男子中氣十足的呐喊，直接吵醒了趙女士懷中熟睡的嬰兒，把趙女士也吓了一跳。
成都的趙女士表示，電梯間每天循環播放的視訊廣告讓她與許多居民都不勝其煩。
讓更多住戶惱火的是，電梯廣告中部分洗腦内容并不适宜小孩觀看，卻又因無法關機而隻能被迫觀看。
“你怎麼還單身啊？”“單身交友，就上XXX”……這樣的廣告詞配上螢幕中出現的狗狗，吸引了許多孩子的目光，以至于一些孩子開始追問父母：“單身是什麼？”“單身是不好的事情嗎？”
時間長了，還有孩子變身“口播達人”，廣告詞背得比課文還溜，讓無數家長和老師都捏了把汗。
電梯廣告有多魔性，相信每位都市人都深有體會。
“想去哪拍就去哪拍，伯爵旅拍。”
“找工作，我要跟老闆談！”
“當貝、當貝、當貝投影……”
光看這些詞，腦海中是不是就已經響起了讓你夜不能寐的旋律？
被廣告支配的恐懼，你也有嗎？/ 圖蟲創意
走進電梯，貸款金融、美妝服飾、樓盤、電子産品、兒童用品……各類廣告“應有盡有”。密閉空間内，一套“視聽雙覺組合拳”，讓你插翅難飛。
戴上耳機沉浸在手機世界不失為一種逃避方式，但“沒信号”又是許多電梯間的通病。這時，你除了瞪着電子屏的樓層數字發呆，就隻能把注意力投放在廣告屏上。
知乎上，人們甚至聚在一起讨論“如何黑掉電梯廣告”。
回答中，有人嘗試找到電源後拔掉，有人氣急敗壞直接用改錐把螢幕撬下來（不建議這種做法），還有人直接“擺爛”：哪天我有錢了就把這些廣告屏都買下來，然後啥也不放。
換着花樣抵制，可見人們對電梯廣告的憎惡。
毫不誇張地說，廣告是反人性的，沒有人喜歡看廣告。
無論是電腦上跳出的彈窗廣告，還是手機資訊流中插播的廣告，人們的第一反應就是關掉、劃走、不看。
但是有些人走進電梯間後，卻會變成“口嫌體直”本人。
新周刊記者居住的廣州市越秀區某棟高層住宅樓内，共有六部電梯，每天晚上的6點到8點是這棟樓電梯使用的高峰期。
每當人們聚集在電梯間内等待時，都會被三塊電視廣告所吸引。
看得最認真的往往是老人和小孩，許多年輕人也會放下手機，仰頭舒展一下自己疲勞的頸椎。
就算我自認為從未認真看過這些廣告，但回想時卻發現那些洗腦的廣告詞和螢幕中誇張的畫面，竟都曆曆在目。
等到電梯後，人們魚貫而入，緊接着又被電梯内分列三側的海報廣告包圍。
這些廣告的保護外殼已經不新了，上面有指紋，還有鑰匙劃痕，可以想到當一家人乘坐電梯時，這些廣告就變成了他們的聊天素材。
别否認，我們都認真看過電梯廣告。/ 記者攝圖
就算沒有無限循環的超高音量，很多時候，我們也會這樣“自願”接收電梯廣告的内容。
2
消費者沒得選，廣告商懶得裝
在多數廣告場景中，消費者是有選擇權的，盡管多了一個“關閉”或是“切換”的程式已經讓很多人不堪其擾，但起碼大家還擁有躲避廣告的權利。
但進了電梯，這項權利就被封閉、無信号等狀态剝奪了。
梯媒廣告商深谙這一點。
某頭部梯媒廣告商就曾在自己的宣傳語中直截了當地“炫耀”：提供被動化媒體的重要意義，在于抓住使用者必經的生活空間，把品牌滲透到城市主流人群必經的生活場景中，進而實作對使用者的強制到達。
“被動化媒體”“必經生活空間”“強制到達”，不用懷疑，這就是梯媒對待消費者的态度。
另有許多電梯傳媒廣告商的宣傳語，都着重突出了“在封閉環境裡”“圖像+聲音”“強制關注”等特點。
這是他們引以為傲的資本，也代表他們能是以完全不用考慮使用者的感受。
于是，在廣告業越來越推崇創意、優質、故事性、藝術性的今天，隻有電梯廣告還毫無進步地用“無腦式灌輸”“低俗式博眼球”來荼毒大衆。
電梯逐漸成為惡俗廣告的紮堆地。/ 衣二三廣告截圖
開頭提到的海豚廣告已經不是膜法世家第一次營銷翻車了，2021年年底，“女人就要清清白白”“還我清白”等廣告語就引起廣大網友的吐槽。
“沒有藍寶石，我不脫。”同樣以貶低女性抖機靈的Ulike脫毛儀，前段時間剛被深圳市場監管部門點名。
這也并非Ulike脫毛儀首次卷入低俗廣告風波。
2021年，Ulike就曾以是否使用藍寶石脫毛儀來定義女性是否“進階”，并邀請多位穿着清涼的女星代言人拍攝相關廣告，反複在住宅小區、商業樓宇電梯與大堂播放，引多人投訴。
多品牌頻頻翻車卻屢教不改。/ 微網誌截圖
除了文案低俗、畫面擦邊等問題，許多電梯廣告還毫不避諱地誇張宣傳甚至虛假宣傳。
比如，最近一款名為“暴汗服”、以出汗燃燒卡路裡為賣點的運動衣很受關注。
看着電梯廣告裡運動完的女生拉開衣服拉鍊，一兜汗水傾瀉而下……畫面的強烈沖擊感讓不少人對它的功能信以為真。
這讓許多醫學專家和媒體坐不住了，紛紛出來“辟謠”。
“短時間大量排汗，減去的重量其實是水分，水分恢複後，體重也就會恢複。另外，長時間穿着這種不透氣的衣服運動還容易導緻體内酸堿度及電解質發生紊亂，或是造成濕疹等皮膚病。不可取！”央視财經評論。
就算逃過這些無底線輸出的電梯廣告，也不算萬事大吉。
“一家人整整齊齊地走進電梯，左邊女性醫美，右邊男性植發，中間小孩補課……”阿飛表示，這就是他覺得電梯廣告最詭異的地方——無時無刻不在對你的“焦慮清單”查漏補缺。
被安排得明明白白。/ 小紅書@天大地大開心最大
這算是某種意義上的精準投放嗎？不，這或許隻是電梯廣告覆寫面廣而導緻的“一網打盡”。
3
電梯廣告可恥，但有用
如今，電梯廣告的覆寫面已經非常之廣。
有統計資料顯示，2021年大陸電梯廣告市場規模達230億元，覆寫使用者人群達6億人。
電梯廣告的“大生意”得益于近十年來大陸電梯保有量規模快速擴大。
資料顯示，2020年大陸電梯保有量規模為786.55萬台，假設每個電梯間需要至少3台電視廣告或1塊海報廣告，那麼國内電梯類樓宇媒體行業市場則具有超千億元空間。
更何況随着現代化發展和城市基礎設施的完備，電梯保有量數字隻增不減。
未來的世界，絕對少不了電梯的存在。/ unsplush
人人厭棄電梯廣告，但這并不影響它成為廣告商的“座上賓”。
不信你想想在受電梯廣告“荼毒”的那段日子裡，自己是不是旅遊就上馬蜂窩，找工作就刷BOSS直聘，一個人吃飯就買自嗨鍋，有問題就上知乎，口渴就喝元氣森林，買拖把就找黃曉明（不是）……
其實，這種讓人們頭疼的集中且高頻次的傳播方式，是廣告商有意為之。
營銷界有一個知名的消費者觸達理論叫“七次法則”，即影響消費者決策的最佳頻次為七次。
然而除去部分超高層的寫字樓，大部分電梯廣告點所在的樓宇樓層很難超過50樓，每個人待在電梯内的平均時間不足1分鐘。
這意味着，廣告想要成功，必須在最短的時間内，用大聲量和誇張圖像來重複自己的品牌名稱和主要宣傳點。
恨不得15秒能重複10遍的廣告，無限循環洗腦。
事實證明，這樣做的效果很好。
據凱度研究對不同媒體廣告類型的調查，在廣告到達率上，電梯廣告的資料僅為79%，大幅落後于網際網路廣告95%的到達率；但在平均記憶數量上，電梯廣告的人均記憶數達到3.29個，這意味着電梯廣告的轉化率非一般廣告形式可以比拟。
小武是一位古筝老師，在廣州線下課停擺的這段時間裡，她咬牙跺腳“斥重金”買下了自己所住單元樓即位于廣州市海珠區某小區内電梯間的海報廣告位，給自己做投放。
“一個單元樓裡有4部電梯，我租了兩個海報位，每月要交5000塊錢。”投放第一周，小武的微信就加到了3位“潛在客戶”，這讓她對該廣告位的效果很滿意。
小武表示，一開始她還想跟物業講講價格，畢竟自己也是這裡的住戶。
但物業的态度很明确：這裡的位置有很多商家在排隊，不差你一個。
業主（消費者）、物業和廣告商之間到底是種怎樣的關系？
就目前情況看來，電梯廣告内容大多由廣告公司稽核，物業沒有相應的篩選機制，電梯廣告也從未征求業主意見，甚至都沒有征得業主同意。
于是，廣告商鋪天蓋地、毫無章法地做投放，物業守着電梯做着“一本萬利”的生意，而業主在被擾得不得安甯的同時還要“被強制消費”……
别急，劃重點！
根據《中華人民共和國民法典》第二編 · 物權中第282條規定：建設機關、物業服務企業或者其他管理人等利用業主的共有部分産生的收入，在扣除合理成本之後，屬于業主共有。
也就是說，小區電梯廣告收入本該歸于全體業主。
這樣算算，你是不是“錯億”了？
不過，能不能收得回錢是一回事，會不會繼續被精神污染又是另一回事。
在充滿噪音污染、低俗内容的廣告面前，有關部門應進一步厘清權責，及時出台和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等标準，還人們一片安甯。
打一巴掌給顆糖也不行，“電梯廣告大冤種”我們不想當了！
參考資料：
[1]這世上我唯一逃不過的廣告，在電梯裡 | 跳海大院
[2]中國人最煩的廣告，四個字 | 新周刊
[3]電梯廣告引居民不滿：一個電梯擠6個廣告，住戶擔心孩子模仿 | 川觀新聞
END
你如何看待電梯廣告的存在？
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