電商領域率先迎來知識産權紅利期
提到創新，很多人習慣會想到高科技，比如新能源、航天、晶片。都是聽起來高大上的行業。
但我們今天說的創新，卻是在不起眼的小産品上。但就是這些小創新，靠着知識産權的保護，已經改變了很多創新者的命運。
這些小産品，有個統一的名稱，電商創新。如果說國内哪個行業能夠率先嘗到創新的甜頭？那麼電商行業一定首當其中。因為電商行業的産品轉化路徑最短。一個電商創新産品，從無到有的設計研發到生産銷售，最快可以在一個月内，就可以從無到有地送到消費者手中。
這些年，我一直從事電商行業的知識産權法律服務，先給大家盤點幾個，靠創新和知識産權保護，改變了企業命運的産品。
為了慶祝 RNG 奪冠，讓我們從遊戲周邊産品開始說起。
- 吃雞神器，玩遊戲玩出來的電商爆款
“吃雞神器”産品圖
如果要在遊戲周邊領域選出一個創新産品的代表，我推薦"吃雞神器"。他确實解決了很多遊戲愛好者操控速度的問題。一經上市，迅速火爆全網。如今你仍然能夠在網上找到她的更新款。
這個産品設計師王先生，是一名熱愛遊戲的 90 後，别人玩遊戲花錢無數，他玩遊戲卻發現了商機。在玩吃雞遊戲時，反應速度決定勝負。之前，僅憑手機裸機操控，不利于迅速反操控，是以這款"吃雞神器"的遊戲搖桿，恰好抓住了使用者的痛點，比對手快一點。
但據說一開始，沒有工廠願意和這個新人合作，一是市場沒有資料參考，二是，為了避免被抄襲，王先生不敢找小工廠開模，很多有點規模的工廠不太好看好這個新人設計的新品。最後終于在浙江找到一家願意合作的工廠，沒有想到這個産品一經上市，立刻火爆全網， 單連結月銷可以突破 10 萬+。
"吃雞神器專利截圖”
而且遊戲周邊的類目，消費者對價格不敏感。很多遊戲發燒友的選購原則——在自己承受範圍内挑貴的買。當然電商産品生命周期較短，這個産品目前已經進化到分體按鈕版本。但開創這個細分類目的，就是上面這篇實用新型。
很遺憾，王先生并沒有在這個産品上繼續更新深挖。後來他轉行到視訊賽道，19 年時候我認識他時，已經是百萬大 V 了。優秀的人到了哪裡都優勢吧。
這個案例，我想說明，即便你是獨立設計師，靠創新和知識産權的保護也可以改變命運。
- 折疊風扇， 給你家省出一平米的空間
折疊風扇産品圖
夏天的電風扇，到了冬天雖然不使用，但還要占着空間。在房價高漲的今天，這其實是一種變相的浪費。直到我見到上圖的折疊風扇，這個問題被完美地解決。這個形狀的風扇，相信很多人也見過。
他的出品方是深圳疊品科技，據疊品的陳總介紹，這個産品受到他小孩的玩具的啟發。并且，在知識産權保護上，他借鑒了另外一個行業的成功案例，是以提前做了大量專利布局，讓山寨的跟風者嘗到了苦頭。
折疊結構延伸——折疊台燈
目前陳總的公司發展迅速，産品也遠銷海外。最讓人高興的是，他公司用知識産權布局的方式，把産品衍生到了折疊台燈領域，也有不錯的銷量。
疊品案例，其實代表了創新的更高次元，從單品到單類的保護，中國的企業如果都能找到自己的細分領域，并且靠知識産權形成核心競争力。那麼就可以徹底擺脫價格戰的漩，進入到良性發展。其實這并非不可能，比如疊品科技，從華強北價格戰，到如今的細分龍頭，也不過用了 5 年時間。
- 車品 M 支架，一年幹掉 1.2 萬條連結的實用新型
車品中，支架絕對是拳頭産品。至今最為經典的支架，當屬 M 金剛支架。
M支架産品圖
之是以給出這個評論，很少電商産品設計的像個藝術品。當初看到這個支架的麻花型夾臂，感覺之前的支架從來沒有這樣的設計，有藝術感但又接地氣。這個産品戰績，16年 年雙 11 當天銷量 7.6 萬個，而當時售價卻高于同類産品 3 倍。
M支架關聯原理圖
這個産品的成功，其實不是靠顔值。而是靠這個齒輪關聯結構的實用新型。雖然 17 年，網上出現了很多這個産品的外觀規避款，但自始至終，沒有任何一個山寨規避專利成功。單靠這篇實用新型，一年在網絡平台上投訴删除的連結達到 1.2 萬條。
M支架專利截圖
我習慣把一篇就能鎖死一類産品的結構專利，叫做一刀入魂型 。大有一夫當關，萬夫莫開的氣勢。
這種專利的特點，通常是結構精簡到最優，成本控制到最低。而結構帶來的新功能，，又恰好與市場痛點統一。
類似這樣的一刀入魂型專利，車品中還有一個典型案例，按壓停車牌。
Tita 按壓停車牌
同樣簡約而不簡單的結構，讓對手眼紅，但對于敢越雷池一步者，專利也會給山寨者教訓。
- 背夾充電寶連接配接器，讓行業中招的專利狙擊
如果不提醒，你可能永遠想不到，上面這個連接配接器，曾經幾乎讓整個類目中招。這個産品是背夾充電寶的連接配接器，他的好處是可以使背夾充電寶的邊框，不至于因為連接配接器的存在，而變得是邊框過厚。
這個專利的特點，在于隐蔽性極強。在此之前，很少賣家意識到，一個内部連接配接件，居然可以被授予專利權，是以當時幾乎這個類目的所有賣家無一幸免，在 17 年雙 11 前，很多連結突然死亡，雖然很多賣家選擇了和解。但該類産品的銷量在 17 雙 11 後，直線下滑。
不過從此 3C類的賣家也開始注意零件内的專利布局。
上面的這些例子，都是在電商平台上，發生的真實案例。這些創新的發明者，通過創新在電商市場取得過人的收益。那麼接下來，我們 分析一下，為什麼在電商領域，創新産品更容易獲利？
創新要想獲利，維權效果必須與市場挂鈎
創新要想獲利，必須做好知識産權保護，因為天下沒有不被抄襲的爆款，沒有好的保護，再好的創新也是竹籃打水一場空。
那麼什麼樣的保護，是有效的保護呢？衡量的标準，是與市場挂鈎的保護。比如我們常見的訴訟維權。雖然訴訟維權最後可以獲得賠償，但目前訴訟周期比較長，在一些知識産權案件高發的地區，一場訴訟周期往往在一年以上。是以官司赢了，市場輸了的情況時候發生。是以很多電商創新者，不喜歡訴訟，就是因為等不起。
到了2015 年，局面發生了變化，那一年國内各大電商平台，先後成立了各自的，知識産權保護平台（法律強制要求的），對平台上銷售侵權産品進行合理審查。如果投訴方有充足理由，那麼平台在 15 個工作日内删除侵權方的連結。
侵權連結一旦被删除，無法幹擾正品的銷售，這種行為就是與市場挂鈎的行為。目前國内電商平台投訴的方式，是電商首選的維權方式，沒有之一。是以電商的創新産品終于找到了一條連結市場的獲利之路。
為什麼很多電商創新沒有效果？
雖然電商平台投訴能夠為電商産品提供平台的保護路徑，可為什麼很多創新仍然被抄爛？主要的原因在于，保護的權利出了問題。
我把電商産品不好的問題，歸納為以下幾種類型：
1、權利類型選擇錯誤快速維權的前提是快速授權。很多同學喜歡申請發明專利，其實發明授權時間要 3 年以上，意味着一旦你選擇申請發明，短時間内你的産品處于權利空白期。如果等待 3 後再銷售，很多産品的生命周期又過了。是以建議大家優選實用新型專利，如果想同時獲得長效保護，那麼建議同時申請發明和實用新型。
2、創新的差異不可視很多人沒有意識到，在電商平台投訴要想成功，你的創新必須肉眼可見。沒有任何一個方法類的發明，化學或電子領域的發明能夠在電商平台維權成功。就是因為你做的創新不可見。平台要盡可能做到中立，是以對于無法判斷是否侵權的發明創造，隻好不予處理。
3、專利申請品質問題最近 5 年，電商領域的知識産權糾紛暴增。很多山寨者，已經不再是 100%複刻。山寨規避的水準在增加，但同時，原創者的保護水準，卻沒有太大的進步。很多專利品質堪憂，要麼保護的範圍小，被人輕易繞開，要麼保護的範圍大，專利不穩定。
專利品質提高，要求創新者要能看得懂專利，了解專利制度，不能完全碰運氣的申請。
可惜國内很少有針對電商創新者的知識産權教材或課程，這應該是知識産權工作者未來普法的方向。#法咖談知産#